7 razões pelas quais você não precisa justificar o ROI de Publicidade de Mídia Social
Anunciar tradicional está fora; plataformas de mídia social está em:
Se você é um daqueles em Mídia e Publicidade, tendo um dia difícil nas sessões de brainstorming manhã pequeno-almoço na sua sala de reuniões corporativas ou agência "den criativa", tentando convencer os "engravatados" que eles precisam para desfazer o pensamento do passado e abrir caminho para a revolução na forma como a publicidade eo marketing será feito (pausa para respirar) ... então ter coração!
Estão aqui 7 razões para dar-lhes algo para se pensar, quando pediu que o seu bem ensaiado pergunta: "E sobre ROI? como é que vamos medir e justificar o ROI nesta coisa de publicidade nova fangled social media ".
1) ROI torna-se uma necessidade de justificação quando os gastos em outdoors, televisão e impressão do que quando se inscrever uma conta no Twitter ou começar uma página FB. O investimento para este já faz parte do salário para um dos funcionários juniores.
2) Será que cada centavo tem que contar? Quando o orçamento para a mídia tradicional, há sempre os fundos alocados desaparecidos como "misc". Todo o exercício de iniciar uma campanha de mídia social é menor do que as despesas misc.
3) ROI precisava ser mostrado na mídia tradicional, por causa dos valores envolvidos na sua criação e os montantes adicionais necessários se fosse para ser replicado. ie. o consumidor não pode não replicar um jornal ... para espalhar o anúncio. Tudo isso mudou, mídia social permite que o consumidor "ser" do anunciante em uma rede peer-to-peer enorme. Então, por que a insistência na justificação ROI por algo que você não gastar muito em si mesmo, além do esforço para inicialmente enviar o tweet e criar uma página de fãs templated FB?
4) Tome a história mais recente sucesso de mídia social. É dito ser o AVATAR razão ultrapassou a marca de 1 bilhão de dólares tão rápido. O que eles fizeram de forma diferente que não tweet, abrir uma página FB (e alguns webcasts de entrevistas na página). Mesmo um webcast é agora menos do que o custo de um anúncio impresso em um jornal nacional. Tome um nokia / iphone e webcast gratuitamente em serviços como Qik ou Ustream.
5) Um único funcionário com a ajuda de semi automatizado Twitter e Facebook software postagem é tudo o que preciso para manter uma campanha de mídia social vivo. A maior coisa para mantê-lo bem sucedido está alimentando boatos regular e respondendo a perguntas agora e depois para o on-line os fãs.
6) ROI é necessário para ser calculados e contabilizados, para a publicidade de mídia PASSIVA e marketing. A mídia social para a taxa na qual uma mensagem de marca spreads (viral) é o ROI.
7) A razão mais importante que o ROI não precisa ser justificado - Toda e qualquer campanha de mídia social que tenha sido iniciado, pode viver para sempre na internet, tudo o que preciso é um "re-tweet" para ir viral novamente. Nunca antes na história da publicidade era isso possível.
Isto é onde os anunciantes tradicionais e pessoal de marketing, infelizmente (e eu fico muito castigado por dizer isso) tem que re-aprender tudo o que sabe, e re-escrever os livros de texto em publicidade. Não é apenas a publicidade e mídia plataformas que foram rompidas (clichê) ... outras áreas onde o marketing e agências de publicidade ter perdido o barco está, por exemplo, a oportunidade perdida para anúncios 3D nos cinemas, antes do início de um blockbuster em 3D. Você tem um público cativo, com copos na mão, e não jogar anúncio 3D.! Ele vai mostrar que existe uma grande lacuna entre onde o mundo está caminhando (nova geração) e onde "estabelecida" métodos de pensamento e de mídia ainda está em.
Publicidade será de cerca de convencer algumas pessoas (o nicho) e deixando a propagação do vírus a partir daí. Temos de perceber que 100 anos de publicidade e marketing tem que ser desfeita. Por quê? porque nos últimos 100 anos não houve plataforma de entrega de mídia dinâmica tão versáteis quanto as redes sociais online. Tomar uma página fora do livro da Dell sobre como tratar de Mídia Social. Publicidade sempre foi um meio passivo. Hoje o público está a anunciantes.
Socialnomics:
Socialnomics é algo que não estava em qualquer curso de economia ou MBA que foi ensinado durante esta última década. Esta é uma prova da razão que alguns dos fundamentos do pensamento, sobre as necessidades de publicidade e marketing para ser reescrita a partir de 2010. Esta introdução pequeno vídeo vale a pena assistir, para cada executivo de publicidade tradicional, gerente de contas e chefe de marketing que é questionar ou resistir à mudança.
Se você tem mais motivos para não ter de justificar o ROI em campanhas de mídia social, por favor envie-nos a seguir através de comentários.
