Nascimento da agência de publicidade digital:

Agências de publicidade poderiam enfrentar em breve um bloqueio na estrada. Este artigo irá usar "poderia" em vez de "vontade", pois é um assunto muito sensível e um tema de debate acalorado, com ninguém querendo cruzar o caminho com os pesos estabelecidos pesado que impulsionam uma indústria que vale milhões, ou bilhões de dólares por ano - o negócio da publicidade.

O bloqueio de estrada em questão é o destino do modelo tradicional de publicidade e marketing da marca. Até agora tudo foi bom funcionamento, sem grandes perturbações, com exceção de alguns pot-buracos agora e depois chamado de "publicidade digital", que surgiu em torno da época do boom do dot com. No entanto naquela época, publicidade digital foi jogado para baixo como "extensões on-line" da publicidade tradicional. Foi literalmente pensado como uma maneira conveniente de mostrar progressividade de uma marca e por razões mais práticas, como para compensar os custos de impressão, deixando as pessoas download de uma versão eletrônica de uma brochura ou um selo postal clipe de vídeo de tamanho.

Ninguém pensou muito da Publicidade Digital e lojas virtuais, até os últimos 2 a 3 anos, quando três coisas aconteceram. Acesso à Internet de banda larga se tornou amplamente disponível para a maioria dos países em desenvolvimento. Em segundo lugar, dispositivos portáteis conectados, ou seja, laptops e telefones inteligentes tornaram-se mais barato e mais generalizada. O terceiro foi um fenômeno curioso chamado Rede Social. Em uma perspectiva mais ampla, a tecnologia tornou-se acessível e as pessoas eram capazes de se comunicar e se conectar com o outro mais rápido que nunca.

É natural que onde sempre há uma plataforma de comunicação, não haverá publicidade. Este veio a ser chamado - Publicidade Digital. Quem melhor para isso lança-cabeça do que o severamente espancadas e lutando web-shops sobrevivendo no rescaldo da era dot com. Eles estavam sempre por perto, fazendo sites de empresas e sites de produtos micro. Como a tecnologia começou a ficar melhor, mais rápido e mais barato, era um perfeito sistema de Teco (tecnologia eco-sistema) para as lojas da web para evoluir em plena explodido online e digital "construção da marca" agências. Afinal, as pessoas agora estão gastando mais tempo online do que no entretenimento passivo e info-entretenimento, como televisão e sistemas de trabalho revistas.

A invenção e evolução de Genes Technology:

Também é natural que tudo evolui. Aqui é uma visão interessante. Suponha que nós estávamos a considerar que o mundo de hoje e do futuro é ter dois tipos de genes - Os blocos de construção da vida. Nós todos temos genes humanos que evolui como a conhecemos ... realmente ... lentamente. Depois, há genes homem feito, entre que, silício, os blocos de construção da tecnologia que está evoluindo tão rapidamente, é difícil prever o futuro deste gene artificial. Se ele pode ser ainda ser chamado artificial mais! Com os avanços em curso e trabalhar em redes neurais e inteligência artificial, a linha entre artificial e natural fica embaçada muito rápido. Qual é a relevância de tudo isso para o fim previsto da Agência AD tradicional?

Fique comigo um tempo ... Publicidade tradicional é e foi toda sobre a informação ea tentar influenciar uma pessoa a comprar um determinado produto ou uma versão "de marca" de um produto. Mas isso foi feito usando a criatividade que consistia em "slogans catchy", o uso de mídia passiva viz plataformas de entrega. TV, impressão e OOH (out of home) plataformas de mídia, como outdoors e Signage.

Abrir caminho para a Agência de Publicidade Experimental:

Não houve ênfase em deixar as pessoas experimentar uma marca e julgar por si mesmos - o verdadeiro mérito da reivindicação de uma marca de superioridade sobre o outro. Claro que há ativação de marca, mas que está à mercê do departamento de Marketing. da marca. Houve também uma vantagem desleal que uma rica marca teve mais de um upstart - influência Brand, por gastar mais em publicidade e compra de plataforma de mídia. Tudo isso mudou de repente. Tecnologia tem apanhado, ou evoluiu e nivelou o campo jogando. Inteligente e cativante marca tag-lines não são o suficiente para vender uma marca. Assistir televisão passiva diminuiu e ninguém está prestando atenção à publicidade tradicional anymore. Logo pode-se prever que as agências de anúncios Digital também pode estar batendo panela buracos ao longo da estrada, porque Genes tecnologia estão evoluindo em um ritmo tão rápido ... a consciência é um "dado". O consumidor está exigindo interação da marca e uma experiência de marca para ser verdadeiramente convencido de um produto.

A tecnologia está tornando possível para o público a interagir e experimentar uma marca, e para não ter de contar com uma "agência anunciando" - para torná-los cientes da existência de um produto ou serviço. Redes sociais eo chamado "social media" fenômeno é mais do que capaz de espalhar a palavra e influenciar o comportamento do público através de pares, de forma a publicidade tradicional teve de lutar para conseguir usar o modelo de transmissão anterior de disseminação de informações.

Métricas: Pode medir Evangelismo?

Metrics, um conjunto de ferramentas muito necessária e reverenciado pelos anunciantes e comerciantes, assim pode ficar redundante em breve, e seria necessário apenas para as marcas que são novos ou não vale a pena conhecer! Se ainda não é tweeted, ou não é o status de alguém Facebook dentro de 3 meses de lançamento, é um fracasso. Isso é tudo que uma marca precisa saber, para medir o sucesso de uma campanha publicitária e do produto.

Vamos repensar métricas. Antes costumava ser globos oculares no local medido ou imaginado, por pessoas com pranchetas. Depois, houve website "hits". Este formou a "exibições de página únicas". Ainda hoje um vídeo do Youtube de "visões" podem ser manipuladas simplesmente para classificá-lo na faixa de milhões, com alguns truques espertos. O real "métrica" ​​deve ser, fazer as pessoas se lembram e espalhar a palavra para a frente sobre uma marca? ou seja, que eles Evangelizar em um nome anunciantes? É por isso que as empresas "no saber" estão assistindo ferramentas de mídia social e as tendências ... para ver quantas pessoas estão realmente tweeting foward ou passar a mensagem aos colegas. Isto não quer dizer, entretanto, que as métricas, análises e estatísticas estão todos errados e não é necessário. Eles são, mas comerciantes não deveriam ter o seu mundo gira em torno disso.

Os 5 motivos como anunciado no título:

1) Agências de Publicidade Digital assumirá agências de propaganda tradicionais - Ninguém quer ouvir isso, especialmente o estabelecido 50 anos de idade agências tradicionais. Mas se você olhar para ele, Agências Digitais eram em sua maioria lojas de webdesign que evoluiu. Parece que eles obtê-lo! Eles sabem que há um novo tipo de DNA que eles precisam para injetar em seu sistema, Genes Tech. eles fizeram isso quando eles evoluíram para agências digitais, e as chances são eles irão evoluir para Agências de Publicidade Experimental. Agências de propaganda tradicionais que se recusam a reconhecer que há um problema irá desaparecer lentamente, assim como, infelizmente, a Vinyl registro e amplificador analógico (com tudo o que é "calor em som") desapareceu.

Em defesa da nostalgia: Analog é como o traço humano - de "se sentir bem" à moda antiga. Digital é como o Quick Fix - o vício. Este "fix" é versátil, mais rápido para colocar em suas mãos, faz você se sentir bem, é em abundância e é mais barato para acessar. Os consumidores agora não saia de casa sem ele. Adivinha quem está ganhando.

2) A todas as importantes - Linha Tag Creative - Isso é o que fez e em parte define a agência de publicidade tradicional. A capacidade de chegar a uma linha de tag catchy que engloba a experiência de marca e faz com que um usuário se sentir especial! É o domínio exclusivo do Departamento Criativo na agência de publicidade tradicional. As chances são de que uma cabeça criativa undiscovered poderia ser o adolescente de 16 anos no próximo ano que "tweets" a Linha Tag próxima cativantes para uma marca e se espalha como fogo selvagem através de redes sociais e empresariais. "JUST DID IT" inocentemente twittou depois de comprar um par de tênis Nike, teria ido viral com amigos, em questão de minutos, se twittou por um adolescente. O lado positivo é, Ele / Ela não estaria em uma lista alto salário!

3) A publicidade passou de televisão para on-line e agora se foi Praticamente Outdoors - Enter AR (Augmented Reality). Agências de propaganda tradicionais tiveram um papel muito importante no ciclo de vida de uma marca ou um produto. Fazendo o público e os consumidores conscientes da marca e, mais importante que influenciam o consumidor a escolher a marca sobre a outra, usando qualquer número de influências, da criatividade no desenvolvimento de um anúncio, a estratégia de marca criativa global para a visibilidade a longo prazo. Um dos mais fáceis foi para "comprar" media imobiliário, tanto quanto possível. Era até mais fácil se a marca tinha bolsos profundos. Normalmente o que isso significava era comprar o máximo de TV em horário nobre possível e todos os bons locais ao ar livre em High Street, em uma vila ou cidade.

Até Realidade Aumentada apareceu. Hoje e no muito, muito num futuro próximo, (leitura em meses ao invés de anos) de qualquer marca de tempo pequeno pode usurpar um maior marca para marca "visibilidade" ao ar livre e dentro de casa. A imagem exemplo acima eo artigo está ligada a partir do blog do TarikSedky

Então você pega Experiências produto para significar a amostragem do produto? Dê uma olhada na "experiência" no vídeo acima.

4) É sobre Experiências Usuário não sensibilização dos utilizadores - Publicidade foi construída sobre a criação de conscientização do usuário para um produto e criar fidelidade à marca, assim, na esperança de influenciar o comprador a comprar a marca. Como mencionado no mundo conectado de hoje, os usuários estão conscientes! a partir do momento em que um produto está em protótipo, para antes do primeiro embarque é carregado, os usuários estão conscientes! Isto pode ser do mais recente modelo de BMW para o celular em seguida. Mesmo start-ups que não estabeleceram o seu nome ou identidade de marca pode jogar junto, liberando uma mensagem em redes de mídia social chamando seu produto mais recente que o assassino I-phone ou algo semelhante a causa e iniciar a primeira onda ou uma campanha "viral".

Então, o que os usuários estão realmente procurando alguma maneira de experimentar o produto. Este é o lugar onde a agência de publicidade de "Criatividade" de amanhã será baseada. Com tecnologia de hoje capazes de replicar Visão, som, sensação tátil e até mesmo cheiro - as chances são a experiência do usuário será a tecnologia assistida ou centric tecnologia. Sem dúvida um ponto fraco em agências tradicionais, que está pensando é geralmente centrada em plataformas de TV criada amostragem do produto, e imprimir. Tomando digital "ar livre" é demasiado técnico um assunto e teria que ser terceirizada para a razão número 5 abaixo.

5) Agências de Publicidade Experimental será Advisers não Promotores Marca Brand - Enquanto o fabricante do produto em si pode aproveitar os novos canais digitais para a publicidade e notoriedade da marca, praticamente sem custos, é altamente improvável que eles vão. Sua área central e foco é criar um produto ou oferecer um serviço, e têm especialistas em promovê-lo. Isso é verdade, mas como estamos vendo agora, menor arranque empresas são capazes de competir com os fabricantes maiores através da tecnologia. Hoje no sector dos serviços, se um call center está sendo ocupado por 100 pessoas, ou uma pequena empresa que está usando um arsenal de software inteligente, macros programadas e uma equipe de 5 é capaz de fazer o mesmo trabalho ou melhor, que seria o voto do público final ir?

Muito tempo a publicidade tradicional, tem sido passiva de certa forma para lidar com um cliente. A agência de hoje, para sua própria sobrevivência teria de tomar uma postura mais ousada ou extinção face. Agências de anúncios experimental, vai fazer mais do que apenas a promoção da marca e consciência e pensando em comerciais de TV mais frias e linhas tag. Eles vão estar fazendo independente do auto financiado ou de investigação com financiamento externo sobre o produto de um cliente e chegando com uso ainda melhor e cenários de colocação de produtos que possivelmente pensado pelos próprios clientes. Quem disse que a agência de publicidade do futuro tem que ficar dentro dos limites do que a publicidade foi definido de meio século atrás. Que é como cão ano no mundo de hoje de base tecnológica.

A Agência de Publicidade Experimental inteligente vai saber como vender a mais recente marca da SONY BRAVIA 3D TVs, quando todo mundo está prevendo que com a falta de conteúdo 3D juntamente com a recessão, quem iria querer comprar uma TV 3D? A agência de publicidade que evolui a partir do fim das agências tradicionais, provavelmente, ser ousado o suficiente para conduzir investigação independente e chegaram à conclusão de que, com a compra de todas as TV 3D capaz, um gratuitos ou subsidiados camcorder Basic 3D ser jogados dentro Diretamente superação em um grande caminho a falta de conteúdo ea possibilidade de uma falha enorme de produtos adoção. Home made conteúdo de festas de aniversário, e sim ... mesmo a sugestão de vídeos quarto privado é o que vai vender mais televisores 3D do que qualquer coisa que os fabricantes estão apostando.

Deve-se dizer que a Agência de Publicidade Experimental que está prestes a evoluir, terá um mix de profissionais da mídia, juntamente com Thinkers ter antecedentes especializada, gerando as forças criativas que o poder da agência. Conforme caminhamos para o ano de 2054, uncanny como pode ser, muitas das profecias de que a publicidade será já estão materializando muito mais cedo, como visto no clipe de filme Minority Report acima.

Não é por coincidência que quando pesquisando e pensando no futuro da publicidade, que o diretor do filme não abordar qualquer das agências Big Ad, mas formou um Think Tank de especialistas diversos .