Agências de publicidade moderna têm departamentos padrão que funcionam em sincronia uns com os outros para formular uma campanha publicitária e de serviço aos seus clientes. Há o departamento de Criação, Serviços de Conta e Media Services. Cada agência de publicidade também pode ter mais departamentos que são exclusivas para eles. Algumas divisões recém-formado em agências tradicionais incluem a Divisão Digital que agora se tornou um deve ter, como tecnologia e publicidade on-line Digital está se tornando um veículo de entrega de mensagens para as massas e uma plataforma para não ser ignorado.

É este fato - Tecnologia e Digital, tornando-se entrelaçada com publicidade nos últimos anos, que realmente abriu a necessidade de um nível mais alto "Think Tank" divisão a serem implementadas para o benefício de uma agência de publicidade. Em nenhum lugar nas últimas décadas tem sido a tecnologia tão central para influenciar o método de publicidade como tem sido nos últimos dez anos ou mais precisamente nos últimos 5 anos. Como as agências de Marketing e Ad começar a nova década em 2010, é certo que dois termos, "tecnologia" e "Digital" serão as palavras de zumbido que impulsionam o sucesso das agências com visão de futuro.

(Mesmo se você não ler o artigo na íntegra, assista ao vídeo) - creditada a um artigo de James Geoffery

Plataformas de entrega de mídia - Velho eo Novo:

Televisão, rádio, jornais e outdoors foram a publicidade tradicional e bem estabelecido e as plataformas de mídia para as massas, até a década passada. Houve um surto inicial de publicidade online que sofreu um golpe pesado durante o busto dot com. É depois disso, muito devagar e com cautela que a plataforma digital on-line começou a pegar e logo começou a se tornar uma força a ser enfrentada. De hoje on-line influencia digital que não pode ser ignorado são frases como "Social Media Marketing", "Twitter" e "Mobile marketing". Estas plataformas de entrega de novas mídias abriram uma metodologia totalmente nova para a publicidade e influenciar o comportamento do consumidor e reação a produtos, marcas e serviços.

Tradicionais agências de publicidade que tinha passado as plataformas de todas as 'descobriu' de repente encontrar-se lutando para chegar a um acordo com a forma de utilizar eficazmente essas que em breve será de fato plataformas de entrega de mídia.

A Pense departamento de tanque na Agência AD:

Por que uma agência de publicidade na era digital precisa de um Think Tank, e em que qualidade é um Think Tank para funcionar dentro da agência? Afinal, o departamento criativo da agência de publicidade é atribuído a vir para cima com o pensamento criativo para campanhas publicitárias não são? Olhando de perto o funcionamento do departamento criativo dentro das agências diferentes, não há nem uma diferença sutil ou grande em que o departamento faz, ou seja, criar uma campanha publicitária ou o exercício de construção de marca, contra o que um alto nível Think Tank, em uma agência de publicidade faria.

O uso de alto nível prazo podem realmente soar enganosa, mas foi emprestado para este artigo do antigo computador terminologia de programação, onde o fácil de aprender linguagens de programação como Basic foram denominadas de alto nível e quanto mais difícil de aprender línguas como o "programação de código de máquina eram linguagens de baixo nível.

Assim, um alto nível Think Tank, em uma agência de publicidade seria realmente um laboratório idéia de que a alavanca forte dependência de hoje em tecnologia, uma compreensão do uso criativo da tecnologia e ofertas de hoje tecnologia de ponta, para formular um trabalho do frame em que anúncios individuais campanhas pode ser trabalhada. Esta é uma breve descrição do tal departamento propôs, então vamos dar uma boa olhada e ver se essa divisão se justifica para a agência de anúncio de hoje.

O que seria uma agência de publicidade Think Tank fazer?:

Cabeças mais criativas agências de publicidade tem um dom a seu favor. Sua quicksilver e veia artística. Chamá-lo excêntrico se quiser, mas é o que dá a ambos a cabeça da Creative e da agência de publicidade que é USP. É claro que uma cabeça criativa e do departamento não é nada sem grau A copywriting e um plano de execução impecável para a campanha que depende fortemente da conta de serviços e equipes de mídia. Até agora, o campo de jogo foi ainda, as plataformas eram imprensa, televisão e outdoors a uma extensão muito grande, portanto, todo o esforço na criação de um anúncio ou campanha de marketing foi a confiar em criativamente implementação do "jogar fora" nessas plataformas de mídia. Há também publicidade BTL, que dá origem ao "marketing experimental" e campanhas publicitárias, mas em nenhum lugar, tem a tecnologia jogou tanto quanto uma parte da publicidade como é evidente hoje.

Assim, o núcleo principal dever de um tanque Pense em uma agência de publicidade seria para ficar por cima de todos os avanços tecnológicos que estão batendo no mundo de hoje a uma velocidade incrível, e para:

• Compartilhar conhecimento com o Departamento Criativo, na elaboração de campanhas de ponta Ad (dando a agência vantagem do primeiro, por exemplo: usando Realidade Aumentada)
• Antecipar o pulso de onde Social Media está dirigindo e Tecnologia que está tornando possível
• Estar no topo da tecnologia móvel
• Compreender e utilizar Visual Tecnologia de Comunicações (Agências Ad falar olho-bolas, eles sabem alguma coisa sobre onde as bolas povos olhos estão agora? - Leia abaixo)
• Introduzir Publicidade Realidade Mista - Uma tecnologia savvy Criativo dept. é necessário para utilizar de forma eficaz e realidade aumentada no contexto semântico para o cliente do produto, marca ou serviço. Não o acaso maneira AR está sendo implementado agora.

O denominador comum é o uso criativo da tecnologia. Isto é o que um alto nível Pense divisão de tanques faria em uma agência de publicidade. Que iriam trabalhar com o Departamento Criativo e recomendar tecnologia de ponta para permitir que as idéias ou o poder da equipe de criação e, em alguns casos formular campanhas baseadas em novas tecnologias - relevantes para um cliente de agências - que faz uso das plataformas de entrega de novas mídias - Online , Realidade, Digital Mobile e Mista - Uma mistura do mundo real e mundo digital. Isto daria origem a todo um novo significado de publicidade experimentando, ou "experiência de marketing 2.0"

Então você pega Experiências produto para significar a amostragem do produto? Dê uma olhada na "experiência" no vídeo acima. Você precisa mais do que criatividade padrão, e ser capaz de pensar a "tecnologia"

Exemplos Estudo de caso:

3D Advertising, que é onde os globos oculares são

De repente, e sem aviso, filmes em 3D estereoscópico ter descido sobre nós. O maior estúdios de Hollywood e os canais de TV estão jurando por filmes em 3D e entretenimento 3D. Fabricantes de televisores, como Sony e Panasonic estão correndo para lançar a sua nova gama de 3d habilitado monitores de tela plana para casas. Redes de TV a cabo, tais como BSky-B e outros estão prestes a lançar programação 3D para a casa. O lançamento do filme Avatar tem sido um sucesso retumbante, com pessoas correndo para Cinemas e pegar um par de óculos 3D, para se divertir. É aí que os globos oculares são.

Mas onde está a publicidade em 3D?

Será que uma agência de publicidade, até mesmo um dos grandes respeitada do clã 4A tem uma pista que vai para a produção de publicidade em 3D? Eles poderiam sair e contratar uma produtora 3D certo? Errado! Parece que até mesmo Hollywood tem uma aguda escassez de Cinematographers que pode "pensar" em 3D, muito menos inventar uma emocionante, terra campanha AD quebrando em 3D. Isto é onde um Think Tank, em uma agência de publicidade teria visto a crescente tendência e criou uma estrutura que envolveria a aperfeiçoar as habilidades dos alunos internos na casa Story, visualizadores e estar pronto para criar o primeiro anúncio 3D para cinema e televisão em 3D. Quando o público tem um par de óculos 3D, o interior de um carro vir vivo - você pode quase sentir o cheiro do acabamento em couro, ea profundidade de uma cena de uma ilha tropical paradisíaca pode ser sentida, todo o caminho até publicidade mais enigmático ainda aceitável como um toque de pop Soda saindo da tela. Que é o recall da marca.

Realidade Mista - Publicidade Móvel e On Location

Uma in-house Think Tank seria o departamento para ligar para a tecnologia de idéias alimentado, enquanto os concorrentes pensam de interação digital em celulares como jogos apenas flash, ou implementações primitiva de realidade aumentada, como visando um cartão em uma webcam e vendo uma dança personagem 3d. Publicidade digital nos telemóveis precisa mudar para "on location" interação e ser in-situ ou no contexto. Quem disse que Interação Digital tem que ser limitado a um PC ou tela webpage ou Mobile. - Por que não combinar Brochuras tradicional, anúncios de jornal e livros que dão a sensação tátil do papel real combinada com a natureza dinâmica do conteúdo digital?

Este é o lugar onde uma tecnologia clued em Pense divisão de tanques pode iniciar e introduzir tecnologia de ponta, e mais importante - o uso criativo de que, para os outros departamentos dentro da agência.

E se o cliente da agência de publicidade foi a divisão de planejamento da cidade do governo ou uma agência ambiental? - O Think Tank dentro da agência de publicidade seria sugerindo o uso de estatísticas e conjuntos de dados sobre as emissões de CO2 combinado com gráficos de visualização, todos empacotados em um aplicativo para iPhone, que permite aos consumidores visam o seu telefone em qualquer parte da sua cidade e testemunha em tempo real tempo, gráficos animados fumaça sobre a visão da câmera ao vivo do celular, e testemunhar o tipo de poluição de sua cidade está gerando. Este é o uso adequado de Realidade Aumentada na criação de uma experiência do usuário com significado e que é no contexto de uma campanha para o cliente de anúncios relevantes agências de anúncios.

Pense intangíveis de saída do tanque:

A área central do trabalho de um Think Tank na Agência do anúncio seria para manter os seus ouvidos para o chão em busca de sinais de novas tecnologias e como eficaz e criativa usá-lo para a vantagem na criação de campanhas de publicidade, e exercícios de construção de marca para as agências clientes. O tanque Pense também pode idealizar e recomendar idéias de construção de marca para clientes diversos. No caso de um cliente, como uma marca Trade Show , idéias semente do tanque Pense podem ser combinados e aperfeiçoado pelo Departamento Criativo para a estratégia de marca eficaz, que pode mostrar ROI mensurável (neste caso, o aumento do atendimento a um comércio mostrar que está caindo em números).

A Think Tank também pode dar um valioso contributo que a divisão de P & D de um cliente final pode não ter prestado atenção. Por exemplo, se o cliente AD agências é um fabricante Camcorder, um valioso contributo pode ser fornecido pelo Think Tank realização de testes independentes sobre as preferências do usuário da localização dos botões, menus de intuição na filmadora. De entrada, serão valorizados pelo cliente, podendo até mesmo resultar em atualizações de firmware para o produto. A agência, portanto, vai além da chamada do dever, mas fornece ao cliente com o compromisso de serviço, e constrói a imagem de marca, mantendo assim a fidelidade do cliente.

Estas são algumas razões para justificar a corporação em um departamento de tanque dedicado Pense dentro de uma agência de publicidade. O resultado interessante deste é que logo após o nascimento de tal departamento, ele se auto se sustenta e cresce fora da própria razão de sua existência - fomento de novas ideias para a agência de publicidade, com base no uso criativo da tecnologia.

Think Tanks incentivar e motivar mudanças de paradigma:

No fechamento, pode-se argumentar que todo departamento em uma agência de publicidade deve ser "pensar". Como podemos ver, este no entanto, não é o caso. É por isso que existem tantas cópias da mesma coisa na produção de novas mídias digitais a partir mesmo top agências 4A: "microsites", "expansão banners ',' Face página de fãs do livro ',' jogo flash 'e agora as duas últimas," auto postagem do Twitter 'e' objetivo-o webcam-A realidade aumentada "soluções.

A Think Tank na agência de publicidade deve ser pensado como a área que alimenta os pensadores e os separa dos entes livro-texto. Todos os funcionários do departamento que mostram potencial deve ser convidados a pensar sessões de Tank, e quando eles mostram a capacidade de pensar radicalmente diferente e chegando com idéias originais, devem ser pagas ... só de pensar.

*** Edit ***

Desde que este artigo fez a sua forma de fóruns de publicidade centrada no LinkedIn, tenho recebido tanto uma parte equitativa do crédito e das chamas, dos membros de marketing e agências de anúncios. Para tentar colocar um pouco de perspectiva sobre este debate eu me volto para o filme muito famoso, que ainda é o Santo Graal e inspiração para os marqueteiros e anunciantes: Minority Report. O tanque de pensar que Spielberg juntos definitivamente não era a equipe criativa de alguns Agência Ad topo. A volta em torno do tempo para o Think Tank foi de 3 dias. O que isso significa para um campo de campanha publicitária as agências! Embora possa ser certamente pessoas de uma agência de publicidade, este é o fundo do núcleo do Think Tank.

Esperemos que isto irá convencer e acalmar qualquer sensibilidades, e realmente incentivar as agências AD de se transformar e evoluir a sua estrutura interna para seu próprio benefício, assim como as plataformas muito para a mídia e publicidade têm evoluído.

Membro no LinkedIn? - Junte-se ao grupo: Propaganda e Marketing Think Tanks