Gerichte Digital Advertising, het "waarom"

Gerichte reclame is "in"; massamedia reclame uit. We kunnen nu al zien hoe in-effectief massamedia reclame, met de daling van de omzet geconfronteerd met de traditionele media platforms als televisie en print. Zelfs Digitale massamedia reclame langzaam lijden, met de introductie van de ingebouwde e-mail spam-filters en wetten tegen cold calling en ongevraagde SMS inwerkingtreding in vele landen. Het was altijd een hit en miss affaire toch. Het idee dat je spam iedereen, en hopelijk trekken of val velen.

Met controle van mediaconsumptie nu in de handen van de consument, is er een focus op het leveren van media die belang hecht aan kwaliteit boven kwantiteit. Net zoals de verschuiving van traditionele naar digitale media door consumenten hen in staat stelt granulaire controle over wat ze consumeren, kunnen hetzelfde voordeel worden gebruikt om het voordeel van de adverteerder, op maat en gericht op de merk-bericht naar een gewenste demografische, waardoor het bereiken van een hoger en meetbare kans op succes, dan blind "omroep" een boodschap die nooit bereikt de doelgroep als gevolg van geautomatiseerde filtering en de eindgebruiker te controleren. Gerichte Digital Advertising kan worden toegepast op delen van de samenleving, zoals de financieel stabieler Senior Citizen , maar altijd gericht op de koele en de jongere Gen Y of Millennials , als een publiek.

Gerichte Digital Advertising in nachtclubs, het "hoe"

Het doel van iedere adverteerder is om een consument aandacht. Vroeger was het een kwestie van 'eyeballs'. Deze vorm van metrische was niet altijd even eenvoudig om succes te meten, omdat er geen gegarandeerde manier om te meten hoeveel oogbollen zagen een Ad. Bijvoorbeeld, voor een Digital Signage flatscreen of Billboard in een winkelcentrum, terwijl het contactgeluid kan worden 1000 per uur, is er geen garantie dat de 1000 paren van oogbollen zag en de zetel van de advertentie op het billboard. Sommige tijden zijn er eye tracking devices, maar een toevallige blik betekent niet dat de advertentie werd geregistreerd. Interactie is altijd een zeker vuur manier om te garanderen dat het merk boodschap is opgenomen, maar tot een zodanig tijdstip dat mensen interageren met een Billboard , gaat de zoektocht naar ideale Media platforms.

Nachtclubs zijn een ideaal platform om gericht de rijken, en de jonge volwassen demografische adres. Dit heeft uiteraard zijn gerealiseerd en niet verspild door merken die uitsluitend omgaan met deze demografische. Maar in de meeste gevallen en behoudens een paar gesponsorde evenementen, hebben de merken gebruik van deze media platform alleen degenen die niet vrij reclame dan de massa media, dat wil zeggen tabak en alcohol merken.

Nachtclubs zijn een plek waar mensen op hun best relaxed. Ze zijn er om te worden vermaakt, en in tegenstelling tot andere entertainment-media platforms zoals televisie of plaats op basis van locaties, zoals bioscopen, waar de entertainment passief is, Nachtclubs bieden de perfecte interactief entertainment venue. Alles wat een merk moet weten is, hoe om het publiek of de consument met een "Brand Entertainment" ervaring.

Merk Entertainment:

In de meeste reclame scenario's, is het merk boodschap geduwd, in-tussen de entertainment. Dat wordt opgemerkt in alles, van Radio, televisie, bioscoop en zelfs een magazine. Het belangrijkste verschil in de doop de Nightclub als een media-platform, is dat het mogelijk het merk te entertainen!

Wat betekent Brand Entertainment betekenen? In de context van nachtclubs, zou brand entertainment betekenen dat het merk boodschap, product of dienst daadwerkelijk is vermomd als onderdeel van de entertainment, en is subtiel verschilt van wat "branded entertainment" is. Het kan worden interactieve en boeiende, waarbij de consument is zich niet bewust van een onderscheid tussen reclame en entertainment en het merk is dus aanvaard merkherinnering duren veel langer.

Digital Advertising en Brand Entertainment Scenario's:

De meer eenvoudige methoden van de huidige reclame in nachtclubs zijn banners, merk coasters en backlit posters. Sommige moderne clubs hebben ontwikkeld om het invoegen van advertenties in tussen de visuele entertainment op schermen in de clubs. Dit is niets meer dan de kabel-tv-reclame-model. Het dichtst dat een zeer beperkt aantal nachtclubs zijn gekomen om interactiviteit is "Txting" om het scherm, waarbij SMS-berichten worden verstuurd naar de Dj cabine en de VJ (visuals jockey) geeft ze op schermen. Met de technologie van het krijgen van een veel meer divers en betaalbaar, kan het tijdperk van interactieve Digital Advertising nemen op een geheel nieuwe vorm voor de levering van inhoud en reclame in nachtclubs.

- Twitter naar scherm:

Elke Digital Advertising Agency is vertrouwd met de kracht van Twitter. Het is boeiende, en is zeer interactief. Welke betere manier om kort en bondig geven op merk berichten en reclame, dan het gebruik van een systeem om klanten in een nachtclub, de mogelijkheid om hun tweets te sturen naar het grote scherm mogelijk te maken. De VJ in de club, kan das de hele ervaring om elk merk, via achtergrondafbeeldingen, hardlopen twitter slogan wedstrijden en zelfs het verzenden van branded tweets.

Dit nodigt uit tot deelname van het publiek uit mensen zitten in de lounge van gebieden en mensen op de dansvloer. Met een beetje vindingrijkheid, kan de weergave van tweets worden gemaakt om te laten zien in sync met de muziek beat. Zeer gerichte gebruik van een digitale reclame-technologie.

- 3D Visuals en Brand Entertainment:

Met de release van de film Avatar, het lijkt erop dat 3D eindelijk heeft zichzelf gevestigd als een begrip. 3D visuals in nachtclubs bieden een geheel nieuwe ervaring die zelfs Bioscopen niet kan bieden. Als de fantasie bos in Avatar gemaakt mensen willen om de stap naar de scène dan, wanneer deze beelden zijn getoond op grote schermen in nachtclubs, is het gevoel van immersie verhoogd. De ambiance, muziek en 3D-elementen "zwevende" rond mensen, maakt ze onwillekeurig bereiken en willen aanraken of interactie met deze elementen. Perfecte timing te hebben een geanimeerde Bacardi Bat Out vliegen in 3D op de dansvloer. Visuals met een desert highway met diepte en de nieuwste BMW rijdt het verleden in 3D en in sync met de muziek kan een grote impact en "Ooooh" factor.

De VJ is de sleutel tot het maken van dit gebeuren. 3D-visuals, en drijvende tekst zijn heel anders dan normaal nachtclub graphics, en als verkeerd gedaan kan misselijkheid en hoofdpijn veroorzaken. Dit kan komen uitvergroot als alcohol is betrokken. Als het goed echter gedaan, het geeft een geheel nieuwe dimensie aan het publiek (consument) engagement. Luxe merken kan een gevangene, doelgroep aan te pakken. Na al deze zijn degenen die het meest waarschijnlijk te kopen of te verspreiden het nieuws over het product, en zal niet stemmen uit, draai de pagina of switch van het kanaal, omdat ze zich onwillekeurig interactie met het merk.

Digital Advertising hoeft niet te worden visuals slechts gebaseerd. Branded muziekalbums in mp3-formaat kan worden aangeboden voor downloaden van een wifi netwerk in de nachtclub. Als een prive-netwerk is ingesteld in de club, kan het publiek met slimme telefoons verbinden zonder dat toegang tot internet te betalen. Het potentieel voor publiek engagement is enorm, met sociale interactie in de vorm van virtuele chatrooms, lichtgevoelige platen, etc. toegankelijk is binnen de straal van het draadloze netwerk in de club. Al deze vormen van interactie maken Nachtclubs de ideale media platform voor gerichte Digital Advertising. Dit was niet mogelijk maar een paar jaar geleden.

Marketing-en reclamebureaus noodzaak om voortdurend brainstormen en nieuwe wegen en bereid zich aan te passen aan de richting die reclame-en media delivery is post.