Digitale Personal Space - de evolutie van de menselijke interactie.

Van alle de gevestigde media platforms, niets is meer effectief voor buiten of out of home (OOH) reclame, zoals de alomtegenwoordige Billboard. Of u nu op een bushokje, een unipole of overdekte locaties, zoals winkelcentra en ondergrondse buizen of metrostations, het bord is de meest effectieve manier van het aantrekken van publiek en aandacht van de consument. Echter, net zoals mensen die zich hebben gewend zijn aan "tuning out" van de televisiewereld advertenties, veel mensen vandaag de dag, automatisch uit af te stemmen op billboards, tijdens het lopen op een stad. Tenzij de billboard is van een aanzienlijke scherm, is het niet gemakkelijk vangen de aandacht van voorbijgangers.

Reclame en Marketing agentschappen zijn al snel ontdekken dat het leven van mensen sterk wordt beïnvloed door alle dingen "Digital" en dit is waar reclame-en media delivery focus is verschoven naar. Het is volkomen logisch dat als eye-ballen zijn verlijmd op een laptop scherm of een andere dergelijke persoonlijke digitale display, zoals mobiele telefoons of daarna, Digital Advertising is eraf leeftijd. De sleutelzin hier is "persoonlijk geeft". Naarmate de technologie goedkoper wordt en op grotere schaal toegankelijk, een ander interessant fenomeen wordt opgemerkt, het begrip "persoonlijke ruimte" krijgt een hele nieuwe betekenis.

Het is interessant om menselijk gedrag noot in een typische stad vandaag, van het lopen op straat, om te rijden op een bus of metro. Mensen die niet worden vastgebonden op een digitaal apparaat zoals een iPod of een mobiele telefoon of hun netto-boeken, zijn de enigen die op zoek zijn om hen heen, naar andere mensen en kunnen die onzichtbare grens weinig om hen heen te onderhouden - persoonlijke ruimte. Inmiddels mensen die een koptelefoon op, of zijn toegang te krijgen tot een soort van informatie over hun smartphones of laptops, effectief uit af te stemmen op de wereld en de oudere concept van de persoonlijke ruimte, en schakel op hun digitale Personal Space. In feite zij niet erg zo veel, die verdrongen rond een beetje op een overvolle bus, en het niet erg drukte voorbij suizen ze op een straat - zolang hun Digital Personal Space niet is binnengevallen of verstoord!

Succes inbreuk deze digitale persoonlijke ruimte, en je hebt een kans om hun aandacht te krijgen, of oogballen.

Mengen Reality - Het injecteren van Digital Advertising IRL:

Lenen een term uit de eerste dagen van sociale interactie op het internet, als "chat" niet zo geavanceerd als de multimedia stem en webcam sessies van vandaag, IRL werd de term gebruikt om afgekort "in het echte leven". De mensen waren erg van bewust dat er twee verschillende werelden. De online wereld was waar de internet relay chat rooms (IRC) toegestaan ​​mensen te communiceren sneller dan e-mail en in real time, en IRL was wanneer de computer is afgesloten en de mensen terug naar het echte leven. Destijds waren er geen Smart telefoons en 3G en wifi zijn niet gemeenschappelijk huishouden termen, dus er was geen echte verbinding zodra u het afsluiten van de pc en de modem verbinding.

Zoals we vandaag kennen, is er een zeer vage lijn tussen Digital en IRL. Wij zijn aangesloten, of tethered 24 / 7 naar het internet. IRL en de digitale wereld is naadloos gemengd. Social media en toepassingen zoals Facebook hebben sociale interactie een compleet andere ervaring. Mensen krijgen tevreden zijn het krijgen van een virtuele verjaardagstaart of virtuele teddybeer, gekocht met echte dollars, op facebook. Deze virtuele geschenken zijn geworden vervullen als zou hun IRL naamgenoten.

Maar mensen leven in de echte wereld. Zij (nog) wandeling in de echte wereld, maar als we zijn getuige van, besteden het grootste deel van hun tijd "verbonden" met de digitale wereld, terwijl in de echte wereld. Wat betekent dit voor de slimme adverteerder? Hoe werkt een digitale Reclame-en marketingbureau te maken van deze digitale afhankelijkheid? Een slimme manier is om digitale inhoud te injecteren in de echte wereld. Gebruik Digital Advertising IRL. Dit is het fundament dat Augmented Reality is gebaseerd op, en wat Mixed Reality ervaringen zijn allemaal om draait.

Mixed Reality Reclame - Case Study Zaad Ideeën:

Doet al dit geluid te Sci-fi? Digital Advertising is afhankelijk van een ding - toegang tot connectiviteit. Toegang tot internet is steeds goedkoper door de dag in een beschaafd en niet-monopolistische samenlevingen. Er zijn kosteneffectief platte gegevens rate en mobiele breedband pakketten die mensen laten worden aangesloten terwijl u onderweg bent. Slimme telefoons zoals de iPhone en Google's Android zijn ingesteld om te worden essentiële hulpmiddelen bij het naar buiten, net als comfortabele schoenen nodig zijn om rond een dorp of stad. Deze toestellen zijn wat mensen in staat stellen vast te stellen en in staat stellen hun persoonlijke digitale ruimte.

Reclame-en mediabureaus, die eerder zelfvoldaan in het feit dat ze alles over Media en levering wist zijn vandaag de dag beseffen dat gevestigde platforms als televisie worden toegeëigend door de digitale technologie, zoals de tijd verschoven live tv, waarmee gebruikers over te slaan door reclame. Tijdschriften en kranten worden vervangen door twitter-clients op smartphones tot het allerlaatste nieuws headline levering en mobiele televisie nu stelt mensen in staat om vermaakt te worden terwijl u onderweg bent.

De laatste media platform voor de levering nog steeds vast wat terrein is de Billboard. Hoewel zoals gezegd, mensen hebben geleerd hoe ze uit af te stemmen op deze als goed, maar het is juist deze gevestigde media-platform, dat kan worden vernieuwd en "besmet" met digitale inhoud IRL, die ervoor zorgt dat mensen willen af ​​en toe kijken verschuiving van hun persoonlijke digitale ruimte en de re-brandstof als het ware hun verlangen naar digitale content, van outdoor billboards. Er valt niet te ontkennen dat de traditionele en zelfs Digital Advertising Agencies een speciale Think Tank nodig hebben . Zo'n afdeling in het reclamebureau kan komen met innovatieve ideeën over hoe Digital Advertising injecteren in de echte wereld billboards, via Augmented Reality.

Outdoor Billboards - Fuel Stations voor digitale content:

Hoe zou dit worden gedaan met Billboards?

Neem een ​​typisch Billboard aan de kant van een Bus Shelter - Deze reclameborden zichtbaar zijn voor mensen die langs de bushalte en mensen die wachten op een bus in het asiel. Ze zijn bijna onzichtbaar voor een forens die zijn / haar Personal Digital ruimte ingeschakeld. dat wil zeggen, iemand die een iPod of smartphone. Het idee is om mensen te laten re-brandstof op digitale content die ze kunnen 'consumeren' tijdens het wachten of het doorgeven van een dergelijke Billboard.

Elke Billboard kan een unieke identifier AR of marker, die het mogelijk maakt digitale content om te worden geconsumeerd door een persoon, door te streven hun smartphone camera op deze marker. Elke vorm van content kan vervolgens worden gestreamd, afhankelijk van de adverteerder, direct naar de smartphone voor consumptie door de gebruiker. Enkele ideeën voor de inhoud:

• Een op Flash gebaseerde menu - met grafische knoppen die de gebruiker kan doorklikken met hun vinger naar digitale content, zoals het starten van een muziek laten afspelen als de advertentie is voor een muziek-artiest te kiezen. Muziek kan stoppen met streamen als de unieke marker is niet meer gedetecteerd met de camera telefoon binnen 5 minuten (uitnodigend menselijke interactie met de advertentie en dus merkherinnering)
• Een PDF-bestand van een product kan worden gedownload, zoals een auto wordt geadverteerd op de Billboard
• Een entertainment video (korte film) kan spelen - De AR marker of zelfs een Quickcode kan zo'n video door te streven de smartphone camera op de Billboard trekker.
• Met behulp van ingebouwde sensoren, zoals het digitale kompas op iPhones of Android-telefoons, volledige grafische visuele aanwijzingen van buslijnen kan worden gelegd op de live camerabeeld van de telefoon, zodat toeristen kunnen visueel routes te zien in de context van hun locatie
• Unieke promoties kan worden uitgevoerd op basis van locatie van het bord, bijvoorbeeld mensen zouden hebben om een ​​momentopname van de Billboard en de AR marker te nemen op de advertentie zal superpositie een 3D visuele afbeelding van een kortingsbon op basis van willekeurige korting bedraagt. Deze snapshots kunnen vervolgens worden getoond op de product / dienst outlet om gebruik te maken van het bedrag gezien in de snapshot. Dit maakt mensen omgaan met de advertentie wordt weergegeven op het bord en bouwt naamsbekendheid en biedt statistieken van het publiek engagement.

De toekomst van Mixed Reality Advertising:

Technologie en apparatuur wordt steeds goedkoper en compacter door de dag. Vandaag de dag, Media eigenaren kunnen nieuw leven in te blazen hun outdoor Billboard locaties, of OOH billboards in andere openbare ruimten met behulp van niets meer dan een goedkope opmerking boek of een smartphone en het mogelijk maken wifi peer-verbindingen aan een prive-netwerk op te zetten binnen een bepaalde straal rond het billboard. Alle media-bestanden en de inhoud kan dus worden offline opgeslagen op deze "server", en aangedreven door dezelfde macht lijn die back-lampen in de Billboard. Dit bespaart dataverbinding kosten voor de eindgebruiker.

Typisch vandaag de dag, er zijn geen vastgestelde normen voor de toegang tot de mobiele camera in smart phones, zodat dezelfde prive-WiFi-netwerk als setup kan automatisch bieden de smart phone gebruiker een kleine toepassing om te downloaden naar de ervaring, afhankelijk van de smartphone-besturingssysteem geïdentificeerd door de start AR Billboard.

Indien nodig en afhankelijk van de intentie van de adverteerder, content, zoals gratis muziek album streaming, kan worden gemaakt om te stoppen als een persoon gaat buiten een bepaalde straal van het billboard IRL. Verder DRM kan worden gebruikt om inhoud te beschermen, en de plakkerigheid van de mensen een bezoek aan de outdoor advertising locatie te verhogen.

Met de start van het jaar 2010 en een nieuw decennium het gebied van digitale reclame, het injecteren van digitale media in de echte wereld is nog maar net begonnen.

Kan Virtual activa versterken de echte wereld? Bijvoorbeeld een Virtual sprekende avatar bemannen van een informatiebalie op locatie en te reageren op verzoeken van de gebruiker stem, terwijl ze gezien via de smartphone camera en augmented over de echte wereld is al mogelijk. Kan een dergelijk scenario worden toegepast op een Animated gids te wijzen op bezienswaardigheden voor toeristen in situ en on-locatie?

De mogelijkheden voor nut en branding zijn eindeloos.

Lid op LinkedIn? - Word lid van de groep: Reclame en Marketing Think Tanks