Geboorte van The Digital Advertising Agency:

Reclamebureaus kunnen al snel geconfronteerd met een wegblokkade. Dit artikel zal gebruiken "zou kunnen" in plaats van "zal" want het is een zeer gevoelig onderwerp en een onderwerp van verhitte discussies, met niemand echt wil pad kruisen met de gevestigde zware gewichten die een industrie die miljoenen waard is schijf, of miljarden dollars per jaar - de Business of Advertising.

De blokkade in kwestie is het lot van het traditionele model van reclame en brand marketing. Tot nu toe was alles soepel draait, geen grote verstoringen, met uitzondering van een enkele pot-holes zo nu en dan de naam 'digital advertising' die boven water rond de tijd van de dot com boom. Maar toen, werd Digital reclame gebagatelliseerd als "online extensions" van de traditionele reclame. Het was letterlijk gezien als een handige manier om progressiviteit van een merk te tonen en om meer praktische redenen, zoals om het afdrukken te compenseren, door mensen te laten downloaden van een elektronische versie van een brochure of een postzegel formaat video clip.

Niemand dacht een groot deel van Digital Advertising en de webshops, tot de laatste 2 tot 3 jaar, toen drie dingen gebeurd. Breedband internet toegang werd op grote schaal beschikbaar voor het grootste deel van de ontwikkelingslanden. Ten tweede, draagbare aangesloten apparaten, zoals laptops en smart phones werden goedkoper en meer verspreid. De derde was een merkwaardig fenomeen genaamd Social Networking. In een breder perspectief, was-technologie betaalbaar geworden en de mensen waren in staat om te communiceren en met elkaar te verbinden sneller dan ooit tevoren.

Het is logisch dat, indien er ooit is een communicatie-platform, zal er reclame. Dit werd genoemd - Digital Advertising. Wie kan er beter speer-head dit is dan het zwaar gehavende en worstelen web-shops te overleven in de nasleep van de Dot Com tijdperk. Ze waren altijd in de buurt, doen bedrijf websites en producten micro-websites. Naarmate de technologie begon steeds beter, sneller en goedkoper, het was een perfect Teco-systeem (technologie eco-systeem) voor het web shops uit te groeien tot volledige geblazen online en digitale "brand gebouw" agentschappen. Immers, mensen nu besteden meer tijd online dan op passieve entertainment en info-tainment systemen zoals televisie en papieren tijdschriften.

De uitvinding en ontwikkeling van de technologie genen:

Het is ook natuurlijk dat alles evolueert. Hier is een interessant inzicht. Stel dat we van oordeel zijn dat de wereld van vandaag en van de toekomst is om twee soorten genen - De bouwstenen van het leven. We hebben allemaal de menselijke genen die zich ontwikkelt zoals wij die kennen ... echt ... langzaam. Dan is er de mens gemaakt genen, onder dat silicium, de bouwstenen van technologie die zo snel evolueert, is het moeilijk te voorspellen de toekomst van deze kunstmatige gen. Als het kan zelfs worden genoemd kunstmatig meer! Met de lopende voorschotten en werken op neurale netwerken en kunstmatige intelligentie, de lijn tussen kunstmatige en natuurlijke krijgt wazig erg snel. Wat is de relevantie van dit alles om de voorspelde ondergang van de traditionele reclamebureau?

Blijf bij mij een tijdje ... traditionele reclame is en was alles over informeren en proberen om een ​​persoon om een ​​bepaald product of een "branded" versie van een product aan te schaffen invloed. Maar dit werd gedaan met behulp van creativiteit, die bestond uit "pakkende slogans ', het gebruik van passieve Media platforms te weten. TV, Print en OOH (out of home) media-platforms, zoals billboards en Signage.

Maak plaats voor de Ervaringsgericht Reclamebureau:

Er was geen nadruk op de mensen te laten ervaren een merk en oordeel zelf - de ware verdienste van de vordering van een merk om superioriteit over de andere. Ervoor dat er brand activation, maar dat is aan de genade van de Marketing afdeling. van het merk. Er was ook een oneerlijk voordeel dat een rijkere merk had meer dan een parvenu - Brand slagkracht, door het uitgeven van meer reclame en media platform te kopen. Dit alles is ineens veranderd. Technologie heeft ingehaald, of geëvolueerd en heeft genivelleerd het speelveld. Slimme en catchy merk tag-lijnen zijn niet genoeg om een ​​merk te verkopen. Passief televisiekijken is afgenomen en niemand besteedt aandacht aan traditionele reclame meer. Binnenkort kan worden voorspeld dat Digital Ad Agencies ook kan pot gaten moeten slaan langs de weg, omdat de technologie Genen evolueren in zo'n snel tempo ... bewustzijn is een 'gegeven'. De consument eist nu Brand Interactie en een Brand Experience echt overtuigd te zijn van een Product.

Technologie maakt het mogelijk voor het publiek te communiceren en ervaring een merk, en niet moeten vertrouwen op een "aankondiging agentschap" - hen bewust te maken van het bestaan ​​van een product of dienst. Sociale netwerken en de gekopieerde "sociale media" fenomeen is meer dan in staat om het verspreiden van het woord en het beïnvloeden van het gedrag van het publiek via collega's, op een manier die traditionele reclame moest worstelen om te bereiken met de vorige uitzending model van de verspreiding van informatie.

Metrics: Kan het meten Evangelisatie?

Metrics, een tool-kit veel nodig is en vereerd door adverteerders en marketeers, maar kan gauw overbodig, en zou alleen nodig voor merken die nieuw zijn of niet de moeite waard kennis over! Als het nog niet getweet, of is niet iemands Facebook-status binnen 3 maanden na de lancering, het is een mislukking. Dat is alles wat een merk moet weten, om het succes van een reclamecampagne en het product.

Laten we nadenken over statistieken. Voordat het vroeger oogbollen worden op een locatie gemeten of geraden, door mensen met klemborden. Dan was er de website "hits". Dit is afgestudeerd aan "unieke page views". Zelfs vandaag de dag een Youtube video's "views" kan worden opgetuigd heel eenvoudig om het te rangschikken in de range miljoen met een aantal slimme trucs. De echte "metric" dient te worden, hebben mensen herinneren en naar voren verspreid het woord over een merk? Hebben ze dat wil zeggen op een evangelie aan adverteerders naam? Dit is waarom bedrijven 'in het weten' kijken social media tools en trends ... om te zien hoeveel mensen daadwerkelijk zijn foward twitteren of het passeren van de boodschap over te brengen naar collega's. Dit betekent echter niet zeggen, dat metrics, analytics en statistieken zijn allemaal verkeerd en niet nodig. Ze zijn, maar Marketeers moeten niet hun wereld draaien rond dit.

De 5 redenen zoals geadverteerd in de Headline:

1) Digital Advertising Agencies zal nemen ten opzichte van traditionele reclamebureaus - Niemand wil horen dit, vooral de gevestigde 50 jaar oude, traditionele agentschappen. Maar als je er naar kijkt, Digital Agencies waren meestal webdesign winkels die geëvolueerd. Het lijkt erop dat ze krijgen! Ze weten dat er een nieuw soort van DNA die ze nodig hebben om te injecteren in hun systeem, Tech Genes. ze deden dat toen zij zich ontwikkeld tot digitale agentschappen, en de kans is groot dat ze zich ontwikkelen tot Ervaringsgericht Reclamebureaus. Traditionele reclamebureaus die weigeren te erkennen is er een probleem is zal langzaam vervagen, net zoals helaas de Vinyl plaat en analoge versterker (met al haar "warmte in geluid") is weggeëbd.

Ter verdediging van nostalgie: Analoog is als de menselijke eigenschap - van de "feel good" op de ouderwetse manier. Digitaal is net als de Quick Fix - de Addiction. Deze "fix" is veelzijdig, sneller om je handen op, maakt je je goed voelt, is in overvloedig aanbod en is goedkoper om toegang te krijgen. De consument nu niet het huis verlaten zonder. Raad eens wie de winnende.

2) De alle belangrijke - Creative Tag Line - Dit is wat gemaakt en deels definieert de traditionele Ad Agency. De mogelijkheid om te komen met een pakkende slogan die de merkbeleving omvat en maakt een gebruiker speciaal gevoel! Het is het exclusieve domein van de Creative afdeling in de traditionele reclamebureau. De kans is groot dat een onontdekte creatieve kop kan de komende 16-jarige tiener die "tweets" de volgende pakkende Tag Line voor een merk te zijn en het verspreidt zich als wild vuur over sociale en zakelijke netwerken. "JUST DID IT" onschuldig tweeted na het kopen van een paar Nike schoenen, zou zijn gegaan virale met vrienden, in een kwestie van minuten als tweeted door een tiener. De positieve kant is, hij / zij zou niet op een hoog salaris rooster!

3) Reclame ging van televisie naar online en nu is het Vrijwel Outdoors gegaan - Voer AR (Augmented Reality). Traditionele reclamebureaus hadden een zeer belangrijke rol in de levenscyclus van een merk of een product. Het maken van het publiek en de consument zich bewust van het merk en wat nog belangrijker is het beïnvloeden van de consument aan het merk te verkiezen boven een andere, met behulp van een aantal invloeden, van creativiteit in het ontwikkelen van een advertentie, voor creatieve algemene merkstrategie voor de lange termijn zichtbaarheid. Een van de makkelijkste was om "te kopen" media vastgoed zoveel mogelijk. Het was nog gemakkelijker als het merk had diepe zakken. Typisch wat dit betekende was opkopen zo veel van prime time TV mogelijk en alle goede outdoor locaties op High Streets in een dorp of stad.

Tot Augmented Reality opdagen. Vandaag en in de zeer, zeer nabije toekomst (lezen in maanden in plaats van jaren) kleine moment merk kan een groter merk toe te eigenen voor "zichtbaarheid van het merk 'buiten en binnen. Het voorbeeld plaatje hierboven en het artikel is gekoppeld van de blog TarikSedky's

Dus neem je Product Ervaringen naar het product sampling betekenen? Neem een ​​kijkje op de "ervaring" in de video hierboven.

4) Het gaat om Gebruikers ervaringen niet bewustmaking van de gebruikers - Reclame is gebouwd op het creëren van bewustzijn voor de gebruiker van een product en het creëren van merkentrouw, waardoor de hoop van de koper te kopen in het merk te beïnvloeden. Zoals vermeld in verband wereld van vandaag, gebruikers op de hoogte! vanaf het moment dat een product in prototype, om voor de eerste zending is geladen, kunnen gebruikers op de hoogte! Dit kan worden van de nieuwste model BMW naar de volgende mobiele telefoon. Ook start-ups die niet hebben aangetoond hun naam of merk identiteit kan meespelen door het vrijgeven van een bericht op social media netwerken noemen hun product de nieuwste I-phone killer of iets dergelijks te veroorzaken en de eerste golf of "virale" campagne van start.

Dus wat gebruikers echt op zoek bent is een manier om het product te ervaren. Dit is waar het reclamebureau van de morgen "Creativiteit" zal worden gebaseerd. Met de huidige technologie in staat is te repliceren Sight, Sound, Tactiele voelen en zelfs ruiken - de kans groot dat de user experience zal worden bijgestaan ​​techniek of technologie centraal staat. Aantoonbaar een zwak punt in de traditionele agentschappen die het denken is meestal gericht op bestaande platformen van tv-, product bemonstering en af ​​te drukken. Het nemen van digitale "buiten" is te technisch een onderwerp en zou moeten worden uitbesteed aan reden nummer 5 hieronder.

5) Ervaringsgericht Reclamebureaus zullen Brand-adviseurs niet Brand Promoters - Terwijl de werkelijke fabrikant van het product zelf kan profiteren van de nieuwe digitale kanalen voor reclame en naamsbekendheid vrijwel zonder kosten, is het zeer onwaarschijnlijk dat dat zal lukken. Hun kerngebied en de focus is om een ​​product te maken of een dienst aan te bieden, en specialisten te bevorderen hebben. Dat is waar, maar als we nu zien, kleine start-up bedrijven kunnen concurreren met de grotere fabrikanten via technologie. Vandaag in de dienstensector, als een Call center wordt bemand door 100 mensen, of een kleinere bedrijven die met behulp van een arsenaal van intelligente software, geplande macro's en een staf van vijf is in staat om te doen hetzelfde werk of beter, wie zou de end publiek stemmen naartoe?

Te lang, de traditionele reclame is passief tot op zekere hoogte in de omgang met een klant. Het bureau van vandaag, zouden nodig hebben voor hun eigen voortbestaan ​​aan een bolder houding of met uitsterven bedreigd te nemen. Ervaringsgericht reclamebureaus, zal meer doen dan alleen promotie van het merk en de bekendheid en het bedenken koeler tv-commercials en tag lijnen. Zij zullen doen onafhankelijk zelf financieren of extern gefinancierd onderzoek op het product van de klant en het bedenken van nog beter gebruik en product placement scenario's is dan misschien gedacht door de klanten zelf. Wie zegt dat het reclamebureau van de toekomst moet blijven binnen de grenzen van wat reclame was een halve eeuw geleden bepaald. Dat is net als hond jaar in de huidige technologie gedreven wereld.

De slimme Ervaringsgericht Advertising Agency zal weten hoe het nieuwste merk van SONY BRAVIA 3D-TV's, als iedereen is dat voorspellen met een gebrek aan 3D-content in combinatie met de recessie, die zou willen een 3D-tv kopen en verkopen? Het reclamebureau dat zich ontwikkelt uit de teloorgang van de traditionele agentschappen zal waarschijnlijk vet genoeg zijn om onafhankelijk onderzoek te voeren en tot de conclusie dat met de aankoop van elke 3D-staat-tv, een gratis of gesubsidieerde Basic 3D-camcorder worden gegooid inch komen direct in het overwinnen van een grote manier het gebrek aan inhoud en de mogelijkheid van een massale adoptie product mislukking. Home made content van verjaardagen, en ja ... zelfs de suggestie van de eigen slaapkamer video's is wat er zal meer 3D-televisies te verkopen dan een ding dat de fabrikanten momenteel gokken op.

Het moet gezegd worden dat de Experiential reclamebureau dat al snel evolueren is, zal een mix van media professionals hebben samen met de Denkers over gespecialiseerde achtergronden, het genereren van de creatieve krachten die macht het agentschap. Als we het hoofd in de richting van het jaar 2054, griezelige het ook mag zijn, veel van de profetieën van wat reclame wordt nu al veel sneller materialiseren, zoals te zien in de film clip van Minority Report boven.

Het is geen toeval dat bij het ​​onderzoek en brainstormen over de toekomst van reclame, dat de film de directeur van geen enkele van de Big Ad agentschappen benadering, maar vormde een Tank van diverse specialisten denken .