Moderne Reclamebureaus hebben standaard afdelingen die in sync met elkaar samenwerken om een ​​advertentie campagne en service die hun klanten formuleren. Er is de creatieve afdeling, Account Services en Media Services. Elk reclamebureau kan ook meer afdelingen die uniek zijn voor hen. Sommige nieuw gevormde divisies in de traditionele agentschappen zal de digitale divisie die nu is uitgegroeid tot een must-have, als technologie en Online Digitale reclame is steeds een boodschap levering voertuig de massa's en een platform niet te worden genegeerd.

Het is dit feit - Technologie en Digital, worden verstrengeld met reclame in de afgelopen jaren, dat is eigenlijk opende de noodzaak van een meer op hoog niveau "Think Tank" divisie uit te voeren ten behoeve van een reclamebureau. Nergens in de afgelopen decennia heeft de technologie is zo centraal in het beïnvloeden van de manier van reclame is in de afgelopen tien jaar of meer precies de afgelopen 5 jaar. Als Marketing-en reclamebureaus beginnen het nieuwe decennium in 2010, is het zeker dat er twee voorwaarden; "technologie" en "Digital" zijn de buzz woorden dat het succes van vooruitstrevende organisaties rijden.

(Zelfs als je niet leest het hele artikel, watch this video) - bijgeschreven op een artikel van James Geoffery

Media Delivery Platforms - Oude en Nieuw:

Televisie, radio, kranten en billboards werden de traditionele en gevestigde reclame-en media-platforms om de massa's tot het afgelopen decennium. Er was een eerste spurt van online reclame die een zware slag geleden tijdens de dot com buste. Het is daarna heel langzaam en voorzichtig dat de online digitale platform begonnen met het plukken snel en begon steeds een kracht om rekening houden met. Vandaag de dag online digitale invloeden die niet genegeerd kan worden zijn zinnen zoals "Social media marketing", "Twitteren" en "Mobile marketing". Deze nieuwe media platforms hebben opengesteld een geheel nieuwe methodiek voor reclame en het beïnvloeden van consumentengedrag en reactie op producten, merken en diensten.

Traditionele reclamebureaus die zich het verleden platforms alle 'uitgedokterd' zijn ineens het vinden van zichzelf versluiering het reine te komen met hoe effectief gebruik van deze binnenkort de-facto-platforms van media levering.

Een Think Tank-afdeling in het AD Agentschap:

Waarom zou een reclamebureau in dit digitale tijdperk moet een denktank, en in welke hoedanigheid is een denktank te functioneren binnen het agentschap? Immers, de creatieve afdeling van het reclamebureau is toegewezen om te komen met creatief denken voor reclamecampagnes zijn ze niet? Kijken goed naar het functioneren van de creatieve afdeling binnen de verschillende organisaties is er ofwel een subtiele of groot verschil in wat de afdeling doet, dat wil zeggen een advertentie campagne of merk opbouwen, ten opzichte van wat een hoog niveau Think Tank in een reclamebureau zou doen.

Het gebruik van de term high-level kan eigenlijk misleidend geluid, maar is geleend voor dit artikel uit de oude computer programmering terminologie, waar het gemakkelijk te programmeertalen zoals Basic leren werden genoemd van hoog niveau en de meer moeilijk om talen te leren, zoals 'machine code programmeren' waren low-level talen.

Dus een hoog niveau Think Tank in een reclamebureau zou eigenlijk een idee lab dat de huidige zware afhankelijkheid van technologie, een inzicht in het creatieve gebruik van deze technologie en de huidige geavanceerde technologie aanbod maakt gebruik van, aan een frame werk te formuleren waarop de individuele Ad campagnes kunnen worden gemaakt. Dit is een korte beschrijving van een dergelijke voorgestelde afdeling, dus laten we eens dieper kijken en te zien of een dergelijke indeling gerechtvaardigd is voor het reclamebureau van vandaag.

Wat zou een reclamebureau Think Tank doen?:

De meeste creatieve koppen in Ad agentschappen hebben een gave gaan voor hen. Hun quicksilver en artistieke streep. Noem het excentriek als je wil, maar dat is wat geeft zowel de Creative hoofd en het reclamebureau is het USP. Natuurlijk is een creatief hoofd en afdeling is niets zonder rang A copywriting en een vlekkeloze uitvoering plan voor de campagne die sterk afhankelijk is van de rekening diensten en media teams. Tot nu toe het speelveld was zelfs, de perrons werden gedrukte media, televisie en billboards aan in zeer grote mate, dus de hele inspanning in het creëren van een advertentie of marketing campagne werd een beroep te doen op creatief uitvoering van de "play out" op deze media platforms. Er is ook BTL reclame, dat aanleiding geeft tot "ervaringsgerichte marketing" en reclamecampagnes, maar nergens, heeft Technologie speelde net zo goed een rol in de reclame als evident is vandaag de dag.

Dus de belangrijkste kerntaak van een denktank in een reclamebureau zou zijn op de hoogte blijven-top van alle technologische ontwikkelingen die het raken van de wereld vandaag op een ongelooflijke snelheid, en:

• Kennis delen met de Creative Dept, aan het opstellen toonaangevende Ad campagnes (het geven van het agentschap first mover advantage, bijvoorbeeld: het gebruik van Augmented Reality)
• Anticipeer op de pols van waar de Social Media is post en de technologie die maakt het mogelijk
• Wees op de top van mobiele technologie
• Begrijpen en gebruiken Visuele Communicatie Technologie (Ad Agencies praten over eye-ballen, weten ze iets over waar mensen oog ballen zijn nu - lees hieronder)
• Introduceer Mixed Reality Reclame - Een technologie savvy Creative dept. is nodig om Augmented reality effectief en in semantische context product van de klant, merk of dienst. Niet de chaotische manier AR wordt nu geïmplementeerd.

De gemeenschappelijke noemer is creatief gebruik van technologie. Dit is wat een hoog niveau Think Tank divisie zou doen in een reclamebureau. Zij zouden werken met de creatieve afdeling en aan te bevelen geavanceerde technologie in staat te stellen of de macht van de ideeën van het creatieve team en in sommige gevallen te formuleren campagnes op basis van nieuwe technologie - die relevant zijn voor een agentschappen klant - dat het gebruik van de nieuwe media platforms maakt - Online , Digital, Mobile en Mixed Reality - Een mix van de echte wereld en de digitale wereld. Dit zou aanleiding geven tot een hele nieuwe betekenis van het ervaren van reclame, of "ervaringsgerichte marketing 2.0"

Dus neem je Product Ervaringen naar het product sampling betekenen? Neem een ​​kijkje op de "ervaring" in de video hierboven. Je hebt meer dan standaard creativiteit, en in staat zijn om "technologie" denken

Case Study Voorbeelden:

3D-reclame, dat is waar de oogbollen zijn

Alle van een plotselinge, en zonder waarschuwing, hebben stereoscopische 3D-films daalde op ons. De grootste Hollywood-studio's en tv-kanalen zijn zweren bij 3D-films en 3D-entertainment. Televisie-fabrikanten zoals Sony en Panasonic zijn race naar de nieuwe reeks van 3d ingeschakeld flat screen displays voor woningen te starten. Kabel-tv netwerken zoals BSky-B en anderen zijn ingesteld op 3D-programma's te lanceren om het huis. De lancering van de film Avatar is een doorslaand succes, met mensen haasten om Bioscopen en grijpen een paar 3D-bril, om vermaakt te worden. Dat is waar de oogbollen zijn.

Maar waar is de 3D-reclame?

Doet een Ad Agency, zelfs een van de grote gerespecteerde degenen van de 4A clan hebben een idee wat er in de productie van 3D-reclame? Ze konden naar buiten en het huren van een 3D-productie huis toch? Fout! Het lijkt erop dat zelfs Hollywood een acuut tekort aan Cinematographers die "denken" in 3D is, veel minder bedenken een spannende, baanbrekende AD campagne in 3D. Dit is waar een denktank in een reclamebureau zou de trend stijgende hebben gezien en creëerde een kader dat zou betekenen honen van de vaardigheden van in huis Story boarders, visualizers en klaar te zijn voor het creëren van de eerste 3D advertenties voor Cinema en 3D-televisie. Wanneer het publiek een 3D-bril op hebt, het interieur van een auto tot leven komen - kun je bijna de lederen bekleding geur, en de diepte van een scène uit een tropisch eiland paradijs kan worden gevoeld, de manier om meer gimmicky nog niet geaccepteerd reclame zoals een splash van Soda pop komt buiten het scherm. Dat is merkherinnering.

Mixed Reality - Mobiel en op locatie reclame

Een in-house Think Tank zou de dienst in te schakelen voor de technologie aangewakkerd ideeën, terwijl de concurrentie denken aan digitale interactie op mobiele telefoons als gewoon flash games, of primitieve implementaties van Augmented Reality-zoals het streven een kaart aan een webcam en het zien van een dansende worden 3D karakter. Digitale reclame op mobiele telefoons moet gaan om "op locatie" interactie en in-situ of in de context. Wie zegt dat Digital Interaction moet worden beperkt tot een PC of een webpagina of mobiel scherm. - Waarom niet combineren traditionele Brochures, advertenties in kranten en boeken die de tactiele gevoel van echt papier in combinatie met het dynamische karakter van de digitale inhoud te geven?

Dit is waar een technologie clued in Think Tank divisie kan initiëren en de invoering van geavanceerde technologie, en nog belangrijker - het creatieve gebruik ervan, aan de andere afdelingen binnen het agentschap.

Wat als de klant van het reclamebureau was de stedenbouwkundige afdeling van de overheid of een milieu-agentschap? - De Think Tank binnen het reclamebureau zou het gebruik van statistiek en data-sets op de CO2-emissie gecombineerd met visualisatie graphics, alles gebundeld in een Iphone app, waarmee consumenten richten hun telefoon op elk gewenst deel van hun stad en getuigen in het echt te suggereren time, bewegende afbeeldingen rook over de eigenlijke camera zicht van de telefoon, en getuige de aard van de vervuiling van hun stad is het genereren van. Dit is het juiste gebruik van Augmented Reality in het creëren van een gebruikerservaring met betekenis, en dat is in de context van een relevante advertentie campagne voor de reclamebureaus cliënt.

Immateriële Think Tank output:

Het kerngebied van het werk voor een denktank binnen de Ad Agency zou zijn om hun oor houden aan de grond op tekenen van nieuwe technologie en hoe effectief en creatief te gebruiken om te profiteren in de creatie van Ad campagnes, en het bouwen van merken oefeningen voor de agentschappen klanten. De Denktank kan ook ideate en bevelen het opbouwen van merken ideeën aan diverse opdrachtgevers. In het geval van een client zoals een Trade Show merk , zaad ideeën uit de denktank kunnen worden gecombineerd en verder verfijnd door de creatieve afdeling voor effectieve merkstrategie, die meetbare ROI kan laten zien (in dit geval, toename van de aanwezigheid van een handel laten zien dat daalt in aantallen).

Een Think Tank kan ook een waardevolle inbreng leveren, dat de R & D afdeling van een end-client niet kan aandacht hebben besteed aan. Bijvoorbeeld, als de reclamebureaus opdrachtgever is een camcorder fabrikant, kan een waardevolle bijdrage worden geleverd door de Think Tank het uitvoeren van onafhankelijke tests op voorkeuren van de gebruiker van de locatie van de knoppen, intuïtief menu's op de camcorder. Dergelijke input zal worden gewaardeerd door de klant en kan zelfs leiden tot firmware-updates voor het product. Het bureau gaat dus verder dan de roep van de plicht, maar biedt de klant met service, inzet en bouwt imago van het merk, waardoor behoud van loyaliteit van de klant.

Dit zijn een paar redenen voor de rechtvaardiging van de in-corporatie van een speciale Think Tank afdeling binnen een reclamebureau. Het interessante uitkomst van deze is, dat kort na de geboorte van een dergelijke afdeling, zelf het zichzelf in stand houdt en groeit uit de reden voor zijn bestaan ​​- het stimuleren van nieuwe ideeën voor de Ad Agency, op basis van het creatief gebruik van technologie.

Think Tanks aanmoedigen en motiveren paradigma verschuivingen:

Tot slot kan worden gesteld dat elke afdeling in een reclamebureau moet worden "denken". Zoals we kunnen zien, is dit echter niet het geval. Dat is de reden waarom er zo veel exemplaren van hetzelfde in nieuwe media digitale uitgang van zelfs boven 4A agentschappen: 'microsites', 'uitbreiden banners', 'Face Book fan pagina', 'flash game' en nu de laatste twee, ' Twitter auto posting 'en' Augmented reality doel-de-webcam 'oplossingen.

Een Think Tank in het reclamebureau moet worden gezien als het gebied dat de denkers voedt, en scheidt hen van de text-book degenen. Alle medewerkers die afdeling tonen potentieel moet worden uitgenodigd om Tank sessies Think, en wanneer ze vermogen van radicaal anders denken en het bedenken van unieke ideeën laten zien, moeten ze worden betaald ... alleen maar om na te denken.

*** Edit ***

Aangezien dit artikel heeft zijn weg om reclame centric forums op LinkedIn, heb ik gekregen zowel een billijk aandeel van de krediet-en vlammen, van leden in de marketing-en reclamebureaus. Om te proberen en wat het perspectief op dit debat Ik wend mij tot de zeer beroemde film die nog steeds is de heilige graal en inspiratie voor marketeers en adverteerders: Minority Report. De denktank die Spielberg in elkaar gezet was zeker niet het creatieve team van een aantal top Ad Agency. De doorlooptijd voor de Think Tank was 3 dagen. Wat zou dit voor een reclamebureaus campagne pitch! Hoewel er zeker mensen van een reclamebureau, dit is de kern de achtergrond van de Think Tank.

Hopelijk zal dit te overtuigen en te stillen met alle gevoeligheden, en eigenlijk AD instanties aan te moedigen om morph en evolueren hun interne structuur aan hun eigen voordeel, net zoals de zeer platformen voor media en reclame zijn geëvolueerd.

Lid op LinkedIn? - Word lid van de groep: Reclame en Marketing Think Tanks