現代の広告代理店は、広告キャンペーンを策定し、そのクライアントにサービスを提供するために互いに同期して動作する標準的な部門を持っている。 クリエイティブ部門、アカウントサービス及びメディアサービスがあります。 各広告代理店はまたそれらに固有の複数の部門を持つことができます。 伝統的な機関のいくつかの新しく形成された部門は、今持っている必要がありますとなっているデジタル部が含まれる、技術とオンラインのデジタル広告として無視されるべきではない大衆とプラットフォームへのメッセージ配信の車両になってきています。

それはこの事実である - 技術とデジタルは、近年の広告の絡んだなって、それは実際にはもっと高いレベルの分裂広告代理店の利益のために実施される"シンクタンク"の必要性を切り拓いてきた。 どこにも、過去数十年間の技術は、過去十年間以上正確​​には、過去5年間にされている広告の方法に影響を及ぼすの核心行われていない。 "技術"と"デジタル"前向きな機関の成功を後押し話題の言葉となる。マーケティングや広告代理店は、2010年に新たな10年を手始めとして、それは2つの用語は確かです。

（あなたが全体の記事を読んでいない場合でも、このビデオを見て） -の記事に入金Geofferyジェームズ

メディア配信プラットフォーム-旧と新機能：

テレビ、ラジオ、新聞や看板は、過去10年間まで大衆の伝統と定評の広告とメディアのプラットフォームでした。 ドットコムバブルの間に大きな打撃を受けたオンライン広告の最初のスパートがあった。 それは、オンラインのデジタルプラットフォームを摘み始め、すぐに数えるために力になるに開始されたことは非常にゆっくりと慎重に、その後です。 無視することはできません今日のオンラインデジタルの影響は、そのような"ソーシャルメディアマーケティング"、"さえずり"と"モバイルマーケティング"などのフレーズです。 これらの新しいメディア配信プラットフォームは、広告と消費者行動や製品、ブランドやサービスに対する反応に影響を与えるための全く新しい方法論を開拓している。

すべての過去のプラットフォームを持っていた従来の広告代理店、突然自身が効果的にメディア配信のデファクトプラットフォームであることがすぐにこれらを使用する方法で折り合いをつけるためにスクランブルを見つけている"が考え出した"が。

広告代理店のタンク部を考える：

なぜ、このデジタル時代で広告代理店では、シンクタンクが必要で、どのような立場での関数へのシンクタンクは、機関内ですか？ 結局のところ、広告代理店のクリエイティブ部門が広告キャンペーンのために創造的思考を思い付くに割り当てられている彼らですか？ 別の政府機関内でのクリエイティブ部門の機能をよく見てみると、部門が何をするかのどちらかの微妙なまたは大きな違いがある、ハイレベルの広告代理店のタンクは何だと思う何対、広告キャンペーンやブランド構築の練習を作成するすなわち。

短期、高レベルの使用は、実際に誤解を招く音することができますが、次のような言語を学習するようなBasicなどのプログラミング言語を習得しやすいが、高レベルと複数のハードディスクと呼ばれた古いコンピュータプログラミング用語、から、この記事のために借用されています"マシンコードのプログラミングは、"低レベルの言語だった。

ので、高レベルの広告代理店のタンクは、実際に個々の広告のフレームワークを策定する技術上、今日の重い依存、この技術と、今日の最先端技術の提供の創造的な使用方法を理解し、活用アイデアの実験室だと思うキャンペーンは、細工することができます。 このような提案された部署の簡単な説明ですので、ここでは深く見てみるとそのような分裂は、今日の広告代理店のために正当化されているかどうかをみましょう。

広告代理店では、タンクが何を思うだろう？

広告代理店の中で最も創造的なヘッドは彼らのためになるプレゼントを持っている。 彼らの水銀と芸術ストリーク。 もし可能ならばそれは偏心呼ぶが、それはクリエイティブのヘッドと広告代理店は、USPの両方を与えるものです。 もちろん、クリエイティブな頭と部門は、アカウントサービス及びメディアチームに大きく依存しているキャンペーンのグレードコピーライティングと完璧な実行プランを使用せずに何もない。 これまで活躍の場もあった、プラットフォームは非常に広い範囲への印刷、テレビ、看板だった、広告やマーケティングキャンペーンを作成するため、全体の努力は、創造的にこれらのメディアのプラットフォーム上で"プレイアウト"の実装に依存することでした。 BTL広告もありますが、それは"体験型マーケティング"と広告キャンペーンを生じさせるが、今日明らかなようにどこにも、技術は同じくらいの広告の役割を果たしていない。

ので、広告代理店のシンクタンクのメインコアのデューティは、信じられないほどのスピードで、今日の世界にヒットしているすべての技術の進歩のトップにとどまるためになる、とすることになります。

• 最先端の広告キャンペーンを（：拡張現実感を用いて、例えば、代理店先発者の優位性を与える）考案する上でクリエイティブ部門で知識の共有、
• ソーシャルメディアが向かっている場所のパルスと、それを可能にされた技術を予想する
• モバイルテクノロジーの上になる
• 理解し、（広告代理、目をボールの話、彼らは人々の目のボールが今いる場所について何を知っていますか - 後述）ビジュアルコミュニケーションの技術を利用する
• 技術に精通したクリエイティブDEPT - 複合現実感の広告をご紹介。 効果的にし、クライアントの製品、ブランドやサービスへの意味的文脈における拡張現実感を利用するために必要です。 行き当たりばったりの方法でARが実装されているか。

共通分母は、技術の創造的な使用です。 これは、高レベルのタンク部門は、広告代理店で行われる考えるものです。 彼らはクリエイティブ部門と連携して有効または電源クリエイティブチームのアイデアをいくつかのケースでは新しい技術に基づいてキャンペーンを定式化する最先端の技術を推薦する-新しいメディア配信プラットフォームを利用する- - 代理店のクライアントに関連するオンライン、デジタル、モバイル、複合現実感 - 現実世界とデジタル世界のミックス。 これは経験して広告の全く新しい意味、または"体験型マーケティング2.0"を生じさせるだろう

ですから、製品のサンプリングを意味する製品の経験を取る？ 上のビデオの"経験"をご覧ください。 あなたは、標準的な創造性以上を必要とし、"技術"を考えるためにできること

ケーススタディの例：

目玉がどこにいるの3D広告、

突然のすべて、と警告することなく、立体3D映画が我々に降りてきた。 最大のハリウッドの映画スタジオとテレビのチャンネルは、3D映画や3Dエンターテイメントによって宣誓です。 ソニーやパナソニックなどのテレビメーカーは、家庭用3D対応の薄型ディスプレイの彼らの新しい範囲を起動するために争って。 などのケーブルテレビネットワークBSky - Bと他の人が自宅に3Dプログラミングを起動するように設定されています。 映画アバターの打ち上げは、人々が映画館に殺到して楽しまれるために、3Dメガネをつかんで、大成功でした。 それは眼球がどこにあるかです。

しかし、3D広告はどこにあるのでしょうか？

4A一族からさらに広告代理店、大きな尊敬のものの一つは、3D広告を制作に入るのかさっぱり分かっていますか？ 彼らが出て、3D制作の家の権利を雇うことができる？ 間違っている！ それも、ハリウッドがはるかに少ない3Dでエキサイティングな、画期的な広告キャンペーンを考案する、3Dで"考える"ことができる撮影監督の深刻な不足があるようです。 これは、広告代理店のシンクタンクが上昇傾向を見て、家のストーリーボーダー、ビジュアライザでのスキルを磨き関与し、映画や3Dテレビのための初の3D広告を作成するための準備となるフレームワークを作成しているというところです。 あなたがほとんどのレザートリムをかぐことができ、熱帯の島の楽園からのシーンの深さは、より多くのギミックはまだ許容広告へのすべての方法を感じることができる - 観客が上の3D眼鏡を持っている場合、車のインテリアは、生きて来る画面をオフに来てソーダポップのスプラッシュなど。 それはブランドのリコールです。

複合現実感-モバイルとの場所の広告

社内での競争相手はちょうどフラッシュゲームなどの携帯電話上でのデジタル相互作用、または拡張現実-そのようなウェブカメラでカードを目指して、ダンスを見てなどの原始的な実装を考えながら、タンクが、技術燃料のアイデアのために有効にする部署だと思う3Dキャラクター。 携帯電話上のデジタル広告は、相互作用"の場所で"に移動したり、コンテキスト内の現場に入っている必要があります。 誰がデジタルの相互作用は、PCやウェブページまたは携帯画面に限定されると言っている。 -なぜ伝統的なパンフレット、新聞広告やデジタルコンテンツの動的な性質と組み合わせて実際の紙の感触を与える本を組み合わせることは？

それの創造的な使用を、機関内の他の部門に-でclued技術はタンク部門がより重要なことを開始し、最先端のテクノロジーを導入し、できると思うところです。

広告代理店のクライアントは、政府の都市計画課または環境機関になった場合はどうなりますか？ -消費者が本物の自分たちの街や証人の任意の部分で自分の携帯電話を目指してできること、広告代理店内タンクはすべてのiPhoneアプリにバンドルされ、可視化グラフィックスと組み合わせたCO2排出量に関する統計情報とデータセットの使用を示唆することだと思う時間、電話のライブカメラビュー上のアニメーション煙のグラフィックス、およびそれらの都市が生成している汚染の種類を目撃。 これが意味を持つユーザーエクスペリエンスを作成する拡張現実感の適切な使用であり、それは関連性の高い広告キャンペーンの広告代理店のクライアントのコンテキストになります。

無形は、タンクの出力を考える：

広告会社内のタンクが代理店のための新技術の兆候とどのように効果的かつ創造的に広告キャンペーンの作成の利点にそれを使用して、そしてブランド構築の演習のために地面に自分の耳を維持することだと思うの作業の中核エリアクライアント。 シンクタンクも、観念的な、多様なクライアントへのブランド構築のアイデアをお勧めすることができます。 などのクライアントの場合にはトレードショーのブランド 、シンクタンクからのシードのアイデアは（この場合は測定可能なROIを示すことができる効果的なブランド戦略のためのクリエイティブ部門、によって結合され、さらに改良することができる、貿易への出席の増加）数字に落ちていることを示している。

シンクタンクは、エンドクライアントのR＆D部門をに注意を払っていない可能性があるという貴重なインプットを提供することができます。 広告代理店のクライアントは、ビデオカメラのメーカーの場合、例えば、、貴重な入力は、ボタンの位置、カメラのメニューの直観のユーザの嗜好に関する独立した試験を実施するシンクタンクによって提供することができます。 そのような入力は、クライアントによって評価され、さらに製品のファームウェアの更新になることがあります。 代理店は、このように義務の呼び出しを超えていますが、サービスをクライアントに提供、コミットメントおよびブランドイメージを構築し、それによってクライアントの忠誠心を保持。

これらは、広告代理店の中で考えて、専用のタンク部のイン企業を正当化するためのいくつかの理由です。 広告代理店のために新しいアイデアを燃料、技術の創造的な使用に基づいて-これの興味深い結果は、すぐにそのような部門の誕生後、それは自己自身を維持し、それの存在の非常に理由をオフに育つこと、です。

タンクは、パラダイムシフトを奨励し、動機を与えると思う。

最後に、それは広告代理店ですべての部門が"思考"する必要があると主張される可能性があります。 我々が見ることができるように、これはしかし、そうではありません。 それはトップ4A機関から新たなメディアのデジタル出力でも同じことのように多くのコピーが存在する理由です："マイクロサイト"、"フェイスブックのファンページ'、'バナーを拡大"、"フラッシュゲーム"と現在最新の2つ、" Twitterの自動転記"と"拡張現実感のAIM - -ウェブカメラのソリューション。

広告代理店のシンクタンクは、思想家を育てる、と教科書のものからそれらを分離する領域として見なす必要があります。 可能性を示し、すべての部門の従業員がタンクのセッションを考えるために招待されるべきである、と彼らは根本的に異なる思考とユニークなアイデアを考え出すの能力を示すとき、それらは払う必要があります...だけ考えて。

*** ***を編集

この記事は、それがLinkedInの広告中心のフォーラムへの方法だと作ったので、私はマーケティングや広告代理店のメンバーから、信用と炎の両方の公正な取り分を受けています。 マイノリティリポート：この議論で、いくつかの視点を試すと入れて私はまだマーケッターと広告主のための聖杯とインスピレーションであり、非常に有名な映画に変わります。 スピルバーグが一緒に入れているシンクタンクは、間違いなく、いくつかのトップの広告代理店のクリエイティブチームではなかった。 シンクタンクのための時間ターンアラウンドは3日間であった。 これは、広告代理店のキャンペーンのピッチには何を意味する！ 確かに広告代理店から人々が生じることもありますが、これはの中核となる背景であるシンクタンク。

うまくいけば、これは納得して和らげるあらゆる感​​性を、そして実際に広告代理店、メディアや広告のための非常にプラットフォームが進化してきたと同じように、自分の利益のためにその内部構造を変形し、進化することを奨励する。

LinkedInの上にメンバー？ -グループに参加： 広告とマーケティングシンクタンク