Digital Personal Space - l'evoluzione delle interazioni umane.

Di tutte le piattaforme istituite media, nulla è più efficace per l'esterno o fuori casa (OOH) la pubblicità, come l'onnipresente Billboard. Se su una pensilina, una posizione unipole o al coperto, come centri commerciali e tubi sotterranei o stazioni della metropolitana, il cartellone è il modo più efficace per attirare l'attenzione del pubblico e dei consumatori. Tuttavia, proprio come le persone si sono abituate a "tuning out" a spot televisivi, molte persone oggi, sintonizzarsi automaticamente fuori da cartelloni pubblicitari, mentre camminava lungo una strada della città. A meno che il cartellone è di un display considerevole, non facilmente catturare l'attenzione dei passanti.

Agenzie di pubblicità e di marketing sono ben presto scopre che la vita delle persone sono fortemente influenzati da tutte le cose "digitale" ed è qui che la pubblicità e mettere a fuoco la consegna dei media si è spostata. Ha senso completo che se pupille sono incollati a uno schermo di un portatile o di qualche altro esempio di visualizzazione digitale personale, come telefoni cellulari, poi Digital Advertising è venuto fuori età. La frase chiave è "mostra personale". Come la tecnologia diventa meno costoso e più ampiamente accessibile, un altro fenomeno interessante viene notato, il concetto di "spazio personale" assume un significato del tutto nuovo.

E 'interessante notare il comportamento umano in una tipica città di oggi, di camminare per strada, alla guida di un autobus o metropolitana. Le persone che non sono legati a un dispositivo digitale, come un iPod o un telefono cellulare o la loro rete libri, sono gli unici che si guardano intorno, in altre persone e possono mantenere quel confine invisibile poco intorno a loro - spazio personale. Nel frattempo le persone che hanno un paio di cuffie, oppure sta accedendo un qualche tipo di informazioni sui loro smartphone o computer portatili, per eliminarla al mondo e il vecchio concetto di spazio personale, e accendere il loro spazio digitale personale. In effetti non si mente tanto, di essere spintonato un po 'intorno su un autobus affollato, e non la mente folle che sfrecciano davanti a loro in una strada - finché il loro spazio digitale personali non è stato invaso e distrutto!

Successo violazione di questo spazio digitale personale, e si ha la possibilità di ottenere la loro attenzione, o bulbi oculari.

Miscelazione Reality - Iniezione IRL Digital Advertising:

Per prendere in prestito un termine da i primi giorni di interazione sociale su Internet, quando "chat" non era così avanzata come la voce multimediali e sessioni webcam di oggi, IRL è stato il termine usato per abbreviare "nella vita reale". Le persone erano molto consapevoli del fatto che ci fossero due mondi distinti. Il mondo on line era dove internet relay chat (IRC) ha permesso alle persone di comunicare più velocemente di e-mail e in tempo reale, e la IRL è stato quando il computer è stato spento e la gente tornò alla vita reale. A quei tempi non c'erano i telefoni intelligenti e 3G e wi-fi non erano termini comuni della famiglia, quindi non c'era connettività reale una volta spento il PC e la connessione via modem.

Come sappiamo oggi, c'è una linea molto netta tra digitale e IRL. Siamo collegati, o collegamento 24 / 7 a Internet. IRL e il mondo digitale ha perfettamente miscelati. Social Media e le applicazioni come Facebook hanno reso l'interazione sociale un'esperienza completamente diversa. La gente si soddisfatti ottenere una torta di compleanno virtuale o virtuale orsacchiotto, acquistati con dollari reali, su facebook. Questi doni virtuali sono diventati come rispondenti come sarebbe loro omonimi IRL.

Eppure la gente vive nel mondo reale. Sono (ancora) a piedi nel mondo reale, ma come stiamo assistendo, trascorrono buona parte del loro tempo "connesso" al mondo digitale, mentre nel mondo reale. Cosa significa questo per l'inserzionista intelligente? Come fa un Digital Advertising agenzia di marketing e trarre vantaggio da questa dipendenza digitale? Un modo intelligente è quello di iniettare contenuti digitali nel mondo reale. Usa IRL Digital Advertising. Questo è il fondamento che Augmented Reality è basato su e quali esperienze Mixed Reality sono tutti circa.

Mixed Reality Pubblicità - Caso Idee di semi di studio:

Tutto ciò suona troppo Sci-fi? Pubblicità digitale dipende da una cosa - l'accesso a connettività. Accesso a Internet è sempre più conveniente di giorno in giorno nelle società civilizzate e non monopolistico. Ci sono convenienti forfettario dati e pacchetti di banda larga mobile che permettere alle persone di essere collegati durante gli spostamenti. Gli smart phone come iPhone e Android di Google sono impostati per essere strumenti essenziali quando si va all'esterno, proprio come scarpe comode sono necessari per andare in giro una città. Questi dispositivi sono quelli che permettono alle persone di definire e attivare il loro spazio personale digitale.

Agenzie di pubblicità e dei media, in precedenza compiaciuta dal fatto che sapevano tutto su Media e la consegna sono oggi rendersi conto che le piattaforme consolidate come televisione vengono usurpati dalla tecnologia digitale, come in differita Tv dal vivo, che consente di saltare la pubblicità. Riviste e giornali sono stati sostituiti dai client twitter su smart phone fino alla consegna minuti titoli delle ultime notizie e la televisione mobile ora permette alle persone di divertirsi in movimento.

L'ultima piattaforma di distribuzione dei media ancora in mano un terreno è la Billboard. Anche se, come detto, le persone hanno imparato a sintonizzarsi su queste pure, ma è proprio questa piattaforma molto stabilito dei media, che può essere rinnovato e "infettati" con IRL contenuto digitale, che renderà la gente vuole passare di tanto in tanto lo sguardo dalle loro personali digitale lo spazio e ri-carburante, come fosse la loro voglia di contenuti digitali, dai cartelloni pubblicitari. Non si può negare che la tradizionale e digitale, anche le agenzie pubblicitarie hanno bisogno di un Think Tank dedicato . Tale dipartimento l'agenzia pubblicitaria può trovare con idee innovative su come iniettare Digital Advertising in cartelloni mondo reale, tramite la Realtà Aumentata.

Cartelloni per esterni - stazioni di rifornimento per i contenuti digitali:

Come ciò sia fatto con cartelloni?

Prendete una tipica Billboard sul lato di una pensilina - Questi cartelloni sono visibili alla gente passando per la fermata degli autobus e le persone in attesa di un autobus al rifugio. Sono quasi invisibili ad un pendolare che ha la sua / il suo spazio Personal Digital acceso. cioè, qualcuno usare un iPod o smartphone. L'idea è di permettere alle persone di ri-carburante sui contenuti digitali che possono "consumare" durante l'attesa o il passaggio di un siffatto Billboard.

Ogni Billboard può avere un identificatore univoco AR o marker, che permette di contenuti digitali per essere consumato da una persona, puntando la propria fotocamera smartphone a questo marcatore. Qualsiasi tipo di contenuto possono essere trasmessi a seconda del pubblicitario, direttamente allo smartphone per il consumo da parte dell'utente. Alcune idee per il contenuto:

• Un menù a base flash - con pulsanti grafici che l'utente può fare clic con il dito di scegliere contenuti digitali, come l'avvio di un flusso di musica se la pubblicità è per un artista musicale. La musica può fermare lo streaming se l'unico marcatore non viene rilevata di nuovo con la fotocamera del telefono entro 5 minuti (invitando l'interazione umana con la pubblicità e quindi richiamo di marca)
• Un file PDF di un prodotto può essere scaricato, come ad esempio un'automobile pubblicizzati sul tabellone per le affissioni
• Un video di intrattenimento (cortometraggio) possono svolgere - Il marcatore AR o anche un Quickcode può innescare così un video puntando la fotocamera dello smartphone alla Billboard.
• Utilizzando sensori in-built, come la bussola digitale su iPhone e cellulari Android, completo di istruzioni grafica visiva di linee di autobus possono essere sovrapposti sulla telecamera live del telefono in modo i turisti possono vedere visivamente percorsi nel contesto della loro posizione
• Promozioni uniche può essere eseguito in base alla posizione del cartello, per esempio la gente avrebbe dovuto prendere una fotografia istantanea della Billboard e il marcatore AR sulla pubblicità si sovrappone un grafico 3d visiva di un coupon di sconto basati su importi di sconto casuale. Queste istantanee possono poi essere mostrato al prodotto / servizio presa di avvalersi dell'importo visto nello snapshot. Questo rende le persone interagiscono con la pubblicità visualizzata sul cartellone e crea consapevolezza del marchio e fornisce metriche di coinvolgimento del pubblico.

Il futuro della pubblicità Mixed Reality:

Tecnologie e attrezzature è sempre più economico e più compatto di giorno in giorno. Oggi, i proprietari dei media possono infondere nuova vita nei loro luoghi all'aperto Billboard, o OOH affissioni in altri spazi pubblici, utilizzando niente di più che un taccuino a buon mercato o smartphone e consentendo la connettività Wi-Fi peer-to-creare una rete privata all'interno di un raggio impostato tutto il cartellone. Tutti i file multimediali ei contenuti possono quindi essere memorizzati in linea su questo "server", e alimentato dalla linea stessa potenza che di back-luci del tabellone per le affissioni. Ciò consente di risparmiare costi di connessione dati per l'utente finale.

In genere oggi, non ci sono standard stabiliti per l'accesso alla telecamera mobile smart phone, così la stessa rete wifi privata, se l'installazione può automaticamente offrire all'utente smart phone una piccola applicazione da scaricare per iniziare l'esperienza a seconda del sistema operativo per smartphone identificati dal AR Billboard.

Se necessario e secondo l'intenzione dell'operatore pubblicitario, di contenuti come streaming gratuito album di musica, può essere fatto per fermare, se una persona va fuori di un certo raggio della IRL cartellone. Inoltre, DRM può essere usata per proteggere i contenuti, e aumentare la viscosità di persone che visitano il luogo all'aperto pubblicità.

Con l'inizio dell'anno 2010 e un nuovo decennio nella pubblicità digitale, l'iniezione di media digitali nel mondo reale è appena iniziata.

Può beni virtuali migliorare il mondo reale? Per esempio un avatar virtuale parlando degli equipaggi uno sportello informativo sul posto e di rispondere alle richieste di voce da parte degli utenti, pur essendo visibile nella fotocamera smartphone e aumentata nel mondo reale è già possibile. Può un tale scenario essere applicato a una guida turistica animati indicando luoghi di interesse per i turisti in situ e on-location?

Le possibilità di utilità e branding sono illimitate.

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