Nascita del Digital Advertising Agency:

Agenzie di pubblicità potrebbe presto affrontare un blocco stradale. Questo articolo userà "potrebbe" invece di "volontà" in quanto è un argomento molto sensibile e un argomento di acceso dibattito, senza che nessuno veramente voglia di attraversare il percorso con i pesi stabiliti pesanti che guidano un settore che vale milioni, o miliardi di dollari all'anno - il business della pubblicità.

Il blocco stradale in questione è il destino del modello tradizionale di pubblicità e marketing del marchio. Finora tutto era regolare svolgimento, senza gravi perturbazioni, fatta eccezione per qualche pot-fori di tanto in tanto chiamato 'advertising digitale' emerso che intorno al periodo del boom delle dot com. Ma allora, la pubblicità digitale è stato giocato giù come "estensioni" della pubblicità online tradizionale. E 'stato letteralmente pensato come un modo conveniente per mostrare progressività di un marchio e per ragioni più pratiche tali da compensare i costi di stampa, consentendo agli utenti di scaricare una versione elettronica di una brochure o un francobollo dimensioni clip video.

Nessuno pensava gran parte della pubblicità digitale e dei negozi online, fino agli ultimi 2 o 3 anni, quando tre cose sono successe. Connessione internet a banda larga è diventato ampiamente disponibile per la maggior parte del mondo in via di sviluppo. In secondo luogo, dispositivi portatili, computer portatili collegati cioè e smartphone è diventato meno costoso e più diffuso. Il terzo era un curioso fenomeno chiamato Social Networking. In una prospettiva più ampia, la tecnologia era diventato accessibile e la gente era in grado di comunicare e connettersi con l'altro più velocemente che mai.

E 'naturale che ovunque vi sia una piattaforma di comunicazione, ci sarà pubblicità. Questo è venuto per essere chiamato - Digital Advertising. Chi meglio di lancia-head questo che le persone gravemente colpita e lottando web-shop sopravvissuti in seguito dell'era dot com. Erano sempre in giro, a fare siti web aziendali e siti web dei prodotti micro. Come la tecnologia ha iniziato sempre meglio, più veloce e più economico, è stato un perfetto sistema di Teco (tecnologia eco-sistema) per i negozi web di trasformarsi in full blown "brand building" on-line e digitali agenzie. Dopo tutto, la gente ora trascorrono più tempo online che su intrattenimento passivo e info-tainment sistemi come televisione e carta riviste.

L'invenzione e l'evoluzione dei geni della tecnologia:

E 'anche naturale che tutto si evolve. Ecco un interessante spaccato. Supponiamo di considerare che il mondo di oggi e del futuro è quella di avere due tipi di geni - i mattoni della vita. Abbiamo tutti i geni umani che si evolve come noi lo conosciamo ... davvero ... lentamente. Poi c'è geni dall'uomo, tra cui, silicio, i mattoni della tecnologia che si evolve così rapidamente, è difficile predire il futuro di questo gene artificiale. Se si può anche essere chiamato artificiale più! Con i progressi in corso e il lavoro sulle reti neurali e intelligenza artificiale, il confine tra artificiale e naturale diventa sfocata molto veloce. Qual è la rilevanza di tutto questo per la scomparsa del previsto l'agenzia pubblicitaria tradizionale?

Resta con me un po '... La pubblicità tradizionale è ed era tutto informare e cercare di influenzare una persona ad acquistare un certo prodotto o una versione "di marca" di un prodotto. Ma questo è stato fatto usando la creatività che consisteva di "slogan orecchiabili", l'uso di mezzi cioè passiva di consegna piattaforme. TV, Stampa e OOH (out of home) piattaforme di media come cartelloni e segnaletica.

Largo ai Agenzia di Pubblicità Esperienziale:

Non c'era enfasi sul lasciare che le persone sperimentano una marca e giudice per se stessi - il vero merito della domanda una marca di superiorità rispetto all'altro. Certo vi è l'attivazione del marchio, ma che è alla mercé del reparto Marketing. del marchio. C'era anche un vantaggio ingiusto che un brand ricco avuto più di un parvenu - peso Brand, spendendo più per la pubblicità e la piattaforma di acquisto media. Tutto questo ha improvvisamente cambiato. La tecnologia ha raggiunto, o si è evoluto e ha livellato il campo di gioco. Clever e accattivante marchio tag-linee non sono sufficienti per vendere un marchio. Guardare la televisione passiva è scesa e nessuno presta attenzione alla pubblicità tradizionale più. Presto si può prevedere che le agenzie pubblicitarie digitali potrebbero anche essere colpendo buche lungo la strada, perché i geni tecnologici si stanno evolvendo a un ritmo così rapido ... la consapevolezza è un 'dato'. Il consumatore è ora chiede Interaction Brand e una brand experience per essere veramente convinti di un prodotto.

La tecnologia sta rendendo possibile per il pubblico di interagire e sperimentare un marchio, e di non dover contare su un "agenzia annuncia" - per renderli consapevoli dell'esistenza di un prodotto o servizio. Reti sociali e soprannominato "social media" fenomeno è più in grado di diffondere la parola e influenzare il comportamento del pubblico via coetanei, in un modo pubblicità tradizionale ha dovuto lottare per ottenere utilizzando il modello precedente trasmissione di diffusione delle informazioni.

Metrics: si può misurare evangelizzazione?

Metrics, un tool-kit indispensabile e molto venerato dagli inserzionisti ed esperti di marketing, appena può ottenere ridondante presto, e sarebbe necessaria solo per i marchi che sono nuovi o non vale la pena conoscere: se non è ancora Twitter, o non è stato di Facebook di qualcuno entro 3 mesi dal lancio, è un fallimento. Questo è tutto un marchio ha bisogno di sapere, per misurare il successo di una campagna pubblicitaria e il prodotto.

Andiamo ripensare le metriche. Prima ha usato per essere bulbi oculari in una posizione misurata o intuito, da persone con appunti. Poi c'era del sito web "hits". Questo è laureato a "pagine viste uniche". Anche oggi un video di Youtube "vista" può essere attrezzato semplicemente di rango nella fascia milioni di euro con alcuni trucchi intelligenti. La vera "metrica" ​​dovrebbe essere, la gente ricorda e diffondere la parola in avanti su una marca? Fanno cioè Evangelizzare su un conto inserzionisti? Questo è perché le aziende 'a conoscenza' stanno guardando strumenti di social media e le tendenze ... per vedere quante persone sono in realtà tweeting foward o passare il messaggio ai coetanei. Questo non vuol dire però che metriche, analisi e statistiche sono tutte sbagliate e non necessari. Essi sono, ma di marketing non dovrebbero avere il loro mondo ruotano intorno a questo.

Le 5 ragioni come pubblicizzato nel titolo:

1) Agenzie pubblicitarie digitali assumerà agenzie pubblicitarie tradizionali - Nessuno vuole sentire questo, in particolare i consolidati 50 anni le agenzie di vecchi tradizionali. Ma se la si guarda, Agenzie digitali erano per lo più negozi di webdesign che si sono evoluti. Sembra che la riceveranno! Sanno che c'è un nuovo tipo di DNA di cui hanno bisogno per iniettare nel proprio sistema, Genes Tech. hanno fatto che quando si è evoluta alle agenzie digitali, e le probabilità sono che si evolverà in Agenzie pubblicitarie esperienziali. Le agenzie pubblicitarie tradizionali che rifiutano di riconoscere vi è un problema lentamente svaniscono, come purtroppo il disco in vinile e amplificatore analogico (con tutto ciò che è "il calore in suono") è svanita.

In difesa della nostalgia: Analog è come il tratto umano - di "stare bene" alla vecchia maniera. Digital è come il Quick Fix - il Addiction. Questo "fix" è versatile, veloce da imporle le mani, ti fa sentire bene, è in abbondanza ed è conveniente per l'accesso. I consumatori ora non uscire di casa senza di essa. Indovinate chi sta vincendo.

2) Il tutto importante - Linea Tag Creative - Questo è ciò che ha reso e definisce in parte l'Agenzia Ad tradizionale. La capacità di trovare una tag line accattivante che racchiude l'esperienza del marchio e fa un utente sentire speciale! E 'il dominio esclusivo della Creative Dept in agenzia pubblicitaria tradizionale. È probabile, che una testa di scoprire creativo potrebbe essere il prossimo 16 teenager anni che "tweets" nella riga successiva Tag accattivante per un marchio e si diffonde a macchia d'olio sulle reti sociali e commerciali. "JUST DID IT" innocentemente Twitter dopo aver acquistato un paio di scarpe Nike, sarebbe andato virale con gli amici, nel giro di pochi minuti se Twitter da un adolescente. Il lato positivo è, lui / lei non sarebbe su un roster stipendio alto!

3) La pubblicità è andato dai Television ai Online e ora non c'è più praticamente Outdoors - Inserire AR (Augmented Reality). Le agenzie pubblicitarie tradizionali ha avuto un ruolo molto importante nel ciclo di vita di un brand o un prodotto. Rendere pubblico e dei consumatori consapevoli del marchio e soprattutto influenzare il consumatore a scegliere il marchio piuttosto che un altro, utilizzando un qualsiasi numero di influenze, dalla creatività nello sviluppo di un annuncio, per creatività strategia di marca globale per la visibilità a lungo termine. Uno dei più semplici è quello di "acquistare" media immobiliare, per quanto possibile. Era ancora più facile se il marchio era tasche profonde. In genere ciò che questo significava era comprare tanto di TV in prima serata il più possibile e tutti i luoghi all'aperto in buone strade alte in città.

Fino a Realtà Aumentata si presentò. Oggi e nel molto, molto prossimo futuro, (lettura in mesi piuttosto che in anni) di qualsiasi marca il tempo di piccole dimensioni può usurpare un marchio più grande per la "visibilità del marchio" esterni ed interni. L'immagine esempio di cui sopra e l'articolo è linkato da blog di TarikSedky

Quindi si prende Esperienze prodotto a significare il campionamento del prodotto? Date un'occhiata al "esperienza" nel video qui sopra.

4) Si tratta di User Experience non è la sensibilizzazione degli utenti - Advertising è stato costruito sulla creazione di sensibilizzazione degli utenti per un prodotto e la creazione di fedeltà alla marca, sperando così di influenzare l'acquirente a comprare nel marchio. Come menzionato nel mondo connesso, gli utenti sono consapevoli! dal momento in cui un prodotto è in prototipo, a prima della prima spedizione viene caricato, gli utenti sono consapevoli! Questo può essere il modello più recente BMW per il prossimo telefono cellulare. Anche start-up che non hanno stabilito il loro nome o identità di marca possono giocare insieme rilasciando un messaggio sul social media network che richiedono il loro ultimo prodotto I-phone killer o qualcosa di simile per provocare e avviare la prima ondata o della campagna "virale".

Quindi, ciò che gli utenti stanno veramente cercando è un modo per provare il prodotto. Questo è dove l'agenzia pubblicitaria di domani "Creatività" sarà basato su. Con la tecnologia oggi in grado di replicare Sight, Sound, sensazione tattile e persino l'odore - è probabile che l'esperienza dell'utente sarà la tecnologia assistito o centrica della tecnologia. Probabilmente un punto debole nelle agenzie tradizionali, che sta pensando di solito è centrata su una piattaforma consolidata di campionamento del prodotto TV e stampa. Prendendo digitale "all'aria aperta" è un argomento troppo tecnico e dovrebbe essere affidata a ragione numero 5.

5) Agenzie pubblicitarie esperienziali sarà Advisers marchi non Promoter Brand - Mentre il produttore del prodotto vero e proprio possono sfruttare i nuovi canali digitali per la pubblicità e la brand awareness praticamente a costo zero, è altamente improbabile che lo faranno. La loro area centrale e messa a fuoco è quello di creare un prodotto o offrire un servizio, e hanno gli specialisti lo promuovono. Questo è vero, ma come stiamo vedendo, piccole start-up imprese sono in grado di competere con i produttori più grandi attraverso la tecnologia. Oggi, nel settore dei servizi, se un call center è gestito da 100 persone, o una piccola impresa che sta utilizzando un arsenale di software intelligente, macro di linea e uno staff di 5 è in grado di fare lo stesso lavoro o meglio, che sarebbe il voto pubblico, alla fine di andare?

Troppo lungo, pubblicità tradizionale è stata passiva in una certa misura nel trattare con un cliente. L'agenzia di oggi, per la propria sopravvivenza avrebbe bisogno di prendere una posizione più coraggiosa o rischiano l'estinzione. Agenzie pubblicitarie esperienziali, farà più di una semplice promozione del marchio e di sensibilizzazione e di pensare a spot televisivi più fredde e le linee di tag. Saranno finanziati facendo sé indipendente o esternamente finanziato la ricerca sul prodotto di un client e venire con l'utilizzo ancora meglio e gli scenari di product placement che probabilmente pensato dagli stessi clienti. Chi dice che l'agenzia pubblicitaria del futuro deve rimanere entro i confini di ciò che la pubblicità è stata definita mezzo secolo fa. E 'come anni di cani nel mondo trainato dalla tecnologia di oggi.

L'Agenzia Smart Advertising Experiential saprà come vendere l'ultima marca di SONY BRAVIA TV 3D, quando tutti è la previsione che, con una mancanza di contenuti 3D accoppiato con la recessione, chi vorrebbe acquistare un TV 3D? L'agenzia pubblicitaria che si evolve dalla scomparsa di agenzie tradizionali sarà probabilmente il coraggio di condurre una ricerca indipendente e giunto alla conclusione che con l'acquisto di tutte le TV 3D in grado, una gratuita o sovvenzionata videocamera 3D di base essere buttato dentro direttamente il superamento in un modo grande la mancanza di contenuti e la possibilità di un fallimento massiccio adozione del prodotto. Home made contenuti da feste di compleanno, e sì ... anche il suggerimento di video camera da letto privata è ciò che vende più televisori 3D di qualunque cosa che i produttori sono attualmente gioco d'azzardo.

Va detto che l'agenzia pubblicitaria esperienziale che è presto per evolvere, avrà un mix di professionisti dei media con i pensatori che hanno sfondi specializzati, generando le forze creative che alimentano l'agenzia. Mentre ci dirigiamo verso l'anno 2054, inquietante come può essere, molte delle profezie di ciò che la pubblicità sarà già materializzando molto prima, come si vede nel clip filmato da Minority Report di cui sopra.

Non è una coincidenza che quando la ricerca e brainstorming il futuro della pubblicità, che il direttore del film non si è rivolto nessuna delle grandi agenzie pubblicitarie, ma formavano un Think Tank di specialisti diversi .