Le agenzie pubblicitarie moderne hanno reparti standard che lavorano in sincronia con l'altro a formulare una campagna pubblicitaria e di servizio ai loro clienti. C'è il reparto creativo, account e Servizi Media Services. Ogni agenzia di pubblicità può anche avere più reparti che sono unici per loro. Alcune divisioni di recente formazione nelle agenzie tradizionali comprenderà la divisione digitale che è ormai divenuto un must have, come la tecnologia online e pubblicità digitale sta diventando un veicolo di recapito del messaggio alle masse e una piattaforma da non trascurare.

E 'questo fatto - Tecnologia e digitale, diventando intrecciate con la pubblicità negli ultimi anni, che ha di fatto aperto la necessità di un livello più alto "Think Tank" divisione da attuare a vantaggio di un'agenzia pubblicitaria. Da nessuna parte in questi ultimi decenni la tecnologia è stata così centrale per influenzare il tipo di pubblicità come è stato negli ultimi dieci anni o più precisamente negli ultimi 5 anni. Le agenzie di marketing e Ad iniziare il nuovo decennio, nel 2010, è certo che due termini, "tecnologia" e "digitale" saranno le parole d'ordine che guidano il successo delle agenzie lungimiranti.

(Anche se non leggere l'intero articolo, guardate questo video) - accreditato su un articolo di James Geoffery

Piattaforme di distribuzione dei media - Antico e il Nuovo:

Televisione, radio, giornali e cartelloni pubblicitari sono stati i tradizionali e consolidati e le piattaforme di mezzi di comunicazione alle masse fino agli ultimi dieci anni. C'è stato un scatto iniziale di pubblicità online che ha subito un duro colpo durante il busto di dot com. E 'dopo che, molto lentamente e con cautela che la piattaforma digitale online ha iniziato la raccolta e presto iniziarono a diventare una forza di fare i conti. Influenze digitale online di oggi che non può essere ignorato sono frasi come "Social Media Marketing", "Twitter" e "mobile marketing". Queste nuove piattaforme di distribuzione dei media hanno aperto una metodologia completamente nuova per la pubblicità e influenzare il comportamento dei consumatori e la reazione ai prodotti, marchi e servizi.

Agenzie pubblicitarie tradizionali che erano le piattaforme passato all 'capito' sono improvvisamente trovarsi rimescolando per venire a patti con il modo di utilizzare efficacemente queste che presto saranno di fatto le piattaforme di distribuzione dei media.

Un reparto Serbatoio in Pensare l'Agenzia AD:

Perché un'agenzia pubblicitaria nell'era digitale hanno bisogno di un Think Tank, e in quale capacità è un think tank di funzionare all'interno dell'agenzia? Dopo tutto, il reparto creativo della agenzia pubblicitaria viene assegnato a venire con il pensiero creativo per le campagne pubblicitarie non è vero? Guardando da vicino il funzionamento del reparto creativo in diverse agenzie vi è sia una sottile differenza o grande in quello che il dipartimento ha, cioè creare una campagna pubblicitaria o di un edificio esercizio di marca, rispetto a ciò che un elevato livello Think Tank in un'agenzia pubblicitaria farebbe.

L'uso del termine di alto livello può effettivamente suono fuorviante, ma è stato preso in prestito per questo articolo dal computer precedente programmazione terminologia, dove sono stati chiamati il ​​facile da imparare linguaggi di programmazione come base di alto livello e la più difficile da imparare lingue come il 'programmazione di codice macchina' sono stati linguaggi di basso livello.

Così un alto livello Think Tank in un'agenzia di pubblicità sarebbe in realtà un laboratorio di un'idea che sfrutta la forte dipendenza di oggi sulla tecnologia, la comprensione dell'uso creativo di questa tecnologia e oggi il taglio offerta di tecnologia all'avanguardia, di formulare un lavoro telaio su cui singolo annuncio campagne possono essere predisposti. Questa è una breve descrizione di un tale reparto ha proposto, quindi diamo uno sguardo più profondo e vedere se tale divisione è giustificato per l'agenzia pubblicitaria di oggi.

Cosa sarebbe un'agenzia pubblicitaria Think Tank fare?:

Menti più creative in agenzie pubblicitarie hanno un regalo per loro andare. Il loro argento vivo e vena artistica. Chiamatelo eccentrica se si vuole, ma è quello che dà sia la testa creativa e l'agenzia pubblicitaria è USP. Naturalmente un capo reparto creativo e non è nulla senza di grado A copywriting e un piano di esecuzione impeccabile per la campagna che dipende fortemente i servizi di account e gruppi di media. Finora il campo di gioco era ancora, le piattaforme sono state stampa, televisione e cartelloni pubblicitari in misura molto grande, quindi l'intero sforzo nella creazione di un annuncio o campagna di marketing è stato quello di fare affidamento sulla creatività attuazione del "play out" su queste piattaforme multimediali. Ci sono anche pubblicità BTL, che dà luogo a "marketing esperienziale" e campagne pubblicitarie, ma da nessuna parte, la tecnologia ha giocato tanto una parte nella pubblicità, come è evidente oggi.

Quindi, il dovere nucleo principale di un think tank di un'agenzia pubblicitaria potrebbe essere quella di rimanere in cima a tutti i progressi tecnologici che stanno colpendo il mondo di oggi ad una velocità incredibile, e per:

• Condividere la conoscenza con la Creative Dept, su ideazione leader Campagne Ad bordo (che dà il primo vantaggio del pioniere agenzia, ad esempio: utilizzando Augmented Reality)
• Anticipare il polso della Social Media dove sta andando e la tecnologia che rende possibile
• Essere al top della tecnologia mobile
• Comprendere ed utilizzare visiva Communications Technology (agenzie pubblicitarie parlare di pupille, ne sa qualcosa su dove le palle degli occhi i popoli sono ora -? Leggere sotto)
• Introdurre Pubblicità Mixed Reality - Una tecnologia savvy creativa dept. è necessario per utilizzare la realtà aumentata in modo efficace e nel contesto semantico al cliente del prodotto, marchio o un servizio. Non è casuale il modo in AR viene attuato ora.

Il denominatore comune è l'uso creativo della tecnologia. Questo è ciò che un elevato livello Pensate divisione corazzata farebbe in un'agenzia pubblicitaria. Avrebbero lavorato con il reparto creativo e raccomandare una tecnologia all'avanguardia per abilitare o forza le idee del team creativo e, in alcuni casi, formulare campagne basate sulle nuove tecnologie - relativa a una cliente delle agenzie - che fa uso delle nuove piattaforme di distribuzione dei media - online , digitale, mobile e Mixed Reality - Un mix di mondo reale e mondo digitale. Questo darebbe origine ad un nuovo significato della pubblicità in difficoltà o "esperienziale di marketing 2.0"

Allora fai Esperienze prodotto a significare il campionamento dei prodotti? Date un'occhiata al "esperienza" nel video qui sopra. Avete bisogno di più creatività standard, ed essere in grado di pensare "tecnologia"

Caso di studio Esempi:

Pubblicità 3D, è lì che i bulbi oculari sono

Tutto ad un tratto, e senza preavviso, film in 3D stereoscopico sono scese su di noi. Il più grande studios di Hollywood e di canali televisivi sono di giurare per film in 3D e di intrattenimento 3D. Produttori di televisori come Sony e Panasonic fanno a gara per lanciare la loro nuova gamma di display 3D abilitato a schermo piatto per le case. Reti televisive via cavo, come BSky-B e altri sono impostati per avviare la programmazione 3D per la casa. Il lancio del film Avatar è stato un successo clamoroso, con la gente correre per Cinema e afferrare un paio di occhiali 3D, per essere intrattenuti. Ecco dove sono i bulbi oculari.

Ma dove è la pubblicità 3D?

Fa un agenzia pubblicitaria, anche uno dei più grandi rispettata dal clan 4A hanno idea di cosa va in produzione pubblicità 3D? Potrebbero uscire e noleggiare una casa di produzione 3D giusto? Sbagliato! Sembra che anche Hollywood ha una grave carenza di fotografia che può "pensare" in 3D, e tanto meno elaborare un eccitante, rompendo campagna di terra dC in 3D. Qui è dove un Think Tank in un'agenzia pubblicitaria avrebbe visto la tendenza al rialzo e ha creato una struttura che comporterebbe affinare le competenze dei confini in casa Story, visualizzatori ed essere pronti per la creazione dei primi spot 3d per il cinema e la televisione 3D. Quando il pubblico ha un paio di occhiali 3d su, gli interni di un'auto si animano - si può quasi sentire l'odore del rivestimento in pelle, e la profondità di una scena da una paradisiaca isola tropicale può essere sentito, fino alla pubblicità ingannevole ancora più accettabili come una spruzzata di pop Soda venuta fuori schermo. Questo è il richiamo del marchio.

Mixed Reality - Localizzazione pubblicita 'mobile e On

In-house Think Tank sarebbe il reparto a cui rivolgersi per le idee tecnologia alimentata, mentre i concorrenti pensano di interazione digitale sui cellulari solo come giochi in flash, o implementazioni primitivo di Augmented Reality-come obiettivo una carta a una webcam e di vedere una danza personaggio 3d. Pubblicità digitale sui cellulari ha bisogno di muoversi per l'interazione "sul posto" e di essere in-situ o nel contesto. Chi dice che l'interazione digitale deve essere limitato ad un PC o schermo pagina web o mobile. - Perché non combinare Brochure tradizionali, gli annunci di giornali e libri che danno la sensazione tattile della carta vera e propria combinata con la natura dinamica di contenuti digitali?

E 'qui che una tecnologia clued in Pensate divisione del serbatoio in grado di avviare e di introdurre una tecnologia all'avanguardia, e soprattutto - l'uso creativo di esso, per gli altri reparti all'interno dell'agenzia.

Cosa succede se il cliente dell'agenzia annuncio è stato la divisione urbanistica del governo o un'agenzia ambientale? - Il Think Tank all'interno dell'agenzia Annuncio sarebbe suggerendo l'uso di statistiche e dati-set sulle emissioni di CO2 nel ciclo combinato con una grafica di visualizzazione, tutto infagottato in un app Iphone, che consente ai consumatori di mira il proprio telefono in qualsiasi parte della loro città e la testimonianza in tempo reale tempo, la grafica animata fumo negli telecamera in diretta del telefono cellulare, e la testimonianza del tipo di inquinamento loro città sta generando. Questo è il corretto utilizzo della Realtà Aumentata nella creazione di una user experience di significato e che è nel contesto di una campagna-per rilevanti annuncio del cliente inserzionista agenzie.

Pensate immateriali uscita del serbatoio:

L'area centrale di lavoro per un Think Tank all'interno della agenzia pubblicitaria potrebbe essere quella di mantenere il loro orecchio a terra per i segni di una nuova tecnologia e come efficace e creativo usarlo a vantaggio nella creazione di campagne pubblicitarie, ed esercizi marchio di costruzione per le agenzie clienti. Il think tank può anche ideare e suggerire idee di brand building a diversi clienti. Nel caso di un cliente come un marchio Trade Show , le idee seme dal think tank possono essere combinati e ulteriormente perfezionato con il reparto creativo per la strategia di marca efficace, in grado di mostrare un ROI misurabile (in questo caso, aumento della frequenza di un commercio mostrano che sta cadendo in cifre).

Un Think Tank può anche fornire un contributo prezioso che la divisione R & D di un cliente finale non può avere prestato attenzione. Per esempio, se il cliente inserzionista agenzie è un produttore videocamera, un prezioso contributo può essere fornito dal Think Tank conducendo test indipendenti sulle preferenze degli utenti di posizione dei pulsanti, intuitività dei menu della videocamera. Tale ingresso sarà valutata da parte del cliente e può anzi negli aggiornamenti firmware per il prodotto. L'agenzia va dunque al di là del dovere, ma fornisce al cliente un servizio, l'impegno e costruisce l'immagine del marchio, mantenendo in tal modo la fedeltà del cliente.

Questi sono alcuni motivi per giustificare l'in-corporazione di un reparto dedicato serbatoio Pensate all'interno di una agenzia pubblicitaria. Il risultato interessante di questo è che subito dopo la nascita di un tale reparto, sostiene di sé stesso e cresce fuori la ragione stessa per la sua esistenza - impulso alle nuove idee per l'Agenzia di annunci, sulla base di un uso creativo della tecnologia.

Think Tanks incoraggiare e motivare i cambiamenti di paradigma:

In chiusura, si potrebbe sostenere che ogni reparto in un'agenzia pubblicitaria deve essere "pensante". Come possiamo vedere, questo però non è il caso. Ecco perché ci sono così tante copie della stessa cosa nella nuova produzione media digitali da parte delle agenzie 4A ancora in alto: 'micrositi', 'espansione bandiere', 'Faccia Libro pagina fan' 'gioco flash', ed ora gli ultimi due, ' auto twitter posting 'e' fine-the-webcam realtà aumentata 'soluzioni.

Un Think Tank in agenzia annuncio dovrebbe essere pensata come la zona che alimenta i pensatori, e li separa dal libro di testo uno. Tutti i dipendenti reparto che mostrano il potenziale dovrebbe essere invitato a pensare sessioni Tank, e quando mostrano la capacità di pensare radicalmente diversi e venire con idee uniche, che dovrebbe essere pagato ... solo a pensare.

*** Edit ***

Poiché questo articolo è fatto a modo forum pubblicitaria incentrata su Linkedin, ho ricevuto sia una congrua parte dei crediti e fiamme, da parte dei membri di marketing e agenzie pubblicitarie. Per cercare di mettere un po 'punto di vista su questo dibattito mi rivolgo al film molto famoso che è ancora il Santo Graal e l'ispirazione per il marketing e agli inserzionisti: Minority Report. Il think tank che Spielberg mettere insieme non è stato sicuramente il team creativo di qualche agenzia pubblicitaria in alto. La svolta intorno a tempo per il Think Tank è stato 3 giorni. Questo cosa significa per una campagna pubblicitaria agenzie di campo! Anche se ci possono certamente essere persone di un'agenzia pubblicitaria, questo è lo sfondo principale del Think Tank.

Speriamo che questo convincerà e lenire ogni sensibilità, e di fatto incoraggiare le agenzie dC di trasformarsi ed evolvere la loro struttura interna a proprio beneficio, così come le piattaforme molto per i media e la pubblicità si sono evoluti.

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