Publicité ciblée numérique, le "Pourquoi"

La publicité ciblée est «dans»; publicité dans les mass media est sorti. Nous pouvons déjà voir comment en effet la publicité de masse est, avec la baisse des revenus auxquels sont confrontés les plates-formes traditionnelles de livraison de médias comme la télévision et d'impression. Même la masse numérique publicité dans les médias est lentement souffrance, avec l'introduction de filtres anti-spam intégré dans le courriel et les lois contre la sollicitation à froid et les SMS non sollicités entrée en vigueur dans de nombreux pays. Il a toujours été un succès et l'affaire manquer de toute façon. L'idée que vous tous le spam, et nous espérons attirer ou piège beaucoup.

Avec le contrôle de la consommation des médias désormais entre les mains du consommateur, il ya un accent sur la prestation médiatique qui accorde une grande importance à la qualité sur la quantité. Tout comme le passage de la traditionnelle aux médias numériques par les consommateurs leur permet un contrôle granulaire sur ce qu'ils consomment, le même avantage peut être utilisé pour le bénéfice de l'annonceur, en adaptant et en ciblant le message de marque à un groupe démographique désiré, réalisant ainsi une plus élevés et mesurables taux de succès, que l'aveuglette «radiodiffusion» un message qui n'a jamais atteint le public en raison du filtrage automatisé et contrôle de l'utilisateur final. Publicité ciblée numérique peut être appliquée à des segments de la société, tels que le plus stable financièrement Senior Citizen , mais attention a toujours été à la fraîche et plus jeune de la génération Y ou génération Y , en tant que public.

Publicité ciblée numérique dans les discothèques, le «Comment»

Le but de chaque annonceur est d'obtenir une attention des consommateurs. Il a utilisé une question de «yeux». Cette forme de métriques n'était pas toujours simple d'évaluer le succès, parce qu'il n'y avait pas de moyen sûr de mesurer combien globes oculaires ont vu une annonce. Par exemple, pour un écran plat ou Digital Signage Billboard dans un centre commercial, tandis que la fréquentation peut être mille par heure, il n'existe aucune garantie que les 1000 paires d'yeux ont vu et enregistré l'annonce sur le babillard. Quelques fois il ya des dispositifs de suivi des yeux, mais un coup d'oeil occasionnel ne signifie pas que l'annonce a été enregistré. L'interaction est toujours un moyen sûr de garantir que le message de la marque a été absorbée, mais jusqu'à une date telle que les gens interagir avec un panneau d'affichage , la recherche d'idéal plateformes de diffusion média continuent.

Boîtes de nuit sont une plateforme idéale ciblées pour traiter les adultes aisés démographiques, et les jeunes. Cela a bien sûr été réalisées et non gaspillée par des marques qui traitent exclusivement avec ce groupe démographique. Mais dans la plupart des cas et sauf quelques événements parrainés, les marques utilisant cette plate-forme des médias ont été seulement celles qui ne peuvent pas annoncer librement sur ​​les médias de masse, c'est à dire les marques de tabac et d'alcool.

Boîtes de nuit sont un endroit où les gens sont à leur meilleur détendue. Ils sont là pour se divertir, et contrairement à d'autres plateformes médias de divertissement tels que les emplacements de télévision ou de la salle base tels que les cinémas, où le divertissement est passif, Discothèques offrent l'endroit parfait de divertissement interactif. Tout ce que la marque a besoin de savoir, c'est la manière de fournir au public ou au consommateur une «Brand Entertainment» expérience.

Brand Entertainment:

Dans la plupart des scénarios de la publicité, le message de la marque est poussé, dans l'entre-divertissement. Ceci est remarqué dans tout, de radio, télévision, cinéma et même un magazine. La différence clé dans la boîte de nuit de baptême comme une plate-forme médiatique, c'est qu'il permet à la marque de divertir!

Qu'est-ce que Brand Entertainment veut dire? Dans le contexte des boîtes de nuit, le divertissement de la marque voudrait dire que le message de la marque, produit ou service est en fait déguisées dans le cadre du divertissement, et est subtilement différent de ce que «la marque de divertissement" est. Il peut être interactif et engageant, où le consommateur est au courant d'aucune distinction entre publicité et du divertissement et de la marque est donc accepté avec rappel de la marque d'une durée beaucoup plus longue.

Digital Advertising et scénarios Brand Entertainment:

Les méthodes les plus simples de la publicité actuelle dans les discothèques ont été bannières, sous-verres de marque et des affiches rétro-éclairé. Certains clubs modernes ont évolué à l'insertion de publicités entre les deux divertissement visuel sur les écrans dans les clubs. Ce n'est rien de plus que le modèle publicitaire TV par câble. Le plus proche que les boîtes de nuit très peu en sont venus à l'interactivité est «Txting" à l'écran, par lequel les messages SMS sont envoyés à la cabine DJ et le VJ (jockey visuels) les affiche sur les écrans. Grâce à la technologie recevons beaucoup plus diversifiée et abordable, l'ère de la publicité numérique interactive peut prendre une forme toute nouvelle de diffusion de contenu et de la publicité dans les discothèques.

- Twitter à l'écran:

Chaque agence de publicité numérique est familier avec la puissance de Twitter. C'est s'engager, et il est très interactif. Quelle meilleure façon de transmettre des messages de façon succincte la marque et la publicité, que d'utiliser un système pour permettre aux clients dans une discothèque, la possibilité d'envoyer ses tweets sur le grand écran. Le VJ dans le club, peuvent attacher toute l'expérience à toute marque, via les images de fond, la course des concours slogan de Twitter, et même d'envoyer des tweets de marque.

Cette invite la participation du public à partir des gens assis dans les salons ainsi que des gens sur le plancher de danse. Avec un peu d'ingéniosité, l'affichage des tweets peuvent être apportées à l'affichage dans la synchro avec le tempo musical. Utilisation très ciblée d'une technologie de publicité numérique.

- Visuels 3D et Divertissement Marque:

Avec la sortie du film Avatar, il semble que la 3D a finalement imposé comme un nom de ménage. visuels 3D dans les discothèques offrent une toute nouvelle expérience que même Cinémas ne peut pas fournir. Si la forêt fantastique dans Avatar fait que les gens veulent faire un pas dans la scène, puis quand ces visuels sont affichés sur des écrans géants dans les discothèques, le sentiment d'immersion est renforcée. L'ambiance éléments, la musique et la 3D "flottante" autour des gens, leur fait involontairement, tendre la main et veulent toucher ou d'interagir avec ces éléments. Un timing parfait pour avoir une chauve-souris animée Bacardi volent en 3D sur le dance-floor. Visuels avec une profondeur autoroute du désert et le passé montrant plus tard la conduite BMW en 3D et en synchronisation avec la musique peut avoir un grand impact et "Ooooh" facteur.

Le VJ est la clé de cette réussite. Visuels 3D, et le texte flottantes sont très différent de graphiques nightclub normal, et si mal fait peut provoquer des nausées et des maux de tête. Cela pourrait se amplifié si l'alcool est impliqué. Lorsque bien fait cependant, il donne une toute nouvelle dimension à l'auditoire (de consommation) l'engagement. Marques de luxe peut avoir un captif et ciblé à l'adresse. Après tout ce sont les plus susceptibles d'acheter ou de répandre les nouvelles sur le produit, et ne sera pas la sourde oreille, tourner la page ou de passer le canal, car ils se trouvent involontairement en interaction avec la marque.

Digital Advertising n'a pas à être fondées uniquement visuels. Albums de musique en format mp3 de marque peut être offert pour téléchargement à partir d'un réseau wifi dans la discothèque. Si un réseau privé est configuré dans le club, le public avec les téléphones intelligents peuvent se connecter sans avoir à payer les frais d'accès à Internet. Le potentiel de l'engagement du public est vaste, avec l'interaction sociale dans la forme de forums de discussion virtuels, les conseils photo, etc accessibles dans le rayon du réseau sans fil dans le club. Toutes ces formes d'interaction font la plateforme idéale Discothèques des médias pour la publicité numérique ciblée. Ce n'était pas possible quelques années auparavant.

Marketing et des agences de publicité doivent constamment réfléchir et identifier de nouvelles avenues et être prêt à s'adapter à la direction que la livraison de la publicité et des médias est à la tête.