Naissance de l'agence publicitaire numérique:

Les agences de publicité pourraient bientôt faire face à un barrage routier. Cet article va utiliser "pourrait" au lieu de "volonté" car c'est un sujet très sensible et un sujet de débat houleux, avec personne n'a vraiment voulant traverser chemin avec les poids lourds mis en place ce disque une industrie qui vaut des millions, voire des milliards de dollars par an - les activités de publicité.

Le bloc de la route en question est le sort du modèle traditionnel de la publicité et le marketing de marque. Jusqu'ici tout était bon fonctionnement, aucune perturbation majeure, sauf pour quelques nids de poule aujourd'hui et a ensuite appelé «la publicité numérique" qui a fait surface au moment de la dot com boom. Cependant à l'époque, la publicité numérique a été minimisé comme "extensions en ligne" de la publicité traditionnelle. Il était littéralement pensé comme un moyen pratique pour montrer la progressivité d'une marque et pour des raisons plus pratiques, comme pour compenser les coûts d'impression, en laissant les gens de télécharger une version électronique d'une brochure ou un timbre-poste clip vidéo de taille.

Personne ne pensait que beaucoup de publicité numérique et les boutiques en ligne, jusqu'à ce que les 2 à 3 dernières années, lorsque trois choses sont arrivées. Large accès à Internet bande est devenue largement disponible à la plupart des pays en développement. Deuxièmement, appareils portables connectés, les ordinateurs portables à savoir, et les téléphones intelligents sont devenus moins chers et plus répandu. Le troisième était un phénomène curieux appelé Social Networking. Dans une perspective plus large, la technologie est devenue abordable et les gens étaient capables de communiquer et de connecter les uns avec les autres plus rapidement que jamais.

Il est naturel que là où jamais il ya une plate-forme de communication, il y aura de la publicité. C'est ce qu'on appelle - Digital Advertising. Qui de mieux pour fer de lance de cette que l'durement frappés et luttent web-boutiques survivants à la suite de l'ère dot com. Ils étaient toujours là, faisant sites Web d'entreprise et des sites Web de produits micro. Comme la technologie a commencé de s'améliorer, plus rapide et moins cher, il était un parfait Teco-système (technologies éco-système) pour les boutiques en ligne à évoluer en pleine soufflé en ligne et numériques "de la marque de construction» des agences. Après tout, les gens sont maintenant les dépenses en ligne plus de temps que sur le divertissement passif et d'info-divertissement des systèmes comme la télévision et le papier des magazines.

L'invention et l'évolution des gènes de technologie:

Il est aussi naturel que tout évolue. Voici un aperçu intéressant. Supposons que nous devions considérer que le monde d'aujourd'hui et de demain est d'avoir deux types de gènes - Les briques de la vie. Nous avons tous les gènes humains qui évolue comme nous le savons ... vraiment ... lentement. Ensuite, il ya des gènes artificiels, parmi cela, le silicium, les éléments constitutifs de la technologie qui évolue si rapidement, il est difficile de prédire l'avenir de ce gène artificiel. Si l'on peut même être dite artificielle plus! Avec les progrès en cours et travaux sur les réseaux neuronaux et intelligence artificielle, la ligne entre artificiel et naturel devient floue très rapide. Quelle est la pertinence de tout cela à la disparition annoncée de l'Agence AD ​​traditionnels?

Restez avec moi un moment ... La publicité traditionnelle est et a été tout d'informer et d'essayer d'influencer une personne à acheter un certain produit ou d'un «de marque» version d'un produit. Mais cela a été fait en utilisant la créativité qui se composait de «slogans accrocheurs", l'utilisation de la livraison à savoir passive plateformes médias. Télévision, presse écrite et OOH (hors de la maison) les plates-formes médias tels que les panneaux d'affichage et la signalisation.

Faites place à l'agence de publicité par l'expérience:

Il n'y avait pas l'accent sur l'expérience de laisser les gens d'une marque et de juger par eux-mêmes - le vrai mérite de revendiquer une marque de supériorité sur l'autre. Bien sûr, il ya activation de la marque, mais qui est à la merci de l'dept marketing. de la marque. Il y avait aussi un avantage injuste que les plus riches de la marque avait plus un arriviste - poids de la marque, en dépensant plus sur la publicité et l'achat de la plate-forme multimédia. Tout cela a soudainement changé. La technologie a rattrapé son retard, ou ont évolué et a nivelé le terrain. Intelligent et accrocheur de la marque TAG-lignes ne suffisent pas à vendre une marque. Écoute de la télévision passif a diminué et que personne ne prête attention à la publicité traditionnelle plus. Bientôt, il peut être prévu que les agences de l'annonce numérique pourrait également être frapper les nids de poule sur la route, parce que les gènes technologies évoluent à un rythme tellement rapide ... la conscience est une «donnée». Le consommateur exige désormais interaction avec la marque et une expérience de marque pour être vraiment convaincu d'un produit.

La technologie est ce qui permet à l'auditoire d'interagir et de l'expérience d'une marque, et de ne pas avoir à compter sur une «agence annonçant" - afin de les rendre conscients de l'existence d'un produit ou service. Réseaux sociaux et surnommé "médias sociaux" phénomène est plus que capable de répandre la parole et d'influencer le comportement du public par l'intermédiaire des pairs, d'une façon traditionnelle de la publicité a dû lutter pour obtenir l'aide du modèle de diffusion précédente de la diffusion de l'information.

Metrics: Peut-on mesurer l'évangélisation?

Metrics, une trousse à outils bien nécessaire et vénéré par les annonceurs et les commerçants, juste peut obtenir redondants bientôt, et qu'il serait nécessaire que pour les marques qui sont nouvelles ou non qu'il faut savoir sur! Si ce n'est pas encore twitté, ou n'est pas le statut de quelqu'un Facebook dans les 3 mois du lancement, c'est un échec. C'est tout une marque a besoin de savoir, pour mesurer le succès d'une campagne publicitaire et le produit.

Repensons métriques. Avant qu'il ne soit utilisé pour globes oculaires à un endroit mesurée ou deviner, par les gens et avec vestiaires. Puis il ya eu le site Web "hits". Ce diplômé de "pages vues uniques". Même aujourd'hui une vidéo Youtube "vues" peuvent être truqués, tout simplement à le classer dans la gamme de dollars avec quelques trucs astucieux. Le véritable «métrique» devrait être, les gens se souviennent et passez le mot avant sur une marque? Ne soit ils évangélisent sur un nom annonceurs? C'est pourquoi des entreprises dans le savoir »observent outils de médias sociaux et les tendances ... pour voir combien de personnes sont réellement tweeting foward ou passer le message à leurs pairs. Cela ne veut pas dire cependant, que les métriques, les analyses et les statistiques sont toutes erronées et ne sont pas nécessaires. Ils sont, mais ne devrait pas avoir Marketers leur monde tourne autour de cela.

Les 5 raisons comme annoncé dans le titre:

1) Agences de publicité numérique va prendre le relais des agences publicitaires traditionnelles - Personne ne veut entendre cela, surtout les 50 ans établie agences traditionnelles. Mais si vous regardez, les agences numériques étaient pour la plupart des magasins webdesign qui a évolué. Il semble qu'ils get it! Ils savent qu'il ya un nouveau type d'ADN, ils ont besoin pour injecter dans leur système, des gènes Tech. ils n'ont que quand ils ont évolué à des agences numériques, et les chances sont qu'ils évolueront en agences de publicité expérientielle. Les agences de publicité traditionnelles qui refusent de reconnaître qu'il ya un problème lentement disparaître, tout comme, malheureusement, le disque vinyle et d'un amplificateur analogique (avec tous c'est «la chaleur dans le son») a disparu.

En défense de la nostalgie: Analogique est comme le trait humain - de "sentir bien" à l'ancienne. Numérique est comme le Quick Fix - la dépendance. Cette «solution» est polyvalent, rapide à mettre la main sur, vous fait sentir bien, l'offre est abondante et est moins coûteux d'accès. Les consommateurs aujourd'hui ne partez pas sans elle. Devinez qui gagne.

2) Le tout important - Tag Line Creative - C'est ce que fait et définit en partie l'agence de publicité traditionnelle. La capacité à trouver un slogan accrocheur qui englobe l'expérience de marque et fait un utilisateur à se sentir spécial! Il est du domaine exclusif de l'endettement en Creative l'agence de publicité traditionnelle. Les chances sont, que d'une tête inconnue créatif pourrait être le prochain 16 ans qui adolescence "tweets" de la ligne suivante Tag accrocheur pour une marque et il se répand comme une traînée de poudre sur les réseaux sociaux et commerciaux. "JUST l'a fait" innocemment tweeté après l'achat d'une paire de chaussures Nike, serait allé virale avec des amis, dans une affaire de minutes si tweeté par un adolescent. Le côté positif est, il / elle ne serait pas sur une liste salaire élevé!

3) La publicité est passée de télévision en ligne à et maintenant il est parti Pratiquement Extérieur - Entrée AR (réalité augmentée). Les agences de publicité traditionnelles ont un rôle très important dans le cycle de vie d'une marque ou un produit. Faire auditoires et des consommateurs connaissent la marque et, plus important influençant le consommateur à choisir la marque plutôt qu'une autre, en utilisant n'importe quel nombre d'influences, de la créativité dans le développement d'une publicité, à la stratégie de marque créative globale pour une visibilité à long terme. Un des plus faciles consistait à «acheter» des médias de l'immobilier, autant que possible. Il a même été plus facile si la marque avait les poches profondes. Typiquement ce que cela voulait dire acheter autant de la télévision en prime time que possible et tous les bons emplacements en plein air sur les rues Haute, dans une ville ou une ville.

Jusqu'à Réalité Augmentée montré. Aujourd'hui et dans le très, très proche avenir, (lecture en mois plutôt qu'en années) toute autre marque petit temps peut usurper une grande marque de «marque de visibilité» à l'extérieur et l'intérieur. L'image d'exemple ci-dessus et l'article est liée à partir de blogue TarikSedky

Vous prenez donc les expériences de produit pour signifier l'échantillonnage des produits? Jetez un oeil à l '"expérience" dans la vidéo ci-dessus.

4) Il s'agit d'expériences utilisateur Sensibilisation des utilisateurs non - La publicité a été construit sur ​​la création de la sensibilisation des utilisateurs d'un produit et créer fidélité à la marque, espérant ainsi influencer l'acheteur d'acheter à la marque. Comme mentionné dans le monde connecté d'aujourd'hui, les utilisateurs sont conscients! partir du moment où un produit est en prototype, à avant la première expédition est chargée, les utilisateurs sont conscients! Ceci peut être du dernier modèle de BMW au téléphone cellulaire suivant. Même start-ups qui n'ont pas établi leur nom ou leur identité de marque peut jouer en même temps en libérant un message sur les réseaux de médias sociaux appelant leur tout dernier produit de la I-phone tueur ou quelque chose de semblable à la cause et initier la première vague ou "viral" de la campagne.

Alors que les utilisateurs sont vraiment à la recherche d'une certaine façon de découvrir le produit. C'est là que l'agence de publicité de demain "créativité" sera basé sur. Avec aujourd'hui la technologie capable de reproduire la vue, son, sensation tactile, et même l'odorat - il ya des chances de l'expérience utilisateur sera assisté par la technologie ou basés sur la technologie. Sans doute un point faible dans les agences traditionnelles qui pense est généralement centrée sur les plateformes établies de la télévision, de produits d'échantillonnage et d'impression. Prise numérique "extérieur" est trop technique un sujet et devrait être confiée à raison numéro 5 ci-dessous.

5) Agences de publicité expérientielle sera conseillers Marque pas les promoteurs de marque - Alors que le fabricant produit lui-même peut exploiter les nouveaux canaux numériques pour la publicité et la notoriété à pratiquement aucun coût, il est hautement improbable qu'ils seront. Leur zone centrale et l'accent est de créer un produit ou offrir un service et des spécialistes de la promouvoir. Cela est vrai, mais comme nous voyons maintenant, les petits entreprises en démarrage sont en mesure de rivaliser avec les grands fabricants via la technologie. Aujourd'hui, dans le secteur des services, si un centre d'appel est habité par 100 personnes, ou une petite entreprise qui utilise un arsenal de logiciels intelligents, les macros programmées et une équipe de 5 est capable de faire le même travail ou, mieux, qui serait le vote du public final aller?

Trop longtemps, la publicité traditionnelle a été passif dans une certaine mesure dans le traitement avec un client. L'agence d'aujourd'hui, pour leur propre survie aurait besoin de prendre un audacieux stance ou menacées d'extinction. Agences de publicité expérientielle, va faire plus que simplement la promotion de marques et de la sensibilisation et la réflexion jusqu'à des publicités télévisées refroidisseur et les lignes tag. Ils seront faites moi indépendant financé ou de recherche financés par l'extérieur sur le produit d'un client et à venir avec l'utilisation encore meilleure et des scénarios de placement de produits que de risquer pensé par les clients eux-mêmes. Qui a dit que l'Agence de l'annonce de l'avenir a de rester dans les limites de ce que la publicité a été défini d'un demi-siècle auparavant. C'est comme années de chien dans le monde axées sur la technologie d'aujourd'hui.

L'agence de publicité intelligente expérientiel savoir comment vendre la dernière marque de SONY BRAVIA téléviseurs 3D, quand tout le monde prédit que d'un manque de contenu 3D couplée à la récession, qui voudrait acheter une TV 3D? L'agence de publicité qui évolue de la disparition des agences traditionnelles seront probablement assez audacieux pour mener des recherches indépendantes et viennent à la conclusion que l'achat de chaque téléviseur 3D capables, une gratuite ou subventionnée de base caméscope 3D sera directement jetés po surmonter dans une de façon considérable le manque de contenu et la possibilité d'un échec d'adoption des produits massifs. Home made contenu de fêtes d'anniversaire, et oui ... même la suggestion de vidéos chambre privée est ce qui se vendra plus de téléviseurs 3D que toute autre chose que les fabricants sont actuellement sur le jeu.

Il faut dire que l'agence de publicité expérientielle qui va bientôt évoluer, aura un mélange de professionnels des médias ainsi que des penseurs d'horizons spécialisés, générant les forces créatrices qui alimentent l'agence. Comme nous nous dirigeons vers l'an 2054, inquiétante car elle peut être, la plupart des prophéties de ce que la publicité sera déjà matérialiser beaucoup plus tôt, comme on le voit dans le clip de Minority Report ci-dessus.

Ce n'est pas une coïncidence que lorsque la recherche et de réflexion de l'avenir de la publicité, que le réalisateur du film n'a pas abordé toutes les agences de publicité grand, mais a formé un groupe de réflexion de divers spécialistes .