Les agences de publicité modernes ont départements standard qui fonctionnent en synchronisation avec les autres pour formuler une campagne publicitaire et le service à leurs clients. Il est le département créatif, Services du compte et Media Services. Chaque agence de publicité peut également avoir plus de ministères qui leur sont propres. Certaines divisions nouvellement formées dans les agences traditionnelles comprennent la division numérique qui est maintenant devenu un must have, comme la technologie et la publicité en ligne numérique devient un véhicule de livraison message aux masses et une plate-forme ne doit pas être ignoré.

C'est ce fait - de la technologie et numériques, devenant ainsi enlacé avec la publicité dans les dernières années, qui a effectivement ouvert la nécessité d'un niveau plus élevé "Think Tank" division à être mis en œuvre pour le bénéfice d'une agence de publicité. Nulle part dans les dernières décennies a été la technologie afin d'influencer les centrales méthode de publicité comme cela a été dans la dernière décennie ou plus précisément les 5 dernières années. Comme les agences de marketing et annonce commencer la nouvelle décennie en 2010, il est certain que deux termes; «technologie» et «numérique» seront les maîtres mots qui animent le buzz succès des agences avant-gardistes.

(Même si vous ne lisez pas l'article en entier, regardez cette vidéo) - Crédité d'un article de James Geoffery

Plates-formes de livraison aux médias - Ancien et le Nouveau:

Télévision, radio, journaux et panneaux d'affichage ont été la publicité traditionnelle et bien établie et plateformes média pour les masses jusqu'à la dernière décennie. Il y avait une première vague de publicité en ligne qui a subi un coup sévère au cours du buste dot com. C'est après que, très lentement et prudemment que la plateforme numérique en ligne a commencé la cueillette et bientôt commencé à devenir une force à compter avec. En ligne d'aujourd'hui des influences numériques qui ne peuvent pas être ignorés sont des phrases comme «Social Media Marketing", "tweets" et "marketing mobile". Ces nouvelles plates-formes de livraison de médias ont ouvert une toute nouvelle méthodologie pour la publicité et d'influencer le comportement des consommateurs et la réaction aux produits, marques et services.

Agences de publicité traditionnelles qui avaient passé tous les plates-formes «compris» sont soudainement de se retrouver pieds et des mains pour se réconcilier avec la façon d'utiliser efficacement ces bientôt être de facto des plates-formes de livraison des médias.

Un think tank en service de l'Agence AD:

Pourquoi une agence de publicité à l'ère du numérique ont besoin d'un Think Tank, et à quel titre est un Think Tank de fonctionner au sein de l'agence? Après tout, le département créatif de l'agence de publicité est affecté à arriver à la pensée créative pour les campagnes publicitaires sont-ils pas? En regardant de près le fonctionnement du département créatif au sein de différents organismes, il ya soit une différence subtile ou grandes dans ce département n'a, à savoir créer une campagne publicitaire ou de l'exercice de construction de marque, par rapport à ce haut niveau de réflexion dans une agence de publicité ferait.

L'utilisation du terme de haut niveau peut effectivement sonores trompeuse, mais a été emprunté pour cet article de l'ancien ordinateur de terminologie de programmation, où la facilité à apprendre les langages de programmation tels que Basic ont été qualifiées de haut niveau et le plus difficile à apprendre des langues telles que «programmation du code machine» étaient langages de bas niveau.

Ainsi, un haut niveau de réflexion dans une agence de publicité serait en fait un laboratoire idée que s'appuie la forte dépendance actuelle sur la technologie, une compréhension de l'utilisation créative de cette technologie et la coupe d'aujourd'hui offre la technologie de pointe, de formuler un cadre de travail sur lequel l'annonce individuelle campagnes peuvent être façonnés. Ceci est une brève description d'un tel ministère a proposé, prenons donc un regard plus profond et de voir si une telle division est justifiée pour l'agence de publicité d'aujourd'hui.

Que serait une agence de publicité Think Tank faire?:

La plupart des chefs créatifs dans les agences de l'annonce ont un don pour plaire. Leur vif-argent et fibre artistique. Appelez ça excentriques si vous voulez, mais c'est ce qui donne à la fois la tête et l'agence Creative annonce qu'il est l'USP. Bien sûr, une tête créative et le département n'est rien sans grade A la rédaction et un plan d'exécution sans faille pour la campagne qui dépend fortement de compte des services et des équipes de support. Jusqu'à présent le terrain de jeu était encore, les plates-formes ont été imprimés, la télévision et les panneaux d'affichage à une très large mesure, donc tout l'effort dans la création d'une annonce ou campagne marketing a été de s'appuyer sur la mise en œuvre de façon créative le «jeu out" sur ces plates-formes médias. Il ya aussi la publicité BTL, qui donne naissance à "marketing expérientiel" et les campagnes publicitaires, mais nulle part, a joué la technologie autant une partie de la publicité comme il est évident aujourd'hui.

Ainsi, le noyau principal devoir d'un think tank dans une agence de publicité serait de rester sur le haut de toutes les avancées technologiques qui frappent le monde aujourd'hui à une vitesse incroyable, et de:

• Partager les connaissances avec la Creative département, sur l'élaboration leader Campagnes de bord (donnant l'avantage du premier organisme, par exemple: en utilisant la réalité augmentée)
• Anticiper le pouls de l'endroit où les médias sociaux est à la tête et la technologie qui rend possible
• Être au top de la technologie mobile
• Comprendre et utiliser Visual Communications Technology (agences de publicité parler globes oculaires, savent-ils quoi que ce soit sur l'endroit où les peuples boules yeux sont maintenant? - Lire ci-dessous)
• Présentez publicitaires Réalité Mixte - Une technologie savvy Creative dept. est nécessaire pour utiliser la réalité augmentée de manière efficace et dans un contexte sémantique pour le produit du client, la marque ou du service. Non la manière hasardeuse AR est mis en œuvre maintenant.

Le dénominateur commun est l'utilisation créative de la technologie. C'est ce qu'un haut niveau Pensez division blindée ferait dans une agence de publicité. Ils travaillent avec le département créatif et de recommander une technologie de pointe permet d'activer ou de puissance des idées de l'équipe créative et, dans certains cas formuler des campagnes basées sur les nouvelles technologies - pertinentes pour un client des agences - qui fait de l'utilisation des nouvelles plates-formes de livraison de médias - en ligne , numérique, réalité mobile et mixte - Un mélange du monde réel et monde numérique. Cela donnerait lieu à un tout nouveau sens de la publicité connaît, ou «marketing expérientiel 2.0"

Vous prenez donc les expériences de produit pour signifier l'échantillonnage des produits? Jetez un oeil à l '"expérience" dans la vidéo ci-dessus. Vous avez besoin de plus de créativité standard, et être capable de penser la «technologie»

Exemples d'études de cas:

La publicité en 3D, c'est là que les globes oculaires sont

Tout d'un coup, et sans avertissement, des films 3D stéréoscopiques ont descendu sur nous. Les plus grands studios hollywoodiens et les chaînes de télévision sont jurant par les films en 3D et le divertissement 3D. Télévision fabricants tels que Sony et Panasonic sont en course pour lancer leur nouvelle gamme de 3D activée écrans plats pour les maisons. Les réseaux câblés tels que BSky-B et d'autres sont mis à lancer des programmes en 3D à la maison. Le lancement du film Avatar a été un succès retentissant, avec des gens se précipiter dans les cinémas et saisissant une paire de lunettes 3D, pour se divertir. C'est là que les globes oculaires sont.

Mais où est la publicité en 3D?

Est une agence de publicité, même l'un des plus grands respecté du clan 4A avoir une idée de ce qui entre dans la production publicitaire en 3D? Ils ne pouvaient sortir et louer une maison de production 3D non? Faux! Il semble que même Hollywood a une pénurie aiguë de cinéastes qui peut «penser» en 3D, et encore moins concevoir une passionnante, la campagne publicitaire révolutionnaire en 3D. C'est là un Think Tank dans une agence de publicité aurait vu la tendance à la hausse et a créé un cadre qui consisterait à perfectionner les compétences des pensionnaires de la maison Histoire, visualiseurs et être prêt pour créer les premières publicités en 3D pour le cinéma et la télévision 3D. Lorsque le public a une paire de lunettes 3D sur, les intérieurs d'une voiture prennent vie - vous pouvez presque sentir la garniture en cuir, et la profondeur d'une scène à partir d'un paradis tropical se fait sentir, tout le chemin vers une publicité plus gadget encore acceptable comme un splash de soda venant hors de l'écran. C'est rappel de la marque.

Réalité Mixte - Localisation de la publicité mobile et sur

Un en interne Think Tank serait le département à se tourner vers la technologie pour des idées alimentées, alors que les concurrents pensent d'interaction numérique sur les téléphones mobiles que des jeux flash juste, ou implémentations primitif de réalité augmentée comme visant une carte à une webcam et voir une danse personnage 3d. La publicité numérique sur les téléphones mobiles doit passer au «sur place» d'interaction et d'être in-situ ou en contexte. Qui a dit que l'interaction numérique doit être limité à un PC ou un écran de page web ou mobile. - Pourquoi ne pas combiner Brochures traditionnels, annonces dans les journaux et les livres qui donnent la sensation tactile du vrai papier combiné avec la nature dynamique du contenu numérique?

C'est là une technologie de clued Pensez division de chars peuvent initier et d'introduire une technologie de pointe, et plus important - l'utilisation créative de lui, aux autres départements au sein de l'agence.

Que faire si le client de l'agence Ad était la division de l'Urbanisme du gouvernement ou une agence de l'environnement? - Le Think Tank au sein de l'agence de publicité serait suggérant l'utilisation de statistiques et d'ensembles de données sur les émissions de CO2 en cycle mixte avec des graphiques de visualisation, tous regroupés dans une application iPhone, qui permet aux consommateurs afin de leur téléphone à n'importe quelle partie de leur ville et des témoins en temps réel temps, les graphiques animés de la fumée sur la vue caméra en direct du téléphone, et le témoignage du type de pollution dans leur ville génère. C'est le bon usage de la Réalité Augmentée à créer une expérience utilisateur avec un sens et qui est dans le contexte d'une campagne-annonce pertinents Annonce agences du client.

Pensez incorporels de sortie du réservoir:

La zone centrale de travail pour un Think Tank au sein de l'Agence de l'annonce serait de garder leur oreille au sol pour des signes d'une nouvelle technologie et la manière de façon efficace et créative de l'utiliser à son avantage dans la création de campagnes publicitaires, et des exercices de construction de marque pour les agences clients. Le Think Tank peut également idéat et recommander des idées de construction de marque pour divers clients. Dans le cas d'un client comme un marque de salon , des idées de graines à partir du think tank peuvent être combinés et affiné par le Département pour la stratégie de marque Creative efficace, qui peut montrer un ROI mesurable (dans ce cas, l'augmentation de la fréquentation d'un commerce montrer que est en baisse en nombre).

Un Think Tank peut également apporter une contribution précieuse que la division R & D d'un client final peut ne pas avoir prêté attention à. Par exemple, si le client annonce agences est un fabricant caméscope, un apport précieux peuvent être fournis par le Think Tank indépendant des essais sur les préférences utilisateur de l'emplacement des boutons, de menus intuitif sur le caméscope. Une telle entrée sera évalué par le client et peut même entraîner des mises à jour firmware pour le produit. L'agence va donc au-delà de l'appel du devoir, mais fournit au client un service, d'engagement et renforce l'image de marque, conservant ainsi la loyauté du client.

Ce sont quelques raisons pour justifier l'in-corporation d'un département dédié Réservoir Pensez au sein d'une agence de publicité. Le résultat intéressant est que peu de temps après la naissance d'un tel département, il soutient l'auto elle-même et pousse hors de la raison même de son existence - des idées nouvelles pour l'agence de publicité, basée sur l'utilisation créative de la technologie.

Think Tanks encourager et motiver les changements de paradigme:

En conclusion, on pourrait faire valoir que chaque ministère dans une agence de l'annonce doit être «pensée». Comme nous pouvons le voir, ce n'est cependant pas le cas. C'est pourquoi il ya autant de copies de la même chose dans les médias numériques de nouvelle sortie, même plus grandes agences de 4A: «microsites», «l'expansion des bannières», «fan page Face Book», «jeu flash» et maintenant les deux derniers, Auto Twitter affichage »et« but-la webcam-réalité augmentée solutions ».

Un Think Tank de l'agence de publicité doit être considérée comme la région qui nourrit les penseurs et les sépare de ceux du texte-livre. Tous les employés du ministère qui montrent le potentiel devrait être invité à des séances Pensez réservoir, et quand ils montrent la capacité de penser radicalement différente et qui arrivent avec des idées uniques, ils devraient être payés ... seulement à penser.

*** *** Edit

Depuis que cet article a fait son chemin à des forums de publicité centrée sur LinkedIn, j'ai reçu une part équitable à la fois de crédit et de flammes, de membres dans le marketing et les agences de l'annonce. Pour essayer de mettre une certaine perspective sur ce débat je me tourne vers le film très célèbre qui est encore le Saint-Graal et d'inspiration pour commerçants et annonceurs: Minority Report. Le think tank que Spielberg a été mis en place définitivement pas l'équipe créative de certains Agence de publicité dessus. Le temps de rotation pour le Think Tank a été de 3 jours. Qu'est-ce que cela signifierait pour un terrain de campagne de publicité des agences! Bien qu'il puisse y certainement des gens d'une agence de publicité, ce sont les antécédents cœur de la réflexion.

Espérons que cela va convaincre et apaiser les sensibilités, et en fait encourager agences de publicité pour transformer et faire évoluer leur structure interne à leur propre avantage, tout comme les plates-formes mêmes de médias et la publicité ont évolué.

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