Publicidad dirigida Digital, el "por qué"

Publicidad dirigida es "in", la publicidad en los medios de comunicación está fuera. Ya podemos ver cómo en efectivo la publicidad en medios de comunicación, con la disminución de los ingresos que enfrentan las plataformas tradicionales de distribución de medios como la televisión y la prensa. Incluso la masa Digital publicidad en los medios poco a poco el sufrimiento, con la introducción de filtros de spam construido en el correo electrónico y las leyes en contra de la llamada fría y SMS no solicitados que entre en vigor en muchos países. Siempre fue una esquiva de todos modos. La idea de que todos los spam, y es de esperar atraer o atrapar muchos.

Con el control del consumo de medios en manos de los consumidores, no hay un enfoque en la entrega de medios que da importancia a la calidad sobre la cantidad. Así como el cambio de lo tradicional a los medios de comunicación digitales de los consumidores les permite un control granular sobre lo que consumen, la misma ventaja que se puede utilizar para el beneficio del anunciante, la adaptación y la orientación del mensaje de marca a un grupo demográfico deseado, logrando así una mayor y medible tasa de éxito, a ciegas "radiodifusión", un mensaje que nunca llega a la audiencia a causa de filtrado automático y el control del usuario final. Publicidad dirigida digital se puede aplicar a sectores de la sociedad, como la económicamente más estable de la Tercera Edad , sino que se centran siempre ha estado en la fresca y más joven generación Y o del milenio , como una audiencia.

Publicidad dirigida Digital en los clubes nocturnos, el "Cómo"

El objetivo de cada anunciante es conseguir una atención de los consumidores. Solía ​​ser una cuestión de "ojos". Esta forma de medición no siempre era sencillo de medir el éxito, porque no había manera segura de medir muchos ojos vi un anuncio. Por ejemplo, para una pantalla de señalización digital plana o de la cartelera en un centro comercial, mientras que la pisada puede ser 1000 por hora, no hay garantía de que los 1.000 pares de ojos vieron y registraron el anuncio en la cartelera. Algunas veces hay dispositivos de seguimiento de la mirada, pero una mirada casual no significa que el anuncio fue registrado. La interacción es siempre una forma segura de garantizar que el mensaje de la marca ha sido absorbida, pero hasta el momento en que la gente interactuar con un Billboard , continuará la búsqueda de ideales plataformas de distribución digital.

Clubes nocturnos son una plataforma ideal para abordar el objetivo demográfico de adultos acomodados, y los jóvenes. Esto por supuesto ha sido realizado y no se desperdicia por las marcas que se ocupan exclusivamente de este grupo demográfico. Pero en la mayoría de los casos, y salvo un eventos patrocinados por algunos, las marcas utilizan esta plataforma los medios de comunicación sólo han sido los que no pueden anunciar libremente por los medios de comunicación, es decir, las marcas de tabaco y alcohol.

Discotecas son un lugar donde la gente está en su mejor momento relajado. Ellos están ahí para ser entretenido, ya diferencia de otras plataformas de medios de entretenimiento como la ubicación de la televisión o el lugar de base, tales como cines, donde el entretenimiento es pasivo, clubes nocturnos ofrecen el lugar perfecto de entretenimiento interactivo. Todo lo que una marca necesita saber es cómo proporcionar al público o consumidor con un "entretenimiento de marca" la experiencia.

Marca de entretenimiento:

En la mayoría de los escenarios de la publicidad, el mensaje de la marca es empujado, en el medio del entretenimiento. Esto se nota en todo, desde la radio, televisión, cine e incluso una revista. La diferencia clave en el bautizo de la discoteca como una plataforma de medios de comunicación, es que permite a la marca para entretener!

¿Qué significa entretenimiento de marca? En el contexto de clubes nocturnos, entretenimiento de marca significa que el mensaje de marca, producto o servicio es, en realidad disfrazada como parte del entretenimiento, y es sutilmente diferente de lo que "entretenimiento de marca" es. Puede ser interactivo y atractivo, donde el consumidor no es consciente de la distinción entre anuncio y el entretenimiento y la marca es lo que aceptó con recordación de marca dura mucho más tiempo.

Publicidad Digital y Escenarios marca de entretenimiento:

Los métodos más simples de la publicidad actual en los clubes nocturnos han sido banderas, posavasos de la marca y carteles retroiluminados. Algunos clubes modernos han evolucionado a la inserción de anuncios en el medio de entretenimiento visual en las pantallas de los clubes. Esto no es más que el modelo de publicidad en televisión por cable. Lo más cerca que muy pocos clubes han llegado a la interactividad es "txting" a la pantalla, en el que los mensajes SMS se envían a la cabina del DJ y el VJ (jockey visuales) los muestra en las pantallas. Con la tecnología de conseguir mucho más diverso y asequible, la era de la publicidad digital interactiva se puede tomar una forma completamente nueva para la entrega de contenido y publicidad en los clubes nocturnos.

- Twitter a la pantalla:

Cada agencia de publicidad digital está familiarizado con el poder de Twitter. Es interesante, y es muy interactivo. ¿Qué mejor manera de pasar brevemente en los mensajes de marca y la publicidad, que el uso de un sistema que permitirá a los clientes en un club nocturno, la capacidad de enviar sus tweets a la pantalla grande. El VJ en el club, puede atar toda la experiencia de cualquier marca, a través de imágenes de fondo, concursos de lema de Twitter, e incluso el envío de tweets de la marca.

Esto invita a la participación del público de la gente sentada en los salones, así como la gente en la pista de baile. Con un poco de ingenio, la pantalla de los tweets se puede hacer para mostrar en sincronía con el ritmo de la música. Un uso muy específico de una tecnología de publicidad digital.

- Visuales en 3D y entretenimiento de marca:

Con el lanzamiento de la película Avatar, parece que la 3D finalmente ha establecido como un nombre familiar. visuales en 3D en los clubes nocturnos ofrecen toda una nueva experiencia que incluso cines no pueden proporcionar. Si el bosque de fantasía en Avatar hace que la gente quiere entrar en la escena, luego, cuando tales imágenes se muestran en pantallas gigantes en las discotecas, la sensación de inmersión se acentúa. Elementos del ambiente, la música y en 3D "flotando" alrededor de la gente, los hace involuntariamente llegar y quieren tocar o interactuar con estos elementos. Justo a tiempo para tener un bate de Bacardi animados volar en 3D a través de la pista de baile. Imágenes con una profundidad carretera del desierto que muestra y la última el pasado BMW de conducción en 3D y en sincronía con la música puede tener un gran impacto y el factor "Ooooh".

El VJ es la clave para hacer que esto suceda. Gráficos en 3D y texto flotante son muy diferentes de gráficos discoteca normal, y si se hace mal puede causar náuseas y dolores de cabeza. Lo que puede resultar mayor si el alcohol está implicado. Cuando se hace bien sin embargo, se da una nueva dimensión a la audiencia (de consumo) de compromiso. Las marcas de lujo pueden tener una audiencia cautiva, dirigido a la dirección. Después de todos estos son los más propensos a comprar o difundir la noticia sobre el producto, y no se desconectan, voltear la página o cambiar el canal, ya que se encuentran involuntariamente en interacción con la marca.

Publicidad digital no tiene por qué ser visual basada únicamente. Álbumes de la marca de música en formato mp3 se puede ofrecer para su descarga desde una red wifi en la discoteca. Si una red privada se ha configurado en el club, las audiencias con los teléfonos inteligentes puede conectarse sin tener que pagar cargos de acceso a Internet. El potencial de atracción de audiencia es muy amplia, con la interacción social en forma de salas virtuales, tarjetas de fotos, etc accesibles dentro del radio de la red inalámbrica en el club. Todas estas formas de interacción que las discotecas de la plataforma de medios de comunicación ideal para la publicidad digital específica. Esto no era posible tan sólo unos años atrás.

De marketing y agencias de publicidad necesitan constantemente una lluvia de ideas e identificar nuevas vías y estar dispuestos a adaptarse a la dirección que la entrega de publicidad y los medios de comunicación se dirige.