7 razones por las que no es necesario justificar el ROI de social Publicidad
Publicidad tradicional está fuera, plataformas de medios sociales se encuentran en:
Si usted es uno de los medios de comunicación y publicidad, teniendo un día difícil en las sesiones de la mañana el desayuno de intercambio de ideas en su sala de juntas o agencia "den creativa", tratando de convencer a los "trajes" que tienen que deshacer el pensamiento del pasado y dar paso a la revolución en la forma de publicidad y marketing se llevará a cabo (una pausa para respirar) ... entonces ¡ánimo!
Aquí están 7 razones para darles algo en qué pensar, cuando pidió que ensayó bien la pregunta: "¿Qué pasa con el ROI? ¿Cómo podemos medir y justificar el ROI de este nuevo cuño lo social publicidad en los medios ".
1) retorno de la inversión se convierte en una necesidad de justificación, cuando el gasto en vallas publicitarias, televisión y medios impresos que al registrarse en una cuenta de Twitter o de partida de una página FB. La inversión para este ya es parte del salario de uno de los funcionarios subalternos.
2) ¿Es que cada centavo que contar? Al preparar el presupuesto para los medios tradicionales, siempre hay fondos asignados desaparecidos como "misceláneos". Todo el ejercicio de iniciar una campaña de medios sociales es menores que los gastos misceláneos.
3) retorno de la inversión necesaria para poder aparecer en los medios tradicionales, debido a los montos involucrados en su creación y las sumas adicionales necesarias si se va a replicar. es decir. el consumidor no puede no reproducir un periódico ... para difundir el anuncio. Todo esto ha cambiado, Los medios sociales permiten a los consumidores "ser" del anunciante en un enorme peer-to-peer. ¿Entonces por qué la insistencia en la justificación de retorno de la inversión para algo que usted no gastar mucho en sí mismo, además de los esfuerzos para enviar inicialmente el tweet y crear una plantilla página FB de fans?
4) Tomar la última historia de éxito de los medios de comunicación social. Se dice que es el AVATAR razón cruzó la marca de 1 billón de dólares tan rápido. ¿Qué hicieron de manera diferente que no sea Twitter, abra una página FB (y algunos webcasts de entrevistas en la página). Incluso un webcast es ahora menor que el costo de un anuncio impreso en un periódico nacional. Tome un nokia / iphone y transmisión por Internet de forma gratuita en servicios como Qik o Ustream.
5) Un empleado de una sola con la ayuda de semi automatizado de Twitter y Facebook publicar software es todo lo que necesita para mantener una campaña de medios sociales con vida. La cosa más grande para mantenerlo con éxito es la alimentación regular de golosinas y responder a las preguntas de vez en cuando a la línea fans.
6) retorno de la inversión es necesaria para calcular y tiene en cuenta, para la publicidad y el marketing medios pasivos. Para los medios de comunicación social de la tasa a la cual se extiende un mensaje de marca (viral) es el retorno de la inversión.
7) La razón más importante que el retorno de la inversión no tiene que justificarse - Todas y cada una campaña de medios sociales que se ha iniciado, puede vivir para siempre en Internet, todo lo que necesita es un "re-tweet" para ir viral de nuevo. Nunca antes en la historia de la publicidad era esto posible.
Aquí es donde los anunciantes tradicionales y la gente de marketing, lamentablemente (y me pongo castigado mucho por decir esto) tenga que volver a aprender todo lo que saben, y re-escribir los libros de texto en la publicidad. No es sólo la publicidad y las plataformas de medios de comunicación que se han interrumpido (cliché) ... otras áreas de marketing y agencias de publicidad han perdido el tren, por ejemplo, es la oportunidad perdida para los anuncios en 3D en los cines, antes del inicio de una superproducción en 3D. Usted tiene un público cautivo, con gafas en la mano, y no jugar anuncio en 3D.! Esto demuestra que hay una gran brecha entre el lugar donde se dirige el mundo (la nueva generación) y en la que "establece" métodos de pensamiento y los medios de comunicación es todavía menos.
La publicidad se trata de convencer a algunas personas (el nicho) y dejar que el virus se propagó desde allí. Tenemos que darnos cuenta de que 100 años de la publicidad y el marketing tiene que ser deshecho. ¿Por qué? porque en los últimos 100 años no hubo dinámica plataforma de despliegue de medios tan versátil como las redes sociales online. Tener una página de libro de Dell sobre cómo tratar a los medios de comunicación social. La publicidad fue siempre un medio pasivo. Hoy las audiencias son los anunciantes.
Socialnomics:
Socialnomics es algo que no estaba en ningún curso de economía o MBA que se imparten durante esta última década. Esta es una prueba de la razón de que algunos de los fundamentos del pensamiento, en las necesidades de publicidad y marketing para volver a escribir a partir de 2010. Esta introducción breve video vale la pena ver, para todos los ejecutivos de la publicidad tradicional, gerente de cuentas y la cabeza de marketing que está cuestionando o resistencia al cambio.
Si usted tiene más razones para no tener que justificar el ROI de campañas en los medios sociales, por favor envíelas a continuación a través de comentarios.
