El nacimiento de la Agencia de Publicidad Digital:

Las agencias de publicidad pronto podría enfrentar un bloqueo de carretera. En este artículo se usará "podría" en vez de "voluntad", ya que es un tema muy sensible y un tema de acalorado debate, sin que nadie realmente quiere cruzarse en el camino con los pesos pesados ​​establecidos que conducen a una industria que vale millones, o miles de millones de dólares por año - el negocio de la publicidad.

El bloqueo de carretera en cuestión es el destino del modelo tradicional de publicidad y marketing de la marca. Hasta ahora todo era buen funcionamiento, sin interrupciones importantes, a excepción de algunos baches de vez en cuando llama 'publicidad digital' que surgieron en la época del boom de las punto com. Sin embargo en ese entonces, la publicidad digital se restó importancia como "extensiones de línea" de la publicidad tradicional. Se pensaba, literalmente, como una forma conveniente de mostrar la progresividad de la marca y por razones más prácticas como para compensar los costes de impresión, permitiendo que las personas descargar una versión electrónica de un folleto o un clip de vídeo de tamaño sello de correos.

Nadie pensó que gran parte de la publicidad digital y tiendas online, hasta los últimos 2 a 3 años, cuando sucedieron tres cosas. Acceso a Internet de banda ancha llegó a ser ampliamente disponible para la mayoría de los países en desarrollo. En segundo lugar, los dispositivos portátiles conectados, es decir, computadoras portátiles y teléfonos inteligentes se hizo más barato y más amplia difusión. El tercero era un curioso fenómeno llamado de redes sociales. En una perspectiva más amplia, la tecnología se había convertido en asequible y las personas fueron capaces de comunicarse y conectarse entre sí más rápido que nunca.

Es natural que donde quiera que hay una plataforma de comunicaciones, habrá publicidad. Esto llegó a ser llamado - Publicidad Digital. ¿Quién mejor para esta punta de lanza de la lucha severamente maltratadas y web-tiendas que sobreviven en las secuelas de la era punto com. Siempre estaban ahí, haciendo páginas web de empresas y sitios web de productos micro. Como la tecnología comenzó a recibir mejor, más rápido y más barato, era un perfecto sistema de Teco (tecnología eco-sistema) de las tiendas web para convertirse en plena soplado en línea y digital "construcción de marca" agencias. Después de todo, la gente ahora está pasando más tiempo en línea que en el entretenimiento pasivo y entretenimiento info-sistemas como la televisión y el papel de revistas.

La invención y evolución de los genes de la tecnología:

También es natural que todo evoluciona. Esta es una idea interesante. Supongamos que tener en cuenta que el mundo de hoy y del futuro es tener dos tipos de genes - Los ladrillos de la vida. Todos tenemos genes humanos que se desarrolla tal como la conocemos ... de verdad ... poco a poco. Entonces no hay genes de origen humano, entre los que, de silicio, los componentes básicos de la tecnología que evoluciona tan rápidamente, es difícil predecir el futuro de este gen artificial. Si se puede incluso llamarse artificial más! Con los avances en curso y el trabajo en redes neuronales e inteligencia artificial, la línea entre natural y artificial se vuelve borrosa muy rápido. ¿Cuál es la relevancia de todo esto a la desaparición prevista de la agencia de publicidad tradicional?

Quédate conmigo un rato ... La publicidad tradicional es y se trata de informar y tratar de influir en una persona a comprar un determinado producto o una "marca" de un producto. Pero esto se hizo uso de la creatividad que consistía en "lemas pegadizos", el uso de los medios de comunicación la entrega pasiva plataformas saber. Televisión, medios impresos y OOH (de casa) las plataformas de medios, tales como vallas y señalización.

Dar paso a la agencia de publicidad experiencial:

No hubo énfasis en dejar que la gente la experiencia de una marca y juzgar por sí mismos - el verdadero mérito de la reclamación de una marca de superioridad sobre el otro. Seguro que hay activación de marca, pero que está a merced de el departamento de Marketing. de la marca. Hubo también una ventaja injusta que una marca más rico tenía más de un advenedizo - influencia de marca, por un mayor gasto en publicidad y compra de medios de la plataforma. Todo esto ha cambiado de repente. La tecnología ha puesto al día, o evolucionado y se ha nivelado el campo de juego. Inteligente y pegadizo marca de etiqueta líneas no son suficientes para vender una marca. Ver la televisión pasiva ha disminuido y nadie está prestando atención a la publicidad tradicional nunca más. Poco se puede predecir que las agencias digitales del anuncio también podría golpear a los baches en el camino, porque los genes de tecnología están evolucionando a un ritmo tan rápido ... la conciencia es un 'dado'. El consumidor está exigiendo la interacción de marca y una experiencia de marca para ser verdaderamente convencidos de un producto.

La tecnología está haciendo posible que la audiencia a interactuar y experimentar una marca, y para no tener que depender de una "agencia de anunciar" - para que tomen conciencia de la existencia de un producto o servicio. Las redes sociales y el llamado "social media" fenómeno es más que capaz de hacer correr la voz e influir en la conducta del público a través de los compañeros, de una forma de publicidad tradicionales tuvieron que luchar para lograr con el modelo de difusión previa de difusión de la información.

Métrica: se puede medir evangelismo?

Métricas, un kit de herramientas muy necesarias y venerado por los anunciantes y comerciantes, sólo puede tener redundancia en breve, y sólo se necesitarían para las marcas que son nuevas o no vale la pena conocer! Si aún no es Twitter, o no la condición de alguien en Facebook a menos de 3 meses de su lanzamiento, es un fracaso. Eso es todo una marca necesita saber, para medir el éxito de una campaña publicitaria y el producto.

Vamos a repensar las métricas. Antes de lo que solía ser globos oculares en una ubicación medida o adivinado, por las personas con sujetapapeles. Entonces no había sitio "hits". Este se graduó de "páginas vistas únicas". Incluso hoy en día un vídeo de Youtube de "puntos de vista" puede ser manipulado, simplemente para clasificar en el rango de millones de dólares con algunos trucos ingeniosos. El verdadero "métricas" debe ser, hacer que la gente recuerda y correr la voz hacia adelante sobre una marca? es decir: ¿Evangelizar en un nombre anunciantes? Esta es la razón por las empresas en el saber "están viendo las herramientas de medios sociales y las tendencias ... para ver cuántas personas son en realidad Twitter foward o pasar el mensaje a sus compañeros. Esto no quiere decir sin embargo, que las mediciones, análisis y estadísticas están mal y no son necesarias. Lo son, pero los vendedores no tienen su mundo gira alrededor de este.

Las 5 razones como se anuncia en el título:

1) Agencias de Publicidad Digital se hará cargo de agencias de publicidad tradicional - A nadie le gusta oír esto, especialmente la establecida 50 años los organismos tradicionales de edad. Pero si nos fijamos en él, las agencias digitales eran en su mayoría tiendas de diseño web que se desarrolló. Parece que lo entiendo! Ellos saben que hay un nuevo tipo de ADN que necesitan para inyectar en su sistema, Genes tecnología. que hicieron que cuando se desarrollaron a las agencias digitales, y lo más probable que se convertirá en Agencias de Publicidad Experiencial. Agencias publicitarias tradicionales que se niegan a reconocer que hay un problema poco a poco se desvanecen, al igual que por desgracia el disco de vinilo y un amplificador analógico (con todo lo que es "calidez en el sonido") se ha desvanecido.

En defensa de la nostalgia: analógico es como el rasgo humano - de "sentirse bien" a la manera antigua. Digital es como la solución rápida - la adicción. Esta "solución" es versátil, rápido para poner en sus manos, te hace sentir bien, es la oferta es abundante y es más barato el acceso. Los consumidores ya no salga de casa sin él. Adivina quién está ganando.

2) la importante - la línea creativa de etiquetas - Esto es lo que hace y define en parte la agencia de publicidad tradicional. La capacidad de llegar a un eslogan pegadizo que abarca la experiencia de marca y hace que el usuario se sienta especial! Es el dominio exclusivo de la licencia Creative Departamento en la agencia de publicidad tradicional. Lo más probable es que una cabeza creativa por descubrir podría ser el próximo 16 años de edad adolescente que "tweets", la siguiente línea de etiquetas para una marca pegajosa y se propaga como reguero de pólvora a través de redes sociales y empresariales. "Acabo de hacer de TI" inocentemente Twitter después de comprar un par de zapatos Nike, habría ido viral con amigos, en cuestión de minutos si Twitter por un adolescente. El lado positivo es, él / ella no estaría en una lista de sueldos altos!

3) Publicidad pasó de la televisión a Internet y ahora se ha ido prácticamente al aire libre - Enter AR (Realidad Aumentada). Agencias publicitarias tradicionales tuvo un papel muy importante en el ciclo de vida de una marca o un producto. Hacer público y los consumidores conscientes de la marca y que es más importante que influyen en el consumidor para elegir la marca sobre otra, con cualquier número de influencias, desde la creatividad en el desarrollo de un anuncio, a la estrategia creativa de la marca global de visibilidad a largo plazo. Una de las maneras era la de "comprar" los medios de comunicación de bienes raíces tanto como sea posible. Y fue aún más fácil si la marca se había mucho dinero. Por lo general lo que esto significa es comprar la mayor cantidad de horario de máxima audiencia posible y todos los lugares al aire libre bien en calles principales de un pueblo o ciudad.

Hasta que la realidad aumentada se presentó. Hoy y en el muy, muy cerca de futuro, (la lectura en meses no en años) de cualquier marca de poca monta puede usurpar una marca más grande de "marca de la visibilidad" al aire libre y bajo techo. La imagen de ejemplo anterior y el artículo está vinculado de blog de ​​TarikSedky

Para que tome Experiencias de productos en el sentido de toma de muestras de productos? Echa un vistazo a la "experiencia" en el vídeo de arriba.

4) Se trata de experiencias de usuario no sensibilización de los usuarios - La publicidad se ha construido en la creación de la conciencia del usuario de un producto y crear lealtad de marca, con la esperanza de influir en el comprador a comprar la marca. Como se mencionó en el mundo conectado de hoy, los usuarios sean conscientes! desde el momento en que un producto se encuentra en prototipo, que antes del primer envío se carga, los usuarios sean conscientes! Esto puede ser desde el último modelo de BMW para el teléfono móvil que viene. Incluso la creación de empresas que no han establecido su nombre o identidad de marca puede jugar por la liberación de un mensaje en las redes sociales llamando a su producto más reciente de la I-phone asesino o algo similar a causa e iniciar la primera ola o una campaña "viral".

Así que lo que los usuarios realmente están buscando alguna manera de probar el producto. Aquí es donde la agencia de publicidad de "creatividad" del futuro se basará en. Hoy en día la tecnología capaz de replicar la vista, sonido, sensación táctil e incluso el olor - es probable que la experiencia del usuario será la tecnología asistida o centradas en la tecnología. Podría decirse que un punto débil en las agencias tradicionales que está pensando es por lo general se centró en las plataformas establecidas de muestras de productos de televisión y de impresión. Tomando digital "al aire libre" es demasiado técnico y un tema tendría que ser subcontratado a la razón número 5.

5) Agencias de Publicidad experimental será asesores no marca Promotores de marca - Mientras que el fabricante del producto en sí pueden aprovechar los nuevos canales digitales para publicidad y notoriedad de la marca, virtualmente sin costo, es muy poco probable que lo hagan. Su área central y el foco es la creación de un producto u ofrecer un servicio, y cuentan con especialistas en su promoción. Esto es cierto, pero como estamos viendo ahora, más pequeños de puesta en marcha empresas son capaces de competir con los fabricantes más grandes a través de la tecnología. Hoy en el sector servicios, si un centro de llamadas está siendo atendido por 100 personas, o un pequeño negocio que está utilizando un arsenal de software inteligente, macros programadas y un personal de 5 es capaz de hacer el mismo trabajo o mejor, que sería la voto de la audiencia final de ir?

Demasiado tiempo, la publicidad tradicional ha sido pasiva, hasta cierto punto en el trato con el cliente. La agencia de hoy, para su propia supervivencia tendría que adoptar una postura más audaz o en peligro de extinción. Agencias de la experiencia de anuncios, hará algo más que la promoción de marca y sólo la conciencia y el pensamiento frío hasta los comerciales de televisión y eslóganes. Que van a hacer yo independiente financiado o de investigación con financiación externa en el producto del cliente y dar con el uso cada vez mejor y los escenarios de la colocación de productos que, posiblemente, pensado por los propios clientes. ¿Quién dice que la agencia de publicidad del futuro tiene que permanecer dentro de los límites de lo que la publicidad se definió hace medio siglo. Eso es como años de perro en el mundo basadas en la tecnología de hoy.

La Agencia de Publicidad inteligente experimental se sabe vender la última marca de televisores SONY BRAVIA 3D, cuando todos están pronosticando que con la falta de contenido en 3D, junto con la recesión, ¿quién querría comprar un televisor 3D? La agencia de publicidad que se desarrolla a partir de la desaparición de las agencias tradicionales probablemente será lo suficientemente audaz para llevar a cabo una investigación independiente y llegar a la conclusión de que con la compra de cualquier televisor capaz 3D, una cámara de video gratuitos o subvencionados 3D básico ser arrojados pulg directamente la superación de una gran manera la falta de contenido y la posibilidad de una falla del producto adopción masiva. Hecho en casa el contenido de las fiestas de cumpleaños, y sí ... incluso la sugerencia de videos dormitorio privado es lo que va a vender televisores 3D más que cualquier otra cosa que los fabricantes están apostando.

Hay que decir que la agencia de publicidad experiencial que es pronto para evolucionar, tendrá una mezcla de profesionales de los medios, junto con los pensadores tener fondos especializados, la generación de las fuerzas creativas que el poder de la agencia. Mientras nos dirigimos hacia el año 2054, extraña que sea, muchas de las profecías de lo que la publicidad se están materializando ya mucho antes, como se ve en el clip de película Minority Report arriba.

No es coincidencia que cuando la investigación y la reflexión del futuro de la publicidad, que el director de la película no se acercaron a cualquiera de las agencias de publicidad grandes, sino que formaba un grupo de reflexión de diversos especialistas .