Agencias de publicidad cuentan con departamentos modernos estándares que trabajan en sincronía con los demás para formular una campaña publicitaria y el servicio a sus clientes. No es el departamento creativo, Servicios de Cuentas y Servicios para los medios. Cada agencia de publicidad también puede tener mayor número de departamentos que son exclusivos de ellos. Algunas divisiones de reciente formación en las agencias tradicionales se incluyen la división digital que se ha convertido en una necesidad, ya que la tecnología digital y la publicidad online se está convirtiendo en un vehículo de entrega de mensajes a las masas y una plataforma no debe ser ignorada.

Es este hecho - Tecnología y digital, se entrelaza con la publicidad en los últimos años, que en realidad ha abierto la necesidad de un nivel más alto "Think Tank" división que se aplicarán para el beneficio de una agencia de publicidad. En ninguna parte de las últimas décadas la tecnología ha sido tan importante para influir en el método de la publicidad como ha sido en la última década o, más precisamente en los últimos años 5. Como las agencias de Marketing y Ad comenzar la nueva década, en 2010, lo cierto es que dos términos, "tecnología" y "digital" serán las palabras de moda que impulsan el éxito de las agencias de visión de futuro.

(Incluso si usted no lee el artículo completo, ver este video) - Se le atribuye a un artículo escrito por Geoffrey James

Medios de comunicación plataformas de entrega: viejas y las nuevas:

Televisión, radio, periódicos y carteles fueron la publicidad tradicional y bien establecido y las plataformas de los medios de comunicación a las masas hasta la última década. Hubo un impulso inicial de la publicidad en línea que sufrió un fuerte golpe durante la crisis punto com. Son más de las que, muy lentamente y con cuidado de que la plataforma digital en línea empezaron a mejorar y pronto comenzó a convertirse en una fuerza a tener en cuenta. Hoy en día las influencias digitales en línea que no pueden pasarse por alto son frases tales como "El social media marketing", "twittear" y "El marketing móvil". Estas nuevas plataformas de medios de entrega han abierto una nueva metodología para la publicidad e influir en el comportamiento del consumidor y la reacción a los productos, marcas y servicios.

Las agencias tradicionales de publicidad que tenían las plataformas más allá de todos 'descubierto' de repente encontrarse luchando para llegar a un acuerdo con la forma de utilizar eficazmente estas pronto a ser de facto plataformas de entrega de los medios de comunicación.

Un departamento de Think Tank en la agencia de publicidad:

¿Por qué una agencia de publicidad en esta era digital necesitamos un Think Tank, y en qué calidad es un Think Tank para funcionar dentro de la agencia? Después de todo, el departamento creativo de la agencia de publicidad se asigna a venir para arriba con el pensamiento creativo de las campañas publicitarias no son ellos? Mirando de cerca el funcionamiento del departamento creativo en diferentes agencias o bien hay una diferencia sutil o grande en lo que el departamento tiene, es decir, crear una campaña publicitaria o el ejercicio de creación de marca, frente a lo que un alto nivel de reflexión en una agencia de publicidad iba a hacer.

El uso del término de alto nivel de realidad, puede sonar confuso, pero se ha prestado para este artículo de la vieja terminología de programación de computadoras, donde el fácil de aprender lenguajes de programación como Basic se denomina de alto nivel y el disco duro más para aprender idiomas como el "Programación del código de máquina eran lenguajes de bajo nivel.

Así, un alto nivel de reflexión en una agencia de publicidad sería en realidad un laboratorio de la idea que aprovecha la fuerte dependencia actual de la tecnología, una comprensión del uso creativo de esta tecnología y hoy en día las ofertas de tecnología de punta, para formular un marco de trabajo en el que anuncio individual campañas pueden hacer a mano. Esta es una breve descripción de dicho departamento propuesto, así que vamos a tener una mirada más profunda y ver si esta división se justifica por la agencia de publicidad de hoy.

¿Cuál sería una agencia de publicidad Think Tank hacer?:

Cabezas más creativas de agencias de publicidad tienen un regalo a su favor. Su mercurio y vena artística. Llame a su excéntrica si se quiere, pero eso es lo que le da tanto a la cabeza creativa y la agencia de publicidad es la USP. Por supuesto, un director creativo y el departamento no es nada sin un grado de redacción y un plan de ejecución perfecta para la campaña que depende en gran medida de los servicios de cuenta y los equipos de los medios de comunicación. Hasta ahora, el campo de juego fue parejo, las plataformas eran impresos, televisión y vallas publicitarias en un grado muy grande, por lo que todo el esfuerzo en la creación de una campaña publicitaria o de marketing era confiar en la aplicación de la creatividad "actúe" en estas plataformas de medios. Existe también la publicidad BTL, que da lugar a "marketing experiencial" y campañas de publicidad, pero en ninguna parte, tiene la tecnología juega una parte tan importante en la publicidad como es evidente hoy en día.

Por lo tanto el deber núcleo principal de un think tank en una agencia de publicidad sería la de permanecer en la cima de todos los avances tecnológicos que se golpean el mundo hoy en día a una velocidad increíble, ya que:

• Compartir conocimientos con el Departamento Creativo, en la elaboración de campañas de anuncios de vanguardia (que da la ventaja de la agencia de ser el primero, por ejemplo: el uso de Realidad Aumentada)
• Anticipar el pulso de los medios sociales donde se dirige y la tecnología que hace posible
• Estar en la cima de la tecnología móvil
• Comprender y utilizar Visual Tecnología de las Comunicaciones (agencias de publicidad hablan de globos oculares, que no saben nada acerca de los pueblos donde las bolas de los ojos están ahora - leer más abajo)
• Introducir Publicidad Realidad Mixta - Una tecnología inteligente departamento creativo. es necesario para usar realidad aumentada con eficacia y en el contexto semántico y el producto del cliente, marca o servicio. No de la forma azarosa AR está llevando a cabo ahora.

El denominador común es el uso creativo de la tecnología. Esto es lo que un alto nivel Piense división de tanques que haría en una agencia de publicidad. Se trabajará con el departamento creativo y recomendar la tecnología de vanguardia para activar o poder de las ideas del equipo creativo y en algunos casos la formulación de campañas sobre la base de las nuevas tecnologías - correspondiente a un cliente de las agencias - que hace uso de las nuevas plataformas de difusión los medios de comunicación - en línea , la realidad digital, móvil y mixta - Una combinación del mundo real y el mundo digital. Esto daría lugar a un nuevo significado de la publicidad experimentando, o "la experiencia de marketing 2.0"

Así que aprovechen las experiencias de productos en el sentido de toma de muestras de productos? Echa un vistazo a la "experiencia" en el vídeo de arriba. Usted necesita más que la creatividad estándar, y ser capaz de pensar la "tecnología"

Ejemplos de casos de estudio:

Publicidad en 3D, que es donde va la gente

De repente, y sin previo aviso, las películas 3D estereoscópicas han descendido sobre nosotros. El más grande de estudios de Hollywood y canales de televisión están jurando por las películas en 3D y animación 3D. Fabricantes de televisores como Sony y Panasonic se apresuran a lanzar su nueva gama de pantallas 3D con capacidad de pantalla plana para los hogares. Las redes de televisión por cable como BSky-B y otros están listos para lanzar la programación en 3D a la casa. El lanzamiento de la película Avatar ha sido un éxito rotundo, con la gente corriendo a los cines y agarrar un par de gafas 3D, para estar entretenido. Ahí es donde va la gente.

Pero ¿dónde está la publicidad en 3D?

¿Una agencia de publicidad, incluso uno de los grandes respetados del clan 4A tienen ni idea de lo que sucede en la producción de la publicidad en 3D? Podrían salir a contratar a una casa de producción en 3D ¿no? ¡Falso! Parece que incluso Hollywood tiene una grave escasez de directores de fotografía que se puede "pensar" en 3D, y mucho menos elaborar un emocionante, abriendo campaña publicitaria en 3D. Aquí es donde un Think Tank en una agencia de publicidad que han visto la tendencia al alza y ha creado un marco que implica perfeccionar las habilidades de los alumnos internos en la historia de la casa, visualizadores y estar listo para la creación de los primeros anuncios en 3D para cine y televisión en 3D. Cuando el público tiene un par de gafas 3D, el interior de un coche cobra vida - casi se puede oler la tapicería de cuero, y la profundidad de una escena de un paraíso tropical de la isla se puede sentir, todo el camino a la publicidad más efectista pero aceptable como un toque de pop Soda viene fuera de la pantalla. Esa es la recordación de marca.

Mezcla de realidad - la publicidad móvil y en Vivo

Una en la propia reflexión sería el departamento de acudir en busca de ideas tecnológicas impulsadas, mientras que los competidores que de la interacción digital en el móvil como pocos juegos flash, o implementaciones primitivas de la Realidad Aumentada-como apunta una tarjeta en una cámara web y ver a un baile de personajes 3D. La publicidad digital en el móvil tiene que ir a "en lugar de" interacción y ser in-situ o en su contexto. ¿Quién dice que la interacción digital tiene que ser limitado a un PC oa la pantalla página web o móvil. - ¿Por qué no combinar folletos tradicionales, anuncios en periódicos y libros que dan la sensación táctil del papel real en combinación con la naturaleza dinámica de los contenidos digitales?

Aquí es donde la tecnología puesta al tanto en el Think Tank división puede iniciar e introducir tecnología de punta, y lo más importante - el uso creativo de la misma, a los otros departamentos dentro de la agencia.

¿Qué pasa si el cliente de la agencia de publicidad era la división de Urbanismo del gobierno o una agencia del medio ambiente? - El grupo de reflexión dentro de la agencia de publicidad se sugiere el uso de las estadísticas y los datos conjuntos de las emisiones de CO2 en combinación con los gráficos de visualización, todos agrupados en una aplicación para el Iphone, que permite a los consumidores orientar su teléfono en cualquier parte de la ciudad y el testimonio en tiempo real de tiempo, gráficos animados de humo sobre la imagen de cámara del teléfono, y son testigos de la clase de contaminación de su ciudad está generando. Este es el uso adecuado de la Realidad Aumentada en la creación de una experiencia de usuario con un significado y que es en el contexto de una campaña de anuncio relevante del cliente de AD agencias.

Piense en la producción inmaterial del tanque:

El núcleo de trabajo para un think tank dentro de la agencia publicitaria sería para mantener su oído a la tierra en busca de signos de la nueva tecnología y la forma más efectiva y creativa que utiliza a la ventaja en la creación de campañas publicitarias, y los ejercicios de creación de marca para las agencias clientes. El tanque de pensar también puede idear y recomendar las ideas de creación de marca a los clientes diversos. En el caso de un cliente como una marca de Feria , las ideas de semillas de los think tank pueden ser combinados y perfeccionado por el Departamento Creativo de la estrategia de marca eficaz, que puede mostrar un ROI medible (en este caso, el aumento de la asistencia a un comercio muestran que se está cayendo en números).

Un think tank también pueden hacer una valiosa aportación que la división de I + D de un cliente final puede no haber prestado atención. Por ejemplo, si el cliente de AD agencias es un fabricante de la videocámara, una valiosa aportación puede ser proporcionada por el Think Tank llevar a cabo pruebas independientes sobre las preferencias del usuario de la ubicación de los botones, la intuición de los menús de la videocámara. Tales aportes serán valorados por el cliente e incluso puede dar lugar a actualizaciones de firmware para el producto. La agencia lo que va más allá del llamado del deber, sino que proporciona al cliente con el servicio, compromiso y construye la imagen de marca, conservando así la lealtad del cliente.

Estas son algunas de las razones para justificar la in-corporación de un departamento dedicado tanque Piense en una agencia de publicidad. El resultado interesante de esto es que, poco después del nacimiento de un departamento, yo se sostiene y crece fuera de la razón misma de su existencia - promoción de nuevas ideas para la agencia de publicidad, basado en el uso creativo de la tecnología.

Think Tanks alentar y motivar a los cambios de paradigma:

En el cierre, se podría argumentar que todos los departamentos de una agencia de publicidad debe "pensar". Como podemos ver, sin embargo esto no es el caso. Es por eso que hay tantas copias de la misma cosa en la nueva salida de los medios de comunicación digital a partir de incluso las agencias principales 4A: 'microsites', 'banners en expansión', 'Face Book página de fans', 'juego flash' y ahora los dos últimos, ' automático de Twitter publicar "y" La realidad aumentada-objetivo de la cámara web, las soluciones.

Un think tank en la agencia de publicidad debe ser considerada como la zona que nutre a los pensadores, y los separa de los libros de texto. Todos los empleados del departamento que muestran potencial deberían ser invitados a las sesiones Think Tank, y cuando muestran la capacidad de pensar radicalmente diferente y dar con ideas únicas, que se debe pagar ... sólo pensar.

*** Editar ***

Dado que este artículo es la manera de hacer a los foros de publicidad centrada en LinkedIn, he recibido tanto de una parte equitativa del crédito y las llamas, de los miembros de marketing y agencias de publicidad. Para tratar de poner un poco de perspectiva sobre este debate me dirijo a la película muy famosa que aún es el santo grial y la inspiración para los vendedores y anunciantes: Minority Report. El think tank que Spielberg juntos definitivamente no era el equipo creativo de la agencia publicitaria alguna superior. El tiempo de vuelta para el think tank de 3 días. ¿Qué significa esto para una campaña publicitaria de tono las agencias! Mientras que ciertamente pueden ser personas de una agencia de publicidad, este es el fondo principal del think tank.

Esperemos que esto convencer y aplacar cualquier sensibilidad, y que también alientan a agencias de publicidad para transformarse y evolucionar su estructura interna para su propio beneficio, al igual que las plataformas propias de los medios de comunicación y la publicidad han evolucionado.

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