Στοχοθετημένη Digital Advertising? Το "Γιατί"

Στοχευμένη διαφήμιση είναι "στο"? Μαζική διαφήμιση των μέσων ενημέρωσης είναι έξω. Μπορούμε ήδη να δούμε πώς-στην αποτελεσματική διαφήμιση μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι, με τη μείωση των εσόδων που αντιμετωπίζουν οι παραδοσιακές πλατφόρμες διανομής μέσα ενημέρωσης όπως η τηλεόραση και να εκτυπώσετε. Ακόμη και ψηφιακή διαφήμιση των μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι αργά πόνο, με την εισαγωγή του χτίστηκε το e-mail φίλτρα spam και τους νόμους ενάντια cold calling και αυτόκλητων μηνυμάτων SMS να τεθεί σε ισχύ σε πολλές χώρες. Ήταν πάντα ένα χτύπημα και χάσει την υπόθεση ούτως ή άλλως. Η ιδέα ότι ο καθένας σας το spam, και ελπίζω να προσελκύσουν ή παγίδα πολλά.

Με τον έλεγχο της κατανάλωσης των μέσων ενημέρωσης τώρα στα χέρια του καταναλωτή, υπάρχει μια έμφαση στην παράδοση των μέσων ενημέρωσης που δίνει σημασία στην ποιότητα έναντι της ποσότητας. Ακριβώς όπως η στροφή από τις παραδοσιακές σε Ψηφιακά Μέσα από τους καταναλωτές τους επιτρέπει κοκκώδη έλεγχο στο τι καταναλώνουν, το ίδιο πλεονέκτημα μπορεί να χρησιμοποιηθεί προς όφελος του διαφημιζόμενου, προσαρμογή και τη στοχοθέτηση των μηνυμάτων μάρκα στην επιθυμητή δημογραφική, επιτυγχάνοντας έτσι μια υψηλότερη και μετρήσιμη ποσοστό επιτυχίας, από τυφλά "μετάδοση" ένα μήνυμα ότι δεν φτάνει ποτέ το κοινό, λόγω της αυτοματοποιημένης φιλτραρίσματος και τέλος τον έλεγχο του χρήστη. Στοχοθετημένη Digital Advertising μπορεί να εφαρμοστεί σε τμήματα της κοινωνίας, όπως είναι η οικονομικά πιο σταθερό Senior Citizen , αλλά εστίαση ήταν πάντα σχετικά με τη δροσερή και οι νεότεροι Gen Y ή Millennials , ως ένα ακροατήριο.

Στοχοθετημένες Ψηφιακή Διαφήμιση σε νυχτερινά κέντρα? Το "Πώς"

Ο στόχος του κάθε διαφημιζόμενου είναι να πάρετε μια την προσοχή των καταναλωτών. Κάποτε είναι ένα θέμα «μάτια». Αυτή η μορφή του μετρικού συστήματος δεν ήταν πάντοτε εύκολο να μετρηθεί η επιτυχία, διότι δεν υπήρχε εγγυημένος τρόπος να μετρήσει πόσα μάτια είδα μια αγγελία. Για παράδειγμα, για ένα Digital Signage επίπεδης οθόνης ή διαφημίσεων σε ένα εμπορικό κέντρο, ενώ το πάτημα μπορεί να είναι 1000 ανά ώρα, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι 1000 ζευγάρια μάτια είδε και καταχωρήθηκε η διαφήμιση για την πινακίδα. Μερικές φορές υπάρχουν μάτι συσκευές εντοπισμού, αλλά μια απλή ματιά, δεν σημαίνει ότι η διαφήμιση είχε καταχωρηθεί. Αλληλεπίδραση είναι πάντα ένας σίγουρος τρόπος να εξασφαλιστεί ότι το μήνυμα μάρκα έχει απορροφηθεί, αλλά μέχρι τη στιγμή που οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με έναν Billboard , η αναζήτηση για την ιδανική πλατφόρμες διανομής Media συνεχιστεί.

Νυχτερινά κέντρα αποτελούν ιδανικό στόχο πλατφόρμα για την αντιμετώπιση των εύπορων και των νέων ενηλίκων δημογραφικό. Αυτό βεβαίως έχει υλοποιηθεί και δεν χάνεται από τα εμπορικά σήματα που ασχολούνται αποκλειστικά με αυτό το δημογραφικό. Αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις και η οποία αποκλείει μερικές χορηγία εκδηλώσεων, τα εμπορικά σήματα που χρησιμοποιούν αυτή την πλατφόρμα μέσα μαζικής ενημέρωσης έχουν μόνο εκείνοι που δεν μπορούν να διαφημίζουν ελεύθερα τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, δηλαδή τα εμπορικά σήματα καπνού και αλκοόλ.

Νυχτερινά κέντρα είναι ένα μέρος όπου οι άνθρωποι βρίσκονται σε χαλαρή τους καλύτερη. Είναι εκεί για να διασκεδάσει, και σε αντίθεση με άλλες πλατφόρμες μέσων ενημέρωσης ψυχαγωγίας όπως η τηλεόραση ή το γήπεδο με βάση τοποθεσίες, όπως κινηματογράφους, όπου η διασκέδαση είναι παθητική, Νυχτερινά κέντρα προσφέρουν την τέλεια διαδραστικής ψυχαγωγίας. Το μόνο που ένα σήμα πρέπει να γνωρίζει είναι, πώς να παρέχουν στο κοινό ή τον καταναλωτή με ένα «Brand Entertainment" εμπειρία.

Διασκέδαση Μάρκα:

Στα περισσότερα σενάρια διαφήμισης, το μήνυμα μάρκα ωθείται,-μεταξύ της ψυχαγωγίας. Αυτό παρατηρείται σε όλα από ραδιοφωνίας, τηλεόρασης, κινηματογράφου, ακόμα και ένα περιοδικό. Η βασική διαφορά στην βάπτιση του Nightclub ως πλατφόρμα πολυμέσων, είναι ότι επιτρέπει το σήμα για να διασκεδάσουν!

Τι σημαίνει Διασκέδαση Μάρκα σημαίνει; Στο πλαίσιο αυτό, να νυχτερινά κέντρα διασκέδασης, ψυχαγωγίας μάρκα θα σήμαινε ότι το μήνυμα εμπορικό σήμα, το προϊόν ή υπηρεσία αποτελεί πράγματι συγκαλυμμένο ως μέρος της διασκέδασης, και είναι ελαφρά διαφορετικό από ό, τι "επώνυμα διασκέδαση" είναι. Μπορεί να είναι διαδραστικά, και τη συμμετοχή, όπου ο καταναλωτής δεν γνωρίζει καμία διάκριση μεταξύ αγγελία και την ψυχαγωγία και το εμπορικό σήμα είναι επομένως αποδεκτό με μάρκα ανάκληση διαρκεί πολύ περισσότερο.

Ψηφιακή Διαφήμιση και Σενάρια Διασκέδαση Μάρκα:

Όσο πιο απλές μεθόδους της τρέχουσας διαφήμιση σε νυχτερινά κέντρα έχουν πανό, επώνυμα σουβέρ και πίσω φωτισμό αφίσες. Μερικά σύγχρονα κέντρα έχουν εξελιχθεί για να τοποθετήσετε διαφημίσεις στο μεταξύ οπτικής ψυχαγωγίας στις οθόνες του κλαμπ. Αυτό δεν είναι τίποτα περισσότερο από την τηλεόραση το διαφημιστικό μοντέλο καλωδίου. Το πιο κοντινό ότι σε πολύ λίγους νυχτερινά κέντρα έχουν έρθει στην διαδραστικότητα είναι "Txting" στην οθόνη, με το οποίο τα μηνύματα SMS αποστέλλονται στην καμπίνα Dj και ο VJ (visuals αναβάτης) τις εμφανίζει στις οθόνες. Με την τεχνολογία να πάρει μια πολύ πιο ποικίλων και οικονομικά προσιτών, την εποχή της διαδραστικής ψηφιακής διαφήμισης μπορεί να αναλάβει μια ολόκληρη νέα μορφή για τη διανομή περιεχομένου και της διαφήμισης στα νυχτερινά κέντρα διασκέδασης.

- Twitter στην οθόνη:

Κάθε ψηφιακή διαφημιστική εταιρεία είναι εξοικειωμένοι με τη δύναμη του Twitter. Είναι δέσμευση, και είναι πολύ διαδραστική. Τι καλύτερος τρόπος για να δώσετε συνοπτικά μηνύματα εμπορικού σήματος και τη διαφήμιση, από τη χρήση ενός συστήματος που να επιτρέπει προστάτες σε ένα νυχτερινό κέντρο διασκέδασης, την ικανότητα να στείλει tweets τους στη μεγάλη οθόνη. Το VJ στο κλαμπ, μπορεί να συνδέσει την όλη εμπειρία για κάθε μάρκα, μέσω των εικόνων φόντου, διοργανώνει διαγωνισμούς σύνθημα Twitter, ακόμα και στέλνοντας σήμα tweets.

Αυτό προσκαλεί τη συμμετοχή κοινού από ανθρώπους που κάθονται σε περιοχές σαλόνι, καθώς και τα άτομα στην πίστα. Με λίγη εφευρετικότητα, η απεικόνιση των tweets μπορεί να γίνει για να εμφανιστεί σε συγχρονισμό με το ρυθμό της μουσικής. Πολύ στοχευμένη χρήση μιας ψηφιακής τεχνολογίας διαφήμισης.

- 3D γραφικά και ψυχαγωγία Μάρκα:

Με την κυκλοφορία της ταινίας Avatar, φαίνεται ότι η 3D έχει καθιερωθεί τελικά ως ένα πασίγνωστο όνομα. 3D γραφικά σε νυχτερινά κέντρα προσφέρουν μια εντελώς νέα εμπειρία, η οποία ακόμη και Cinemas δεν μπορεί να παρέχει. Αν το δάσος της φαντασίας στο Avatar έκανε τους ανθρώπους να θέλουν να το βήμα στη σκηνή, στη συνέχεια, όταν αυτές οι εικόνες εμφανίζονται σε μεγάλη οθόνη σε νυχτερινά κέντρα, την αίσθηση της εμβύθισης είναι αυξημένη. Η ατμόσφαιρα, η μουσική και 3D στοιχεία "επιπλέουν" γύρω από τους ανθρώπους, τους κάνει να ακουσίως φθάσουν έξω και θέλουν να αγγίξουν ή να αλληλεπιδράσει με αυτά τα στοιχεία. Πάνω στην ώρα για να έχουν μια κινούμενη νυχτερίδα Bacardi μύγα στο 3D κατά την χορευτική πίστα. Visuals με τον αυτοκινητόδρομο της ερήμου που δείχνει το βάθος και τις τελευταίες παρελθόν οδήγησης της BMW σε 3D και σε συγχρονισμό με την μουσική μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο και «Ooooh" παράγοντας.

Το VJ είναι το κλειδί για να συμβεί αυτό. 3D γραφικά, και κυμαινόμενο κείμενο είναι πολύ διαφορετική από το κανονικό γραφικά νυχτερινό κέντρο, και αν γίνει λάθος μπορεί να προκαλέσει ναυτία και πονοκεφάλους. Αυτό θα μπορούσε να πάρει μεγεθύνεται αν το αλκοόλ εμπλέκεται. Όταν γίνεται δεξιά, ωστόσο, δίνει μια εντελώς νέα διάσταση με το κοινό (καταναλωτές) εμπλοκή. Μάρκες πολυτελείας μπορούν να έχουν σε αιχμαλωσία, με στόχο το κοινό να αντιμετωπίσει. Μετά από όλα αυτά είναι αυτοί που είναι πιθανότερο να αγοράσουν ή να εξαπλωθεί η είδηση ​​σχετικά με το προϊόν, και δεν θα συντονιστείτε έξω, γυρίστε τη σελίδα ή να αλλάζουν κανάλι, γιατί βρίσκονται χωρίς τη θέλησή τους να αλληλεπιδρά με το εμπορικό σήμα.

Ψηφιακή διαφήμιση δεν πρέπει να είναι οπτικά εφέ που βασίζονται μόνο. Επώνυμα άλμπουμ μουσικής σε μορφή mp3 μπορεί να προσφερθεί για λήψη από ένα wifi δίκτυο στο νυχτερινό κέντρο διασκέδασης. Αν ένα ιδιωτικό δίκτυο έχει ρυθμιστεί στο κλαμπ, το κοινό με τα έξυπνα τηλέφωνα μπορούν να συνδεθούν χωρίς να χρειάζεται να πληρώσει τα τέλη πρόσβασης στο διαδίκτυο. Οι δυνατότητες για την ανάληψη δεσμεύσεων κοινό είναι τεράστια, με την κοινωνική αλληλεπίδραση με τη μορφή εικονικών chat rooms, φωτογραφία κλπ. συμβούλια προσιτής εντός της ακτίνας του ασύρματου δικτύου στο κλαμπ. Όλες αυτές οι μορφές αλληλεπίδρασης καθιστούν Νυχτερινά κέντρα την ιδανική πλατφόρμα πολυμέσων για τη στοχοθετημένη Digital Advertising. Αυτό δεν κατέστη δυνατό μόλις πριν από λίγα χρόνια.

Μάρκετινγκ και διαφημιστικές εταιρείες πρέπει να συνεχώς καταιγισμό ιδεών και να εντοπίσει νέους δρόμους και να είναι πρόθυμοι να προσαρμοστούν προς την κατεύθυνση ότι η διαφήμιση και μέσα ενημέρωσης παράδοση τίτλο.