Γέννηση Η ψηφιακή Διαφημιστική:

Διαφημιστικά πρακτορεία μπορούσαν να αντιμετωπίσουν σύντομα ένα μπλόκο. Αυτό το άρθρο θα χρησιμοποιήσει "θα μπορούσε" αντί του "θα", διότι είναι ένα πολύ ευαίσθητο θέμα και ένα θέμα έντονων συζητήσεων, με κανείς δεν θέλει να διασχίσουν δρόμο με την καθιερωμένη βαρέων βαρών που οδηγούν μια βιομηχανία που αξίζει εκατομμύρια, ή δισεκατομμύρια δολάρια το χρόνο - το Επιχειρηματικό της διαφήμισης.

Το μπλοκ του εν λόγω οδικού είναι η μοίρα του το παραδοσιακό μοντέλο της διαφήμισης και του μάρκετινγκ μάρκα. Μέχρι τώρα όλα ήταν ομαλή λειτουργία, χωρίς μείζονες διακοπές, εκτός από μερικές βάραθρα τώρα και στη συνέχεια ονομάζεται «ψηφιακή διαφήμιση» που εμφανίστηκε γύρω από το χρόνο του βραχίονα COM σημείων. Όμως τότε, ψηφιακή διαφήμιση παίχτηκε κάτω ως "σε απευθείας σύνδεση επεκτάσεις" της παραδοσιακής διαφήμισης. Ήταν κυριολεκτικά θεωρηθεί ως ένα βολικό τρόπο για να δείξει προοδευτικός χαρακτήρας μιας μάρκας και για πιο πρακτικούς λόγους, όπως για την αντιστάθμιση του κόστους εκτύπωσης, αφήνοντας τους ανθρώπους κατεβάσετε μια ηλεκτρονική έκδοση ενός φυλλαδίου ή ενός γραμματοσήμου μεγέθους βίντεο κλιπ.

Κανείς δεν σκέφτηκε ένα μεγάλο μέρος της Ψηφιακής Διαφήμισης και το ηλεκτρονικά καταστήματα, μέχρι τα τελευταία 2 έως 3 χρόνια, όταν τρία πράγματα συνέβησαν. Ευρεία πρόσβαση στο internet μπάντα έγινε ευρέως διαθέσιμες στο μεγαλύτερο μέρος του αναπτυσσόμενου κόσμου. Δεύτερον, οι φορητές τις συνδεδεμένες συσκευές, δηλαδή φορητούς υπολογιστές και έξυπνα τηλέφωνα έγινε φθηνότερη και πιο ευρεία. Το τρίτο ήταν ένα περίεργο φαινόμενο που ονομάζεται Κοινωνική δικτύωση. Σε μια ευρύτερη προοπτική, η τεχνολογία έχει γίνει προσιτή και οι άνθρωποι ήταν σε θέση να επικοινωνούν και να συνδέονται μεταξύ τους πιο γρήγορα από ποτέ.

Είναι φυσικό ότι όπου πάντα υπάρχει μια πλατφόρμα επικοινωνίας, θα υπάρχει διαφήμιση. Αυτό ήρθε να κληθεί - Digital Advertising. Ποιος καλύτερος να δόρυ-κεφάλι αυτό από την πλήξει σημαντικά και αγωνίζονται web-shops επιζών μετά το τέλος της εποχής Dot Com. Ήταν πάντα γύρω, κάνοντας ιστοσελίδες της εταιρείας και των προϊόντων μικρο ιστοσελίδες. Καθώς η τεχνολογία άρχισε να πηγαίνει καλύτερα, ταχύτερα και φθηνότερα, ήταν ένα τέλειο Teco-σύστημα (τεχνολογία οικοσύστημα) για τα καταστήματα Ιστού για να εξελιχθεί σε πλήρη εμφυσημένα σε απευθείας σύνδεση και των ψηφιακών υπηρεσιών «brand building». Μετά από όλα, οι άνθρωποι σήμερα περνούν περισσότερο χρόνο από ό, τι σε απευθείας σύνδεση στην παθητική ψυχαγωγία και πληροφορίες-συστήματα ψυχαγωγίας όπως η τηλεόραση και το χαρτί περιοδικών.

Η εφεύρεση και εξέλιξη των γονιδίων Τεχνολογίας:

Επίσης, είναι φυσικό ότι τα πάντα εξελίσσεται. Εδώ είναι μια ενδιαφέρουσα εικόνα. Ας υποθέσουμε ότι έχουμε θεωρήσει ότι ο κόσμος του σήμερα και του μέλλοντος είναι να έχουμε δύο είδη γονιδίων - Η δομικές μονάδες της ζωής. Έχουμε όλα τα ανθρώπινα γονίδια που εξελίσσεται, όπως το γνωρίζουμε ... πραγματικά ... αργά. Στη συνέχεια, υπάρχει ο άνθρωπος γίνεται γονίδια, μεταξύ ότι, πυρίτιο, τα δομικά στοιχεία της τεχνολογίας που εξελίσσεται τόσο γρήγορα, είναι δύσκολο να προβλέψουμε το μέλλον αυτής της τεχνητό γονίδιο. Αν μπορεί να είναι ακόμη και να κληθεί τεχνητό πια! Με τη συνεχή πρόοδο και τις εργασίες για νευρωνικά δίκτυα και τεχνητή νοημοσύνη, η γραμμή μεταξύ τεχνητών και φυσικών παίρνει θολές πολύ γρήγορα. Ποια είναι η σημασία όλων αυτών για την προβλεπόμενη διάλυση της παραδοσιακής Οργανισμού μ.Χ.;

Μείνετε μαζί μου για λίγο ... παραδοσιακή διαφήμιση είναι και ήταν όλα σχετικά με την ενημέρωση και προσπαθεί να επηρεάσει ένα πρόσωπο για να αγοράσει ένα συγκεκριμένο προϊόν ή ένα "εμπορικό σήμα" έκδοση του προϊόντος. Αλλά αυτό έγινε με τη δημιουργικότητα που αποτελούνταν από «πιασάρικα συνθήματα", τη χρήση παθητικών πλατφόρμες ενημέρωσης παράδοση δηλαδή. TV, Print και OOH (έξω από το σπίτι) μέσα και πλατφόρμες ενημέρωσης, όπως πινακίδες και Signage.

Κάντε το δρόμο για την Βιωματική Διαφημιστική:

Δεν υπήρχε έμφαση στην αφήνοντας άνθρωποι βιώνουν μια μάρκα και να κρίνουν για τον εαυτό τους - η πραγματική αξία της απαίτησης ένα εμπορικό σήμα στην υπεροχή έναντι των άλλων. Σίγουρα υπάρχει ενεργοποίηση μάρκα, αλλά ότι είναι στο έλεος του Marketing dept. της μάρκας. Υπήρχε επίσης ένα αθέμιτο πλεονέκτημα ότι μια πιο πλούσια μάρκα είχε πάνω από ένα τυχάρπαστο - Μάρκα επιρροή, δαπανώντας περισσότερο για τη διαφήμιση και τα μέσα ενημέρωσης την αγορά πλατφόρμας. Όλα αυτά έχουν αλλάξει ξαφνικά. Η τεχνολογία έχει παγιδευτεί, ή να εξελιχθεί και να έχει σταθεροποιηθεί στον αγωνιστικό χώρο. Έξυπνη και πιασάρικα μάρκα tag γραμμές δεν είναι αρκετά για να πουλήσει ένα εμπορικό σήμα. Η παθητική τηλεθέαση έχει μειωθεί και κανείς δεν δίνοντας προσοχή στην παραδοσιακή διαφήμιση πια. Σύντομα μπορεί να προβλεφθεί ότι η Digital διαφημιστικά γραφεία θα μπορούσαν επίσης να χτυπήσει τρύπες ποτ κατά μήκος του δρόμου, επειδή γονίδια τεχνολογία εξελίσσεται με τόσο γρήγορους ρυθμούς ... ευαισθητοποίηση είναι «δεδομένη». Ο καταναλωτής απαιτεί πλέον Αλληλεπίδραση Μάρκα και μια εμπειρία μάρκας να είναι πραγματικά πεπεισμένος ενός προϊόντος.

Η τεχνολογία που καθιστά δυνατή για το κοινό να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους και την εμπειρία ένα εμπορικό σήμα, και να μην χρειάζεται να βασίζονται σε "ανακοινώνει πρακτορείο" - ώστε να γνωρίζουν την ύπαρξη ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Κοινωνικά Δίκτυα και το ονόμασαν «κοινωνικά μέσα», το φαινόμενο είναι περισσότερο από ικανές να διαδώσουν τη λέξη και επηρεάζουν τη συμπεριφορά κοινό μέσω τους ομολόγους του, κατά κάποιο τρόπο την παραδοσιακή διαφήμιση έπρεπε να αγωνιστεί για να επιτευχθεί χρησιμοποιώντας το προηγούμενο μοντέλο εκπομπής της διάδοσης πληροφοριών.

Metrics: Μπορεί το μέτρο Ευαγγελισμού;

Metrics, ενός πακέτου εργαλείων τόσο αναγκαία και σεβαστός από τους διαφημιστές και marketers, απλώς μπορεί να πάρει περιττό σύντομα, και θα χρειαζόταν μόνο για τις μάρκες που είναι νέες ή όχι πρέπει να γνωρίζω για! Αν δεν είναι ακόμη έγραψε, ή δεν είναι στο Facebook την κατάσταση κάποιου εντός 3 μηνών από το λανσάρισμα, είναι μια αποτυχία. Αυτό είναι όλο ένα εμπορικό σήμα πρέπει να γνωρίζει, για τη μέτρηση της επιτυχίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας και το προϊόν.

Ας ξανασκεφτούμε μετρήσεις. Πριν από αυτό που χρησιμοποιείται για να οφθαλμικού βολβού στην περιοχή μετρηθεί ή να φανταστεί κανείς, από ανθρώπους με ντοσιέ. Τότε υπήρχε ιστοσελίδα "χτυπήματα". Αυτό αποφοίτησε με "μοναδική θέα της σελίδας". Ακόμη και σήμερα ένα βίντεο του YouTube «απόψεις» μπορεί να φέρει πολύ απλά να την κατατάσσουν στην περιοχή εκατομμύρια με μερικά έξυπνα κόλπα. Η πραγματική "μετρικών" θα πρέπει να είναι, οι άνθρωποι θυμούνται και να διαδώσουν τη λέξη προς τα εμπρός για μια μάρκα; Μήπως δηλαδή Ευαγγελισμό σε λογαριασμό διαφημιστές; Για το λόγο αυτό οι εταιρείες «εν γνώσει» βλέπουν την κοινωνική μέσων ενημέρωσης και τις τάσεις ... για να δείτε πόσοι άνθρωποι είναι στην πραγματικότητα tweeting foward ή περνώντας το μήνυμα στους συναδέλφους. Αυτό δεν σημαίνει ωστόσο, ότι μετρήσεις, analytics και τα στατιστικά στοιχεία είναι όλα λάθος και να μην χρειάζεται. Είναι, όμως έμποροι δεν θα πρέπει να έχουν τον κόσμο τους περιστρέφονται γύρω από αυτό.

Οι 5 λόγοι όπως διαφημίζεται στον τίτλο:

1) Digital Διαφημιστικών Εταιρειών θα λάβουν πάνω από τις παραδοσιακές υπηρεσίες διαφήμισης - Κανείς δεν θέλει να ακούσει αυτό, ιδιαίτερα τα καθιερωμένα 50 ετών παραδοσιακούς οργανισμούς. Αλλά αν το δει κανείς, ψηφιακές υπηρεσίες ήταν κυρίως καταστήματα webdesign που εξελίχθηκε. Φαίνεται να το πάρει! Ξέρουν ότι υπάρχει ένα νέο είδος DNA που χρειάζονται για να εισφέρει στο σύστημά τους, Tech γονίδια. έκαναν ότι όταν εξελιχθεί σε ψηφιακές υπηρεσίες, και οι πιθανότητες είναι ότι θα εξελιχθεί σε Βιωματική Διαφημιστικών Εταιρειών. Παραδοσιακά τα διαφημιστικά γραφεία που αρνούνται να αναγνωρίσουν υπάρχει πρόβλημα σταδιακά θα εξαφανιστεί, όπως δυστυχώς το ρεκόρ βινύλιο και αναλογικό ενισχυτή (με όλα είναι "ζεστασιά στον ήχο") έχει ξεθωριάσει.

Με το υπόμνημά της νοσταλγίας: Αναλογική είναι σαν το ανθρώπινο - των "νιώθω καλά" ο παλιός τρόπος. Digital είναι σαν το Quick Fix - το Τοξικομανίας. Αυτή η «λύση» είναι ευέλικτο, πιο γρήγορα για να θέσει τα χέρια σας, σας κάνει να νιώθω καλά, είναι σε αφθονία και είναι φτηνότερο για να αποκτήσετε πρόσβαση. Οι καταναλωτές πλέον δεν εγκαταλείπουν το σπίτι χωρίς αυτό. Μαντέψτε ποιος θα κερδίσει.

2) Το σύνολο των σημαντικών - Creative γραμμή ετικεττών - Αυτό είναι ό, τι έκανε και εν μέρει καθορίζει το Παραδοσιακό Οργανισμό διαφημίσεων. Η ικανότητα να καταλήξει σε ένα πιασάρικο γραμμή ετικέτα που περιλαμβάνει την εμπειρία Μάρκα και κάνει ο χρήστης αισθάνεται ξεχωριστή! Είναι στην αποκλειστική αρμοδιότητα του Τμήματος Δημιουργικής με την παραδοσιακή υπηρεσία διαφήμισης. Οι πιθανότητες είναι, ότι μια ανεξερεύνητη δημιουργικό κεφάλι θα μπορούσε να είναι τα επόμενα 16 χρονών έφηβος που "tweets" το επόμενο πιασάρικο γραμμή ετικεττών για ένα εμπορικό σήμα και απλώνεται σαν άγρια ​​φωτιά πάνω από κοινωνικά και επιχειρηματικά δίκτυα. "Ξεπέρασε τις DID IT" αθώα έγραψε μετά από την αγορά ένα ζευγάρι παπούτσια Nike, θα έχουν περάσει ιογενή με τους φίλους, μέσα σε λίγα λεπτά, αν έγραψε από έναν έφηβο. Η θετική πλευρά είναι, αυτός / αυτή δεν θα ήταν σε ένα υψηλό ρόστερ μισθό!

3) Η διαφήμιση πήγε από την τηλεόραση σε απευθείας σύνδεση και τώρα έχει πάει σχεδόν Ύπαιθρος - Πληκτρολογήστε το AR (Augmented Reality). Παραδοσιακά διαφημιστικά γραφεία είχε ένα πολύ σημαντικό ρόλο στη διάρκεια του κύκλου ζωής μιας μάρκας ή ενός προϊόντος. Κάνοντας το κοινό και οι καταναλωτές γνωρίζουν τη μάρκα και το πιο σημαντικό που επηρεάζουν τον καταναλωτή να επιλέξει το εμπορικό σήμα πάνω από ένα άλλο, χρησιμοποιώντας οποιοδήποτε αριθμό επιρροές, από τη δημιουργικότητα στην ανάπτυξη μιας διαφήμισης, σε δημιουργική συνολικής στρατηγικής μάρκας για τη μακροπρόθεσμη ορατότητα. Ένα από τα πιο εύκολο ήταν να «αγοράσει» μέσα ακινήτων όσο το δυνατόν περισσότερο. Ήταν ακόμα πιο εύκολο αν το σήμα είχε βαθιές τσέπες. Συνήθως τι σήμαινε αυτό το αγοράσουν τόσο από ώρα μεγάλης τηλεθέασης το δυνατόν περισσότερο και όλα τα καλά εξωτερικούς χώρους σε μεγάλους δρόμους σε μια πόλη ή την πόλη.

Μέχρι Augmented Reality εμφανίστηκε. Σήμερα και στο πολύ, πολύ κοντινό μέλλον, (ανάγνωση σε μήνες και όχι χρόνια) οποιοδήποτε μικρό εμπορικό σήμα του χρόνου μπορεί να υφαρπάξει ένα μεγαλύτερο σήμα για εξωτερικούς χώρους "ορατότητα μάρκα" και σε εσωτερικούς χώρους. Η εικόνα παραπάνω παράδειγμα και το άρθρο είναι που συνδέονται από το blog του TarikSedky

Έτσι, μπορείτε να Εμπειρίες προϊόντος για να σημάνει τη δειγματοληψία του προϊόντος; Ρίξτε μια ματιά στην "εμπειρία" στο παραπάνω βίντεο.

4) Πρόκειται για την εμπειρία χρήστη δεν συνειδητοποίησης των χρηστών - Διαφήμιση έχει χτιστεί στην ευαισθητοποίηση των χρηστών για ένα προϊόν και τη δημιουργία εμπιστοσύνης στο σήμα, ελπίζοντας έτσι να επηρεάσουν τον αγοραστή να αγοράσει στη μάρκα. Όπως αναφέρεται στο συνδεδεμένο κόσμο του σήμερα, οι χρήστες έχουν επίγνωση! από τη στιγμή που ένα προϊόν στο πρωτότυπο, για να πριν από την πρώτη αποστολή είναι γεμάτο, οι χρήστες έχουν επίγνωση! Αυτό μπορεί να είναι από το πιο πρόσφατο μοντέλο της BMW στο επόμενο κινητό τηλέφωνο. Ακόμα και νεοσύστατες επιχειρήσεις που δεν έχουν καθιερώσει το όνομά τους ή την ταυτότητα της μάρκας μπορεί να παίξει μαζί με την απελευθέρωση ενός μηνύματος για τα κοινωνικά δίκτυα των μέσων ενημέρωσης καλώντας το προϊόν τους, το αργότερο I-phone δολοφόνος ή κάτι παρόμοιο για να προκαλέσει και να ξεκινήσει το πρώτο κύμα ή "ιούς" εκστρατεία.

Έτσι, αυτό που οι χρήστες πραγματικά αναζητούν είναι κατά κάποιο τρόπο την εμπειρία του προϊόντος. Αυτό είναι όπου η αντιπροσωπεία αγγελιών του "Creativity" αύριο θα βασίζεται σε. Με τη σημερινή τεχνολογία μπορεί να αναπαράγει όραση, ακοή, αφή και αισθάνεται ακόμα μυρωδιά - οι πιθανότητες είναι η εμπειρία του χρήστη θα είναι τεχνολογίας υποβοηθούμενης ή με επίκεντρο την τεχνολογία. Βεβαίως, ένα αδύνατο σημείο σε παραδοσιακούς οργανισμούς που σκέφτεται είναι συνήθως επικεντρώνεται σε καθιερωμένες πλατφόρμες της τηλεόρασης, του προϊόντος δειγματοληψίας και εκτύπωση. Λαμβάνοντας ψηφιακή "υπαίθρια" είναι πολύ τεχνικό θέμα και θα έπρεπε να ανατεθεί σε αριθμό λόγος 5.

5) Βιωματική Διαφημιστικών Εταιρειών θα Συμβούλων Μάρκα δεν υποψήφιοι Μάρκα - Ενώ η πραγματική κατασκευαστή ίδιο το προϊόν μπορούν να αξιοποιήσουν τα νέα ψηφιακά κανάλια για τη διαφήμιση και την αναγνωρισιμότητα της μάρκας με πρακτικά μηδενικό κόστος, είναι εξαιρετικά απίθανο ότι θα το κάνουν. Βασικό τομέα και να εστιάσει τους είναι να δημιουργήσουν ένα προϊόν ή να προσφέρει μια υπηρεσία, και έχουν ειδικούς την προωθήσει. Αυτό είναι αλήθεια, αλλά όπως βλέπουμε τώρα, μικρότερες νέες επιχειρήσεις είναι σε θέση να ανταγωνίζονται με τους μεγαλύτερους κατασκευαστές μέσω της τεχνολογίας. Σήμερα, στον τομέα των υπηρεσιών, εάν ένα τηλεφωνικό κέντρο θα είναι να στελεχώνεται από 100 άτομα, ή μια μικρότερη επιχείρηση που χρησιμοποιεί ένα οπλοστάσιο έξυπνο λογισμικό, που έχει προγραμματιστεί μακροεντολές και προσωπικό 5 είναι ικανοί να κάνουν την ίδια δουλειά ή καλύτερα, οι οποίοι θα την ψήφων του κοινού τέλος πάμε για;

Πάρα πολύ καιρό, παραδοσιακή διαφήμιση έχει παθητικό σε κάποιο βαθμό στην αντιμετώπιση του πελάτη. Ο οργανισμός του σήμερα, για την επιβίωσή τους θα πρέπει να υιοθετήσουμε μια πιο τολμηρή στάση ή απειλείται με εξαφάνιση. Βιωματική διαφημιστικά γραφεία, θα κάνει κάτι περισσότερο από προώθηση του ονόματός τους και της ευαισθητοποίησης και της σκέψης μέχρι ψυγείο τηλεοπτικές διαφημίσεις και τις γραμμές ετικέτα. Θα κάνει ανεξάρτητη αυτοχρηματοδοτούνται ή εξωτερικά χρηματοδοτούμενη έρευνα σχετικά με το προϊόν του πελάτη και να καταλήξουμε σε ακόμη καλύτερη χρήση και σενάρια τοποθέτηση προϊόντων από ό, τι, ενδεχομένως, που θεωρούταν από τους ίδιους τους πελάτες. Ποιος λέει ότι ο Οργανισμός Ad του μέλλοντος πρέπει να παραμείνουν εντός των ορίων του τι διαφήμιση ορίστηκε πριν από μισό αιώνα. Αυτό είναι όπως τα έτη σκύλος στον κόσμο βασίζονται στην τεχνολογία του σήμερα.

Η έξυπνη Βιωματική Διαφημιστική θα ξέρει πώς να πουλήσει τις τελευταίες μάρκα SONY BRAVIA 3D τηλεοράσεις, όταν όλοι είναι η πρόβλεψη ότι με την έλλειψη 3D περιεχομένου σε συνδυασμό με την ύφεση, οι οποίοι θα θέλουν να αγοράσουν μια 3D τηλεόραση; Η υπηρεσία διαφημίσεων που εξελίσσεται από την κατάρρευση των παραδοσιακών υπηρεσιών θα είναι πιθανώς, να τολμήσουμε να διεξάγει ανεξάρτητη έρευνα και να καταλήξει στο συμπέρασμα ότι με την αγορά κάθε δυνατότητα 3D τηλεόραση, δωρεάν ή επιδοτούμενη Basic 3D βιντεοκάμερα να ρίχνονται μέσα Άμεσα ξεπερνώντας σε μεγάλο δρόμο για την έλλειψη περιεχομένου και η δυνατότητα μιας μαζικής αποτυχία έγκρισης του προϊόντος. Σπιτικό περιεχόμενο από πάρτι γενεθλίων, και ναι ... ακόμα και την υπόδειξη των ιδιωτικών βίντεο υπνοδωμάτιο είναι αυτό που θα πουλήσει περισσότερο 3D τηλεοράσεις από οποιοδήποτε πράγμα που οι κατασκευαστές είναι σήμερα τα τυχερά παιχνίδια σε.

Θα πρέπει να πούμε ότι η Βιωματική διαφημιστική εταιρεία που πρόκειται σύντομα να εξελίσσεται, θα έχουν ένα μείγμα από επαγγελματίες των μέσων ενημέρωσης μαζί με Στοχαστές έχοντας εξειδικευμένο υπόβαθρο, δημιουργώντας τις δημιουργικές δυνάμεις αυτής της εξουσίας από τον οργανισμό. Καθώς οδεύουμε προς το έτος 2054, παράξενη, δεδομένου ότι μπορεί να είναι, πολλές από τις προφητείες για το τι διαφήμιση θα πρέπει να είναι ήδη υπόσταση πολύ νωρίτερα, όπως φαίνεται από το απόσπασμα της ταινίας από την έκθεση μειονότητας παραπάνω.

Δεν είναι συν-επίπτωσης ότι κατά την έρευνα και brainstorming το μέλλον της διαφήμισης, ότι σκηνοθέτης της ταινίας δεν είχε απευθυνθεί σε οποιονδήποτε από το Big διαφημιστικά γραφεία, αλλά διαμόρφωσε μια Think Tank των διαφόρων ειδικών .