Σύγχρονη Διαφημιστικά πρακτορεία έχουν πρότυπο τμήματα που λειτουργούν σε συγχρονισμό μεταξύ τους για να διαμορφώσουν μια διαφημιστική καμπάνια και την εξυπηρέτηση των πελατών τους. Υπάρχει το Δημιουργικό τμήμα, λογαριασμός Υπηρεσίες και Media Services. Κάθε διαφημιστική εταιρεία μπορεί επίσης να έχει περισσότερα τμήματα που είναι μοναδικά σε αυτά. Μερικοί νεοσυσταθείσα τμήματα στις παραδοσιακές υπηρεσίες θα περιλαμβάνουν την Ψηφιακή Division ότι έχει γίνει πλέον πρέπει να έχουν, καθώς η τεχνολογία και η ψηφιακή διαφήμιση σε απευθείας σύνδεση γίνεται όχημα παράδοσης μήνυμα για τις μάζες και μια πλατφόρμα που δεν πρέπει να αγνοηθεί.

Είναι αυτό το γεγονός - της Τεχνολογίας και Ψηφιακών, γίνεται περιπλέκονται με τη διαφήμιση τα τελευταία χρόνια, ότι έχει πράγματι ανοίξει την ανάγκη για ένα πιο υψηλό επίπεδο "Think Tank" διαίρεση που πρέπει να εφαρμοστούν προς όφελος των διαφημιστικού γραφείου. Πουθενά τις τελευταίες δεκαετίες έχει τεχνολογίας ήταν τόσο κεντρικό που επηρεάζουν τη μέθοδο της διαφήμισης, όπως έχει κατά την τελευταία δεκαετία ή με μεγαλύτερη ακρίβεια τα τελευταία 5 χρόνια. Όπως Marketing και Διαφήμισης πρακτορεία ξεκινήσει τη νέα δεκαετία, το 2010, είναι βέβαιο ότι οι δύο όροι? "Τεχνολογία" και "Digital" θα είναι το τσιτάτο που επηρεάζει άμεσα την επιτυχία προοδευτική σκέψη πρακτορεία.

(Ακόμα και αν δεν διαβάσετε ολόκληρο το άρθρο, δείτε αυτό το βίντεο) - που έχουν πιστωθεί σε άρθρο του Geoffery James

Media πλατφόρμες παράδοσης - Παλιά και τη Νέα:

Τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες και πινακίδες ήταν οι παραδοσιακές και καθιερωμένες διαφήμιση και μέσα ενημέρωσης πλατφόρμες για τις μάζες μέχρι και την τελευταία δεκαετία. Υπήρξε μια πρώτη έξαρση της online διαφήμισης που υπέστη ένα βαρύ πλήγμα κατά τη διάρκεια της προτομής com dot. Είναι μετά από αυτό, πολύ αργά και προσεκτικά ότι η σύνδεση ψηφιακής πλατφόρμας άρχισαν να πάρει και σύντομα άρχισε να γίνεται μια δύναμη για να λάβουν υπόψη τους. Σε απευθείας σύνδεση ψηφιακών σημερινή επιρροές που δεν μπορούν να αγνοηθούν οι φράσεις όπως «κοινωνικό μάρκετινγκ μέσων ενημέρωσης", "Twittering" και "mobile marketing". Αυτές οι νέες πλατφόρμες διανομής των μέσων ενημέρωσης έχουν ανοίξει μια ολόκληρη νέα μεθοδολογία για τη διαφήμιση και επηρεάζουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και της αντίδρασης σε προϊόντα, τα εμπορικά σήματα και τις υπηρεσίες.

Παραδοσιακά τα διαφημιστικά γραφεία που είχαν στο παρελθόν όλες τις πλατφόρμες «υπολογίσει», είναι ξαφνικά να βρεθούν προσπαθούν να έρθουν σε συμφωνία με το πώς να χρησιμοποιούν αποτελεσματικά αυτά τα σύντομα να de-facto πλατφόρμες παράδοσης των μέσων ενημέρωσης.

Η Think Tank υπηρεσία στον Οργανισμό μ.Χ.:

Γιατί θα ήταν ένα διαφημιστικό γραφείο Στην ψηφιακή εποχή χρειάζεται μια Think Tank, και με ποια ιδιότητα είναι μια ομάδα προβληματισμού για τη λειτουργία εντός του Οργανισμού; Μετά από όλα, το δημιουργικό τμήμα του Οργανισμού, ad ανατίθεται να καταλήξει σε δημιουργική σκέψη για τις διαφημιστικές καμπάνιες δεν είναι; Κοιτάζοντας προσεκτικά τη λειτουργία του το δημιουργικό τμήμα μέσα σε διαφορετικούς οργανισμούς δεν υπάρχει ούτε μια λεπτή ή μεγάλη διαφορά σε αυτό το τμήμα κάνει, δηλαδή δημιουργήσουν μια διαφημιστική καμπάνια ή μάρκα διαδικασίας οικοδόμησης, σε σχέση με ό, τι ένα υψηλό επίπεδο Think Tank σε μια αντιπροσωπεία αγγελιών θα κάνει.

Η χρήση του όρου υψηλού επιπέδου μπορεί πραγματικά ήχου παραπλανητική, αλλά έχει δανειστεί για αυτό το άρθρο από τον παλιό υπολογιστή προγραμματισμό ορολογία, όπου το εύκολο να μάθουν ξένες γλώσσες προγραμματισμού όπως Basic αυτά ονομάστηκαν υψηλού επιπέδου και τα πιο σκληρά για να μάθουν ξένες γλώσσες, όπως η «προγραμματισμός κώδικα μηχανής» ήταν χαμηλού επιπέδου γλώσσες.

Έτσι, μια υψηλού επιπέδου ομάδα προβληματισμού σε μια διαφημιστική εταιρεία θα είναι στην πραγματικότητα ένα εργαστήριο ιδέα που αξιοποιεί την μεγάλη εξάρτηση του σήμερα στην τεχνολογία, την κατανόηση των δημιουργικών χρήση αυτής της τεχνολογίας και τη μείωση προσφορές σημερινή τεχνολογία αιχμής, να διατυπώσει ένα πλαίσιο εργασίας για τις οποίες τα επιμέρους Ad εκστρατείες μπορούν να επεξεργαστούν. Αυτή είναι μια σύντομη περιγραφή των εν λόγω προτεινόμενη υπηρεσία, οπότε ας ρίξουμε μια βαθύτερη ματιά και να δούμε αν μια τέτοια διαίρεση είναι δικαιολογημένη για την υπηρεσία διαφημίσεων του σήμερα.

Τι θα Οργανισμού μ.Χ. Think Tank κάνει;:

Τα περισσότερα δημιουργικά κεφάλια σε διαφημιστικά γραφεία έχουν ένα δώρο πρόκειται για αυτούς. Quicksilver τους και την καλλιτεχνική της φλέβα. Καλέστε το εκκεντρικό, αν θέλετε, αλλά αυτό είναι που δίνει τόσο η Creative κεφάλι και τον οργανισμό Ad είναι USP. Φυσικά ένα δημιουργικό κεφάλι και το τμήμα δεν είναι τίποτα χωρίς βαθμό Α copywriting και μια άψογη εκτέλεση του σχεδίου για την εκστρατεία που εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις υπηρεσίες του λογαριασμού και των μέσων ενημέρωσης ομάδες. Μέχρι στιγμής ο αγωνιστικός χώρος ήταν ακόμη, ο πλατφόρμες εκτύπωσης, τηλεόραση και διαφημιστικές πινακίδες σε πολύ μεγάλο βαθμό, με αποτέλεσμα το σύνολο της προσπάθειας για τη δημιουργία μιας διαφήμισης ή εκστρατεία μάρκετινγκ ήταν να επικαλεστεί δημιουργικά την εφαρμογή της "παίζουν έξω» σε αυτές τις πλατφόρμες των μέσων ενημέρωσης. Υπάρχει επίσης BTL διαφήμισης, που δημιουργεί «βιωματική μάρκετινγκ» και διαφημιστικές καμπάνιες, αλλά πουθενά, έχει τεχνολογία έπαιξε τόσο πολύ ένα μέρος στη διαφήμιση, όπως είναι εμφανής σήμερα.

Έτσι, το κύριο καθήκον πυρήνα μιας ομάδας προβληματισμού σε μια αντιπροσωπεία αγγελιών θα ήταν να παραμείνουν στην κορυφή της όλες τις προόδους της τεχνολογίας που πλήττουν τον κόσμο σήμερα σε μια απίστευτη ταχύτητα, και να:

• Μοιραστούν τη γνώση με την Creative Τμήμα, για την εκπόνηση οδηγεί Καμπάνιες διαφήμισης άκρη (την ανάθεση στον Οργανισμό πλεονέκτημα της πρώτης κίνησης, π.χ.: χρήση Augmented Reality)
• Προβλέψτε τον παλμό της, όπου Social Media οδεύει και η τεχνολογία που καθιστά δυνατή
• Να είστε στην κορυφή του Mobile Technology
• Κατανόηση και αξιοποίηση Visual Communications Technology (διαφημιστικά γραφεία μιλούν για μπάλες μάτι-, δεν γνωρίζουν τίποτα σχετικά με το πού λαών μπάλες μάτι είναι τώρα; - διαβάστε παρακάτω)
• Εισάγετε Μικτή Διαφήμιση Πραγματικότητα - Μια τεχνολογία καταλαβαίνω Creative dept. είναι απαραίτητα για την αξιοποίηση επαυξημένη πραγματικότητα αποτελεσματικά και στο σημασιολογικό πλαίσιο για το προϊόν, μάρκα ή την υπηρεσία του πελάτη. Ο τυχαίος τρόπος AR δεν έχει τεθεί σε εφαρμογή τώρα.

Ο κοινός παρονομαστής είναι η δημιουργική χρήση της τεχνολογίας. Αυτό είναι ό, τι ένα υψηλό επίπεδο Think Tank διαίρεση θα κάνετε σε μια αντιπροσωπεία αγγελιών. Θα συνεργαστεί με το δημιουργικό τμήμα και να προτείνει την τεχνολογία αιχμής για να ενεργοποιήσετε ή δύναμη των ιδεών της δημιουργικής ομάδας και σε ορισμένες περιπτώσεις διατυπώσει τις καμπάνιες που βασίζονται σε νέα τεχνολογία - που σχετίζονται με ένα πρόγραμμα-πελάτη υπηρεσίες - που κάνει χρήση των νέων πλατφορμών διανομής των μέσων ενημέρωσης - Online , Ψηφιακή, Mobile και μεικτής πραγματικότητας - Ένα μίγμα του πραγματικού κόσμου και ψηφιακό κόσμο. Αυτό θα δημιουργούσε μια εντελώς νέα έννοια του αντιμετωπίζουν τη διαφήμιση, ή «βιωματική μάρκετινγκ 2.0"

Έτσι, μπορείτε να Εμπειρίες προϊόντος για να σημάνει τη δειγματοληψία του προϊόντος; Ρίξτε μια ματιά στην "εμπειρία" στο παραπάνω βίντεο. Χρειάζεται περισσότερο από το κανονικό δημιουργικότητα, και να είναι σε θέση να σκεφτούν "τεχνολογία"

Παραδείγματα Μελέτη περίπτωσης:

3D διαφήμισης, εκεί είναι τα μάτια

Ξαφνικά, και χωρίς προειδοποίηση, στερεοσκοπική 3D ταινίες έχουν κατέβει πάνω μας. Τα μεγαλύτερα στούντιο του Χόλυγουντ και τα τηλεοπτικά κανάλια είναι ορκωμοσία από τις ταινίες 3D και 3D ψυχαγωγίας. Κατασκευαστές τηλεοράσεων όπως η Sony και η Panasonic είναι αγωνιστικά να ξεκινήσει νέα σειρά τους των 3D ενεργοποιημένη επίπεδες οθόνες για τα σπίτια. Δίκτυα καλωδιακής τηλεόρασης, όπως BSky-B είναι και άλλοι που για να ξεκινήσει τον προγραμματισμό 3D στο σπίτι. Η έναρξη της ταινίας Avatar ήταν μια μεγάλη επιτυχία, με τους ανθρώπους που σπεύδουν να Cinemas και αρπάζοντας ένα ζευγάρι γυαλιά 3D, για να ψυχαγωγηθούν. Αυτός είναι όπου είναι τα μάτια.

Αλλά πού είναι το 3D διαφήμιση;

Μήπως μια αντιπροσωπεία αγγελιών, ακόμα και ένα από τα μεγάλα σεβαστά αυτά από την 4Α φατριών έχουν ιδέα τι συμβαίνει στην παραγωγή 3D διαφήμιση; Θα μπορούσαν να βγουν και να νοικιάσετε ένα σπίτι 3D παραγωγή σωστά; Λάθος! Φαίνεται ότι ακόμη και Hollywood έχει μια έντονη έλλειψη Cinematographers που μπορεί να «σκέφτονται» σε 3D, πολύ λιγότερο σχεδιάσει μια συναρπαστική, πρωτοποριακή εκστρατεία μ.Χ. σε 3D. Αυτό είναι όπου μια ομάδα προβληματισμού σε μια αντιπροσωπεία αγγελιών θα έχουν δει την αυξανόμενη τάση και δημιούργησε ένα πλαίσιο που θα περιλαμβάνει λείανση των δεξιοτήτων των συνόρων στην ιστορία σπίτι, γραφίστες και να είναι έτοιμη για τη δημιουργία του πρώτου 3D διαφημίσεις για τον κινηματογράφο και την τηλεόραση 3D. Όταν το κοινό να έχει ένα ζευγάρι γυαλιά 3D με, το εσωτερικό ενός αυτοκινήτου ζωντανεύουν - μπορείτε να μυρίσετε σχεδόν το δερμάτινο σαλόνι, και το βάθος από μια σκηνή από ένα τροπικό παράδεισο νησί μπορεί να γίνει αισθητό, σε όλη τη διαδρομή σε πιο έξυπνες ακόμη αποδεκτή διαφήμιση όπως έναν παφλασμό του ποπ Soda έρχεται από την οθόνη. Αυτό είναι ανάκληση μάρκα.

Μεικτής πραγματικότητας - Κινητή και τη διαφήμιση Τοποθεσία

Μια εσωτερική ομάδα προβληματισμού θα είναι η υπηρεσία να απευθυνθούν για τις ιδέες που τροφοδοτούνται τεχνολογία, ενώ οι ανταγωνιστές σκεφτείτε Digital αλληλεπίδρασης για κινητά τηλέφωνα, όπως ακριβώς τα παιχνίδια flash, ή πρωτόγονη εφαρμογές Augmented Reality-όπως με στόχο μια κάρτα με μια κάμερα και να δει έναν χορό 3d χαρακτήρα. Ψηφιακή διαφήμιση σε κινητά τηλέφωνα πρέπει να προχωρήσει σε "επί τόπου" διάδραση και να είναι επί τόπου ή σε πλαίσιο. Ποιος λέει Ψηφιακή Αλληλεπίδραση πρέπει να περιορίζεται σε έναν υπολογιστή ή μια ιστοσελίδα ή την οθόνη του κινητού. - Γιατί να μην συνδυάσετε τις παραδοσιακές φυλλάδια, τις αγγελίες εφημερίδων και βιβλίων που δίνουν την απτική αίσθηση του πραγματικού χαρτιού σε συνδυασμό με τη δυναμική φύση του ψηφιακού περιεχομένου;

Αυτό είναι όπου μια τεχνολογία clued σε Think Tank τμήμα μπορεί να ξεκινήσει και να εισαγάγει την τεχνολογία αιχμής, και το πιο σημαντικό - η δημιουργική χρήση του, τις άλλες υπηρεσίες εντός του Οργανισμού.

Τι γίνεται αν ο πελάτης του πρακτορείου διαφημίσεων ήταν η διαίρεση Πολεοδομία της κυβέρνησης ή μια περιβαλλοντική υπηρεσία; - Η ομάδα προβληματισμού στο πλαίσιο του πρακτορείου διαφημίσεων θα πρέπει να προτείνουν τη χρήση των στατιστικών στοιχείων και δεδομένων που θέτει για τις εκπομπές CO2 σε συνδυασμό με την απεικόνιση γραφικών, όλα ομαδοποιούνται σε ένα app iPhone, που επιτρέπει στους καταναλωτές να στοχεύουν τους τηλέφωνο σε οποιοδήποτε μέρος της πόλης και των μαρτύρων τους σε πραγματικό χρόνο, κινούμενα γραφικά καπνού πάνω από τη ζωντανή εικόνα από την κάμερα του τηλεφώνου, και μάρτυρας το είδος της ρύπανσης της πόλης τους είναι η παραγωγή. Αυτή είναι η σωστή χρήση της επαυξημένης πραγματικότητας για τη δημιουργία ενός εμπειρία του χρήστη με την έννοια και ότι είναι στο πλαίσιο αυτό σε μια σχετική καμπάνια, για τη διαφήμισή τους οργανισμούς Ad πελάτη.

Άυλα Think Tank εξόδου:

Το βασικό τομέα της εργασίας για μια ομάδα προβληματισμού στο εσωτερικό του Οργανισμού Ad θα ήταν να διατηρηθεί το αυτί τους στο έδαφος για τα σημάδια της νέας τεχνολογίας και πώς να αποτελεσματικά και δημιουργικά το χρησιμοποιήσουν προς όφελός στη δημιουργία της διαφημιστικής καμπάνιας, και ασκήσεις οικοδόμησης brand για τους οργανισμούς πελάτες. Η δεξαμενή σκέψης μπορεί επίσης να ideate και να προτείνει ιδέες για τη δημιουργία εμπορικού σήματος διαφορετικά πελάτες. Στην περίπτωση του πελάτη, όπως ένα εμπορικό σήμα Δείτε Εμπορίου , ιδέες σπόρο από την Δεξαμενή σκέψης μπορούν να συνδυαστούν και να αποσαφηνίζεται περαιτέρω από το δημιουργικό τμήμα για την αποτελεσματική στρατηγική της μάρκας, που μπορούν να αποδείξουν μετρήσιμη απόδοση της επένδυσης (στην περίπτωση αυτή, η αύξηση της συμμετοχής σε εμπορικές δείχνουν ότι μειώνεται σε αριθμό).

Μια ομάδα προβληματισμού μπορεί επίσης να παρέχει πολύτιμες πληροφορίες ότι το R & D τμήμα ενός πελάτη τέλος μπορεί να μην έχει δοθεί προσοχή. Για παράδειγμα, εάν το Ad-πελάτη υπηρεσιών είναι ένας κατασκευαστής κάμερα, πολύτιμη βοήθεια μπορεί να παρέχεται από το Think Tank διενέργεια ανεξάρτητων δοκιμών σχετικά με τις προτιμήσεις του χρήστη από τη θέση των κουμπιών, διαίσθηση του μενού της βιντεοκάμερας. Τέτοιες εισόδου θα πρέπει να αποτιμώνται από τον πελάτη, ακόμα και μπορεί να οδηγήσει σε αναβαθμίσεις του firmware για το προϊόν. Ο οργανισμός βαίνει πέρα ​​από το Call of Duty, αλλά παρέχει στον πελάτη με την υπηρεσία, τη δέσμευση και χτίζει την εικόνα της μάρκας, με αποτέλεσμα να κερδίζουν την εμπιστοσύνη του πελάτη.

Αυτοί είναι μερικοί λόγοι για την αιτιολόγηση του σε εταιρεία της ένα ειδικό τμήμα Think Tank μέσα σε μια αντιπροσωπεία αγγελιών. Το ενδιαφέρον αποτέλεσμα αυτού είναι, ότι αμέσως μετά τη γέννηση ενός τέτοιου τμήματος, το συντηρεί μόνη της τον εαυτό και αναπτύσσεται από τον ίδιο τον λόγο για την ύπαρξή της - υποβοήθηση νέων ιδεών για τον Οργανισμό Ad, με βάση τη δημιουργική χρήση της τεχνολογίας.

Think Tanks παροτρυνθούν βάρδιες παράδειγμα:

Κλείνοντας, θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι κάθε τμήμα σε μια αντιπροσωπεία αγγελιών θα πρέπει να "σκέφτονται". Όπως μπορούμε να δούμε, αυτό όμως δεν συμβαίνει. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο υπάρχουν τόσα πολλά αντίγραφα του ίδιου πράγματος στα νέα ψηφιακά μέσα εξόδου από την κορυφή ακόμα και 4Α πρακτορεία: «microsites», «επεκτείνοντας πανό», «Face Book σελίδα ανεμιστήρα», «το παιχνίδι λάμψης» και τώρα οι δύο τελευταίες, " Twitter αυτόματη απόσπαση »και« επαυξημένη πραγματικότητα στόχο-την-κάμερα »λύσεις.

Η Think Tank στην υπηρεσία διαφημίσεων θα πρέπει να θεωρηθεί ως η περιοχή που καλλιεργεί η στοχαστές, και τους διαχωρίζει από το κείμενο-βιβλίο αυτά. Όλοι οι εργαζόμενοι τμήμα που έδειξαν ότι μπορούν να κληθούν να Think Tank συνεδρίες, και όταν αυτοί δείχνουν ικανότητα να ριζικά διαφορετικό τρόπο σκέψης και να κάνει τις μοναδικές ιδέες, θα πρέπει να καταβληθεί ... μόνο να σκεφτούμε.

*** Edit ***

Από αυτό το άρθρο γίνεται είναι τρόπος για να διαφημίσεις centric φόρουμ στο LinkedIn, έχω λάβει δύο ένα δίκαιο μερίδιο των πιστωτικών και φλόγες, από τα μέλη στο μάρκετινγκ και διαφημιστικά γραφεία. Για να δοκιμάσετε και να θέσει κάποια προοπτική σε αυτή τη συζήτηση να απευθυνθώ για να την πολύ γνωστή ταινία που εξακολουθεί να είναι το Ιερό Δισκοπότηρο και έμπνευση για τους εμπόρους και τους διαφημιστές: έκθεση μειονότητας. Το think tank που Σπίλμπεργκ μαζί ήταν σίγουρα δεν είναι η δημιουργική ομάδα του κάποια κορυφή του Οργανισμού διαφημίσεων. Η στροφή γύρω από το χρόνο για τη δεξαμενή σκέψης ήταν 3 ημέρες. Τι θα σημαίνει αυτό για μια διαφήμιση αγωνιστικό χώρο εκστρατεία πρακτορεία! Ενώ μπορεί να υπάρχουν σίγουρα οι άνθρωποι από μια αντιπροσωπεία αγγελιών, αυτό είναι το ιστορικό πυρήνα του Think Tank.

Ας ελπίσουμε ότι αυτό θα πείσει και να καθησυχάσει τυχόν ευαισθησίες, και πραγματικά να ενθαρρύνουν τους οργανισμούς μ.Χ. έως μορφή και εξελίσσεται εσωτερική δομή τους προς όφελός τους, όπως ακριβώς και το πολύ πλατφόρμες για τα μέσα ενημέρωσης και τη διαφήμιση έχουν εξελιχθεί.

Μέλος στο LinkedIn; - Συμμετέχετε στην ομάδα: Διαφήμιση και Marketing Δεξαμενές Σκέψης