Birth of The Digital Advertising Agency:

Werbeagenturen könnten schon bald vor einer Straßensperre. Dieser Artikel wird mit "könnte" statt "wird", wie es ein sehr heikles Thema und ein Thema hitziger Debatten ist, mit niemand wirklich wollen, Weg mit den etablierten schwere Gewichte, die eine Industrie, die Millionen wert ist Laufwerk Kreuz, oder Milliarden Dollar pro Jahr - das Geschäft mit der Werbung.

Die Straßensperre in Frage, ist das Schicksal des traditionellen Modells der Werbung und Markenführung. Bisher war alles glatt läuft, keine größeren Störungen, außer für ein paar Schlaglöcher hin und wieder als "digitale Werbung", die um die Zeit der Dot Com Booms aufgetaucht. Allerdings war damals Digitale Werbung nach unten als "Online-Erweiterungen" von klassischer Werbung gespielt. Es war buchstäblich als ein bequemer Weg, um Fortschrittlichkeit einer Marke zu zeigen und für mehr praktische Gründe, wie zum Druck ausgeglichen, indem die Menschen laden Sie eine elektronische Version einer Broschüre oder einem briefmarkengroßen Video gedacht.

Niemand dachte viel von Digital Advertising und die Webshops, bis die letzten 2 bis 3 Jahren, wenn drei Dinge passiert. Breitband-Internet-Zugang wurde weithin verfügbar zu den meisten Entwicklungsländern. Zweitens wurde portable angeschlossenen Geräte, dh Laptops und Smartphones billiger und weit verbreitet. Der dritte war ein merkwürdiges Phänomen Social Networking. In einer breiteren Perspektive, hatte Technologie erschwinglich geworden und die Leute waren in der Lage, zu kommunizieren und miteinander zu verbinden schneller als je zuvor.

Es ist nur natürlich, dass, wo immer es ist eine Kommunikationsplattform, gibt es Werbung. Dieser kam zu nennen - Digital Advertising. Wer könnte das besser Speerspitze dieser als schwer angeschlagen und kämpft Webshops Überleben in der Zeit nach dem Dot Com-Ära. Sie waren immer da, tut Unternehmens-Websites und Produkt-micro Websites. Da die Technologie begann immer besser, schneller und billiger, es war eine perfekte Teco-System (Technik Öko-System) für die Web-Shops in ausgewachsenen Online-und Digital "brand building"-Agenturen zu entwickeln. Nachdem alle, die Menschen sind nun mehr Zeit online als auf passive Unterhaltung und Infotainment-Systeme wie Fernsehen und Zeitung Zeitschriften.

Die Erfindung und Entwicklung der Technologie Genes:

Es ist auch natürlich, dass alles, was sich entwickelt. Hier ist ein interessanter Einblick. Angenommen, wir waren zu berücksichtigen, dass die Welt von heute und der Zukunft, um zwei Arten von Genen haben, ist - Die Bausteine ​​des Lebens. Wir haben alle menschlichen Gene, die, wie wir es ... wirklich wissen ... langsam entwickelt. Dann gibt es Menschen gemacht Gene, darunter das, Silizium, die Bausteine ​​der Technologie, die entwickelt sich so schnell ist, ist es schwer, die Zukunft dieses künstlichen Gens vorhersagen. Wenn es kann sogar aufgerufen werden künstliche mehr! Mit laufenden Entwicklungen und Arbeiten auf neuronale Netze und künstliche Intelligenz, erhält die Linie zwischen künstlicher und natürlicher verschwommen sehr schnell. Was ist die Bedeutung aller dieser, um die vorhergesagte Niedergang der traditionellen AD Agency?

Bleib bei mir eine Weile ... Traditionelle Werbung ist und war alles über die Information und versuchen, eine Person zu einem bestimmten Produkt oder einer "branded" Version eines Produkts kaufen zu beeinflussen. Aber dies geschah mit Kreativität, die von "griffigen Slogans", die Nutzung passiver Medien-Delivery-Plattformen nämlich bestand. TV, Print und OOH (out of home)-Media-Plattformen wie zB Plakate und Signage.

Macht Platz für den Experiential Advertising Agency:

Es gab keinen Schwerpunkt ist die Vermietung von Menschen erleben eine Marke und urteilen Sie selbst - das eigentliche Verdienst der eine Marke Anspruch auf Überlegenheit über die anderen. Sicher gibt es Marken-Aktivierung, aber das ist auf Gedeih und Verderb der Marketing-Abteilung. der Marke. Es gab auch einen unfairen Vorteil, dass ein reicher Marke über ein Emporkömmling war - Brand Schlagkraft, durch höhere Ausgaben für Werbung und Media-Plattform zu kaufen. All dies hat sich plötzlich verändert. Die Technologie hat aufgeholt, oder entwickelt und hat das Spielfeld eingeebnet. Clever und eingängige Marke tag-Linien sind nicht genug, um eine Marke zu verkaufen. Passive Fernsehen abgenommen hat und niemand wird Aufmerksamkeit auf die klassische Werbung nicht mehr. Bald ist es vorhersehbar, dass Digital Werbeagenturen könnte auch sein, treffen Schlaglöcher auf der Straße, weil die Technik Genes in einem solchen rasanten Tempo entwickeln sich ... Bewusstsein ist ein "gegeben" werden. Der Verbraucher wird künftig anspruchsvolle Marke Interaction und ein Brand Experience, um wirklich von einem Produkt überzeugt werden.

Technologie macht es möglich, für das Publikum zu interagieren und erleben Sie eine Marke und nicht auf eine "Ankündigung Agentur" verlassen - um sie von der Existenz eines Produktes oder einer Dienstleistung. Social Networks und den Namen "Social Media"-Phänomen ist mehr als fähig, die Verbreitung des Wortes und Beeinflussung Publikum Verhalten über Kollegen, in einer Weise, klassische Werbung musste kämpfen, um zu erreichen über die Sendung zurück Modell der Verbreitung von Informationen.

Metrics: Kann es zu messen Evangelisation?

Metrics, ein Tool-Kit dringend benötigte und von Werbetreibenden und Vermarktern verehrt, nur kann es zu redundanten bald, und würde nur für Marken, die neue oder nicht Wissenswerte rund benötigt werden! Wenn es noch nicht getwittert oder ist nicht jemand, der Facebook-Status innerhalb von 3 Monaten zu starten, ist es ein Misserfolg. Das ist alles eine Marke muss wissen, um den Erfolg einer Werbekampagne und das Produkt zu messen.

Lassen Sie uns Metriken zu überdenken. Bevor es zur Augäpfel werden an einem Ort gemessen oder erriet, die von Menschen mit Ablagen. Dann gab es Website "Hits". Dieses abgestufte zu "eindeutigen Seitenzugriffen". Selbst heute ein Youtube-Video ist "Ansichten" können aufgerüstet werden ganz einfach, um es im Millionen-Bereich Rang mit einigen cleveren Tricks. Die eigentliche "metric" sein sollte, die Menschen zu erinnern und das Wort zu verbreiten freuen über eine Marke? dh Sie sie auf einem Werbetreibenden Namen evangelisieren? Aus diesem Grund Unternehmen in das Know "zu beobachten sind Social Media Tools und Trends ..., um zu sehen, wie viele Menschen tatsächlich twittern foward oder Weitergabe der Botschaft zu Gleichaltrigen. Das heißt nicht, aber sagen, dass Metriken, Analysen und Statistiken sind alle falsch und nicht notwendig. Sie sind, aber Unternehmen sollten nicht ihre Welt um diese zu drehen.

Die 5 Gründe, wie in der Headline Advertised:

1) Digital Advertising Agencies werden über traditionelle Werbeagenturen nehmen - Niemand will hören, vor allem die etablierten 50 Jahre alten, traditionellen Agenturen. Aber wenn man es betrachtet, wurden Digital-Agenturen meist webdesign Geschäften, die sich entwickelt. Es scheint, sie bekommen es! Sie wissen, dass es eine neue Art von DNA, die sie benötigen, um in ihr System, Tech Gene zu injizieren. sie taten, wenn sie auf Digital-Agenturen entwickelt, und die Chancen sind, werden sie in Experiential Werbeagenturen entwickeln. Traditionelle Werbeagenturen, die es anerkennen wollen ist ein Problem, wird langsam ausgeblendet, ebenso wie leider die Vinyl-Schallplatte und analoge Verstärker (mit all seinen "Wärme im Klang") ist ausgeträumt.

In Verteidigung der Nostalgie: Analog ist wie das menschliche Eigenschaft - der "feel good" auf die altmodische Weise. Digital ist wie der Quick Fix - die Sucht. Diese "fix" ist vielseitig, schneller, Ihre Hände auf zu legen, macht man sich wohl fühlt, ist reichlich vorhanden und ist billiger, zugreifen. Verbraucher jetzt nicht leave home without it. Ratet mal, wer gewinnt.

2) Die alle wichtigen - Creative Tag Line - Dies ist, was gemacht und teilweise definiert die traditionelle Werbeagentur. Die Fähigkeit, sich mit einem eingängigen Slogan, dass die Marke Erfahrung umfasst und macht einen Benutzer Gefühl, etwas Besonderes! Es ist die ausschließliche Domäne der Creative Dept in der traditionellen Werbeagentur. Die Chancen stehen gut, dass eine unentdeckte kreative Kopf könnte der nächste 16-jährige Teenager, der "Tweets" der nächsten eingängigen Slogan für eine Marke, und es breitet sich wie ein Lauffeuer über die sozialen und geschäftlichen Netzwerken. "Just did it" unschuldig tweeted nach dem Kauf ein Paar Nike-Schuhe, wäre gegangen mit Freunden virale haben, in einer Angelegenheit von Minuten, wenn tweeted von einem Teenager. Die Plus-Seite ist, er / sie würde nicht auf ein hohes Gehalt Roster werden!

3) Werbung ging von Fernsehen auf Online und jetzt ist es praktisch Outdoors gegangen - Geben Sie AR (Augmented Reality). Traditionelle Werbeagenturen hatten eine sehr wichtige Rolle in der Life-Cycle einer Marke oder eines Produkts. Machen das Publikum und die Verbraucher über die Marke und vor allem Einfluss auf die Verbraucher an die Marke über einen anderen zu wählen, mit einer beliebigen Anzahl von Einflüssen, von Kreativität bei der Entwicklung einer Anzeige, um kreatives Gesamtkonzept Markenstrategie für die langfristige Sicht. Eine der einfachsten war es, "buy" media real-estate so viel wie möglich. Es war sogar einfacher, wenn die Marke hatte tiefe Taschen. In der Regel, was damit gemeint war aufkaufen so viel von Prime-Time TV wie möglich und alle guten Outdoor-Locations auf High Streets in einer Stadt.

Bis Augmented Reality auftauchte. Heute und in sehr, sehr naher Zukunft (Lesen in eher Monate als Jahre) kleine Zeit Marke kann eine größere Marke für "Markenpräsenz" draußen und drinnen an sich zu reißen. Das Beispiel Bild oben und Artikel aus verknüpften TarikSedky Blog

So nehmen Sie Produkt Erlebnisse, die zu Product-Sampling bedeuten? Werfen Sie einen Blick auf die "Erfahrung" in dem Video oben.

4) Es geht um User Experiences nicht Sensibilisierung der Nutzer - Werbung hat sich auf die Schaffung des Problembewusstseins der Nutzer für ein Produkt und schaffen Markenloyalität gebaut worden, damit in der Hoffnung auf den Käufer über, in die Marke zu kaufen beeinflussen. Wie in der heutigen vernetzten Welt erwähnt, werden die Benutzer bewusst! von dem Moment an ein Produkt in Prototypen, um vor der ersten Lieferung geladen wird, werden die Benutzer bewusst! Dies kann von den neuesten Modell BMW auf die nächste Handy werden. Auch Start-ups, die nicht ihren Namen oder ihre Markenidentität etabliert haben, können mitspielen durch die Freigabe eine Nachricht über Social Media Networks ruft ihr Produkt den neuesten I-Phone Killer oder etwas ähnliches zu verursachen und leitet die erste Welle oder "viral"-Kampagne.

So, was die Nutzer wirklich suchen, ist eine Möglichkeit, das Produkt erfahren. Dies ist, wo die Werbeagentur von morgen "Creativity" basieren soll. Mit Technologie heute in der Lage zu replizieren Sight, Sound, Haptik und sogar riechen - die Chancen sind die User Experience wird Technologie unterstützt oder Technologie centric. Wohl ein schwacher Punkt in der Traditionellen Agenturen, die das Denken ist in der Regel auf den etablierten Plattformen der TV-, Produkt-Probenahme-und Print-zentriert. Unter digital "im Freien" zu technisch ein Thema und müssten ausgelagert werden, um Grund Nummer 5 unten.

5) Experiential Werbeagenturen wird Marke Advisers nicht Marke Veranstalter werden - Während der eigentliche Produkt Hersteller selbst nutzen können, die neuen digitalen Kanäle für Werbe-und Markenbekanntheit quasi zum Nulltarif, ist es höchst unwahrscheinlich, dass sie. Deren Kernbereich und Schwerpunkt ist es, ein Produkt zu erstellen oder eine Dienstleistung anbieten, und Spezialisten fördern es. Das ist wahr, aber wie wir jetzt sehen werden, sind kleiner Start-up-Unternehmen in der Lage, mit den größeren Herstellern über die Technologie zu konkurrieren. Heute im Dienstleistungssektor, wenn ein Call-Center wird von 100 Personen oder ein kleineres Unternehmen, die mit einem Arsenal von intelligenten Software ist, geplante Makros und ein Mitarbeiter von 5 besetzt ist dazu in der Lage die gleiche Arbeit oder besser, wer die Ende des Publikums abstimmen gehen?

Zu lange, klassische Werbung wurde passiven zu einem gewissen Grad im Umgang mit dem Kunden. Die Agentur von heute, wäre für ihr eigenes Überleben brauchen eine mutigere Haltung oder vom Aussterben bedroht zu nehmen. Experiential Werbeagenturen, wird mehr als nur Marke Förderung und Wahrnehmung und Denken bis cooler TV-Spots und Tag Zeilen. Sie werden dabei unabhängig eigenfinanziert oder extern finanzierte Forschung auf einem Client-Produktpalette und kommen mit noch besseren Nutzung und Product Placement Szenarien als möglicherweise der von den Kunden selbst dachte. Wer sagt denn, dass der Ad-Agentur der Zukunft innerhalb der Grenzen dessen, was Werbung wurde vor einem halben Jahrhundert definiert zu bleiben hat. Das ist wie Hundejahre in der heutigen Technik geprägten Welt.

Der smart Experiential Werbeagentur wissen, wie Sie die neueste Marke SONY BRAVIA 3D-Fernseher, wenn alle sagen voraus, dass mit einem Mangel an 3D-Inhalten mit der Rezession, die wollen einen 3D-Fernseher kaufen möchte gekoppelt verkaufen? Die Werbeagentur, die aus dem Niedergang der traditionellen Agenturen entwickelt werden wahrscheinlich fett genug, um unabhängig zu forschen und zu dem Schluss kommen, dass mit dem Kauf eines jeden 3D-fähigen Fernseher, kostenlose oder subventionierte Basic 3D Camcorder in. geworfen Direkt Überwindung in einem großen Weg der Mangel an Inhalt und die Möglichkeit einer massiven Produkt Annahme Misserfolg. Hausgemachte Inhalte von Geburtstagsfeiern, und ja ... auch die Anregung der privaten Schlafzimmer Videos ist, was mehr 3D-Fernseher als jedes Ding, dass die Hersteller sind derzeit Glücksspiel zu verkaufen.

Es sollte gesagt werden, dass die Erlebnispädagogik Werbeagentur, die bald zu entwickeln, wird eine Mischung aus Medien-Profis zusammen mit haben Denker mit spezialisierten Hintergründe, die Erzeugung der kreativen Kräfte, die Macht der Agentur. Da fahren wir auf das Jahr 2054, Unheimliche, wie es auch sein mag, viele der Prophezeiungen von dem, was Werbung wird bereits materialisiert viel früher, als in der Movieclip aus Minority Report oben gesehen.

Es ist kein Zufall, dass bei der Recherche und Brainstorming die Zukunft der Werbung, dass der Film der Regisseurin nicht Ansatzes einer der Big Ad-Agenturen, sondern bildeten einen Tank aus verschiedenen Spezialisten denken .