Moderne Werbeagenturen haben Standard-Abteilungen, die in sync miteinander arbeiten, um eine Werbekampagne und den Service ihrer Kunden zu formulieren. Es ist die Kreativ-Abteilung, Account Services und Media Services. Jede Werbeagentur kann auch mehr Abteilungen, die sie einzigartig sind. Einige neu formierten Unternehmensbereichen in traditionellen Agenturen umfasst die Sparte Digital, die jetzt geworden ist, muss man haben, als Technologie-und Online Digitale Werbung wird immer eine Meldung Lieferfahrzeug für die Massen und eine Plattform nicht ignoriert werden.

Es ist diese Tatsache - Technologie-und Digital, immer verwoben mit der Werbung in den letzten Jahren, dass tatsächlich die Notwendigkeit einer hohen Ebene "Think Tank" Division zum Nutzen einer Werbeagentur umgesetzt werden eröffnet. Nirgendwo in den letzten Jahrzehnten hat sich die Technologie so zentral auf die Beeinflussung der Methode der Werbung wie in den vergangenen zehn Jahren oder genauer gesagt in den letzten 5 Jahren. Als Marketing-und Werbeagenturen Auftakt der neuen Dekade im Jahr 2010, ist es sicher, dass zwei Begriffe, "Technologie" und "Digital" wird die Schlagworte, die den Erfolg von zukunftsorientierten Agenturen zu fahren.

(Auch wenn Sie nicht lesen den gesamten Artikel, dieses Video ansehen) - auf einen Artikel von der im Abspann genannten Geoffery James

Media Delivery Platforms - Altes und Neues:

Fernsehen, Radio, Zeitungen und Plakate waren die traditionellen und etablierten Werbe-und Media-Plattformen, um die Massen bis in die letzten zehn Jahre. Es gab einen ersten Schub der Online-Werbung, die einen schweren Schlag während der dot com bust gelitten. Es ist danach sehr langsam und vorsichtig, dass die digitale Online-Plattform Kommissionierung gestartet und begann bald zu einer Kraft, mit der man rechnen. Die heutige digitale Online-Einflüsse, die nicht ignoriert werden können sind Sätze wie "Social Media Marketing", "Twittern" und "Mobile Marketing". Diese neuen Medien-Delivery-Plattformen haben eine ganz neue Methode für die Werbung und Beeinflussung des Verbraucherverhaltens und der Reaktion auf Produkte, Marken und Dienstleistungen eröffnet.

Traditionelle Werbeagenturen, die die Vergangenheit Plattformen all 'herausgefunden' sind sich plötzlich kriechen, um sich mit, wie man effektiv nutzen diese bald zu de-facto-Plattformen von Media Delivery sein gekommen war.

Ein Think Tank-Abteilung in der AD-Agentur:

Warum sollte eine Werbeagentur im digitalen Zeitalter brauchen einen Think Tank, und in welcher Eigenschaft ist ein Think Tank zur Funktion innerhalb der Agentur? Immerhin ist der Creative-Abteilung der Werbeagentur zugeordnet, um mit kreativem Denken für Werbekampagnen sind sie nicht? Der genaue Blick auf die Funktionsweise der Kreativ-Abteilung in verschiedenen Agenturen gibt es entweder eine subtile oder großen Unterschied in dem, was die Abteilung funktioniert, dh Erstellen einer Kampagne oder einer Marke Building-Übung, gegenüber dem, was ein hohes Maß Think Tank in einer Werbeagentur tun würde.

Die Verwendung des Begriffs auf hohem Niveau kann eigentlich irreführend klingen, hat aber für diesen Artikel aus alten Computer-Programmierung Terminologie, wo die leicht zu Programmiersprachen wie Basic lernen bezeichnet auf hohem Niveau und das mehr hart waren entlehnt, Sprachen zu erlernen wie beispielsweise "Maschinen-Code-Programmierung" waren Low-Level-Sprachen.

So ein High-Level-Think Tank in einer Werbeagentur wäre eigentlich eine Idee, Labor, dass die heutige starke Abhängigkeit von Technologie, ein Verständnis für den kreativen Einsatz dieser Technologie und der heutigen Spitzentechnologie-Angebote nutzt werden, um einen Rahmen der Arbeit zu formulieren, auf denen einzelne Ad Kampagnen können hergestellt werden. Dies ist eine kurze Beschreibung des vorgeschlagenen Abteilung, so lassen Sie uns einen tieferen Einblick und sehen, ob eine solche Aufteilung für die Werbeagentur von heute gerechtfertigt ist.

Was wäre ein AD-Agentur Think Tank zu tun?:

Die meisten kreativen Köpfe in Ad-Agenturen haben ein Geschenk gehen für sie. Deren Quecksilber und künstlerische Ader. Nennen Sie es exzentrische wenn man will, aber das ist, was gibt sowohl der kreative Kopf und die Werbeagentur es USP ist. Natürlich ist ein kreativer Kopf und Abteilung ist nichts ohne die Besoldungsgruppe A copywriting und eine einwandfreie Ausführung Plan für die Kampagne, die stark abhängig von der Account-Services und Medien-Teams. Bisher das Spielfeld war auch, wurden die Plattformen Print, Fernsehen und auf Plakatwänden zu einem sehr großen Umfang, damit der gesamte Aufwand bei der Erstellung einer Anzeige oder Marketing-Kampagne war es, auf kreativ die Umsetzung des "ausspielen" auf diesen Medien-Plattformen vertrauen. Es gibt auch BTL Werbung, die Anlass zu "Experiential Marketing" und Werbekampagnen, aber nirgends hat sich die Technologie so viel ein Teil in der Werbung wie sich heute gespielt.

So die wichtigsten Kern-Pflicht eines Think tank in einer Werbeagentur wäre, on-top aller technologischen Fortschritte, dass Schlagen der Welt sind heute mit einer unglaublichen Geschwindigkeit zu bleiben, und:

• Teilen Sie Ihr Wissen mit der Creative-Abteilung, auf der Entwicklung Vorderkante Ad Campaigns (Angabe der Agentur first mover advantage, zB: mit Augmented Reality)
• Antizipieren Sie den Puls der, wo Social Media ist Überschrift und der Technologie, so dass es möglich ist,
• Bleiben Sie auf dem Mobile Technology
• Verstehen und zu nutzen Visual Communications Technology (Werbeagenturen reden Augäpfel, sie wissen nichts darüber, wo Völker Augäpfel sind jetzt - lesen Sie unten)
• Einführung Mixed Reality Werbung - Eine Technologie versierte Kreative dept. ist notwendig, um Augmented Reality effektiv und semantischen Kontext des Kunden Produkt-, Marken-oder Service zu nutzen. Nicht die willkürliche Art und Weise AR wird jetzt umgesetzt.

Der gemeinsame Nenner ist kreativen Einsatz von Technik. Dies ist, was ein hohes Maß Think Tank Spaltung würde in einer Werbeagentur zu tun. Sie würden mit dem Creative Department arbeiten und empfehlen Spitzentechnologie zu aktivieren oder zu Macht die Ideen des kreativen Teams und in einigen Fällen zu formulieren Kampagnen auf neuen Technologien beruhen, - relevant für eine Client-Agenturen -, dass die Nutzung der neuen Medien-Delivery-Plattformen macht - Online , Digital, Mobile und Mixed Reality - Eine Mischung aus der realen Welt und der digitalen Welt. Dies würde auf eine ganz neue Bedeutung erfahren Werbung, oder "Experiential Marketing 2.0" geben

So nehmen Sie Produkt Erlebnisse, die zu Product-Sampling bedeuten? Werfen Sie einen Blick auf die "Erfahrung" in dem Video oben. Sie brauchen mehr als Standard Kreativität und in der Lage sein "Technologie" denken,

Case Study Beispiele:

3D-Werbung, dass dort, wo die Augäpfel sind die

Ganz plötzlich und ohne Vorwarnung, haben stereoskopische 3D-Filme auf uns herab. Die größten Hollywood-Studios und TV-Kanäle sind Vereidigung von 3D-Filmen und 3D-Unterhaltung. Television Hersteller wie Sony und Panasonic sind Rennen, um ihre neue Serie von 3D-fähigen Flachbildschirmen für Häuser zu starten. Kabel-TV-Netzwerke wie BSky-B und andere sind so eingestellt, 3D-Programmierung, um die Heimat zu starten. Der Start des Films Avatar war ein voller Erfolg gewesen, mit Menschen hetzen, um Kinos und packte ein Paar 3D-Brillen, um unterhalten zu werden. Das ist, wo die Augäpfel.

Aber wo ist die 3D-Werbung?

Hat einer Werbeagentur, selbst einer der großen respektieren diejenigen aus der 4A Clans haben eine Ahnung, was geht in Produktion 3D-Werbung? Sie konnten raus gehen und eine 3D-Produktion Haus richtig? Falsch! Es scheint, dass auch Hollywood ein akuter Mangel an Cinematographers, dass "denken" in 3D kann ist, viel weniger entwickeln eine aufregende, bahnbrechende AD-Kampagne in 3D. Hierbei wird ein Think Tank in einer Ad-Agentur würde die Tendenz steigend gesehen haben und schuf einen Rahmen, beinhalten Honen die Fähigkeiten der im Haus Geschichte Boarder, Visualisierungen würden und bereit sein, für die Erstellung des ersten 3D-Anzeigen für Kino und 3D-Fernsehen. Wenn das Publikum ein Paar 3D-Brillen haben, kommen die Innenräume von einem Auto lebendig - man kann fast riechen die Lederausstattung und die Tiefe einer Szene aus einem tropischen Inselparadies kann gefühlt werden, den ganzen Weg zu mehr gimmicky noch akzeptabel Werbung wie ein Spritzer Soda Pop kommt aus dem Bild. Das ist Marke erinnern.

Mixed Reality - Mobile und On Location Werbung

Eine Inhouse-Think Tank wäre die Abteilung für Technologie angetrieben Ideen verwandeln, während Konkurrenten der digitalen Interaktion denken, auf dem Handy einfach als Flash-Spiele, oder primitive Implementierungen von Augmented Reality-wie Ziel eine Karte mit einer Webcam und sehen einen tanzenden werden 3D-Charakter. Digitale Werbung auf dem Handy muss auf "on location" Interaktion bewegen und werden in-situ oder in Zusammenhang. Wer sagt, dass digitale Interaktion ist an einen PC oder auf Ihre Webseite oder Mobile-Bildschirm beschränkt. - Warum kombinieren Sie nicht traditionellen Broschüren, Zeitungsanzeigen und Bücher, die die Haptik von echtem Papier mit der dynamischen Natur des digitalen Inhalten kombiniert geben?

Dies ist, wo Denken eine Technologie clued in Panzerdivision initiieren kann und die Einführung modernster Technik, und noch wichtiger - den kreativen Einsatz von IT, um die anderen Abteilungen innerhalb der Agentur.

Was, wenn der Kunde der Werbeagentur war die Stadtplanung Teilung der Regierung oder einer Umweltbundesamt? - Der Think Tank in der Ad-Agentur würde vorschlagen, die Verwendung von Statistiken und Daten-Sets auf die CO2-Emissionen mit Visualisierung Grafiken, alle in eine iPhone App gebündelt, dass die Verbraucher wollen ihr Handy jederzeit einen Teil ihrer Stadt und Zeuge in Echtzeit können kombiniert Zeit, animierte Grafiken Rauch über die Live-Kamera des Telefons, und erleben Sie die Art der Verschmutzung ihrer Stadt generiert. Dies ist der richtige Einsatz von Augmented Reality bei der Schaffung eines User Experience mit Sinn und das ist in Zusammenhang mit einer entsprechenden Werbekampagne-für die Ad-Agenturen Client.

Immaterielle Think Tank-Ausgang:

Der Kernbereich der Arbeit für einen Think Tank in der Ad-Agentur soll ihr Ohr auf den Boden zu halten nach Zeichen von neuen Technologien und wie man effektiv und kreativ zu nutzen, um Vorteil bei der Erstellung von Ad-Kampagnen und Markenbildung Übungen für die Agenturen Clients. Der Think-Tank kann auch ideate und empfehlen Markenbildung Ideen zu verschiedenen Kunden. Im Fall von einem Client wie eine Messe Marke , Saatgut Ideen aus dem Think tank kombiniert werden können und weiter verfeinert werden durch die Creative Department für eine effektive Markenstrategie, dass messbaren ROI nachweisen können (in diesem Fall, in Anwesenheit erhöhen, um einen Handel zeigen, dass sich in Zahlen fallend).

Ein Think Tank kann auch einen wertvollen Beitrag, dass die R & D Abteilung eines Endkunden möglicherweise nicht darauf geachtet zu haben. Zum Beispiel, wenn die Ad-Agenturen Client ist ein Camcorder-Hersteller, können wertvolle Beiträge durch den Think Tank unabhängige Tests auf Benutzereinstellungen der Lage der Tasten, intuitive Bedienung des Menüs des Camcorders zur Verfügung gestellt werden. Solche Eingang wird durch den Kunden zu bewerten und können auch in Firmware-Updates, um ein Produkt führen. Die Agentur geht somit über die call of duty, sondern bietet dem Kunden mit Service, Engagement und baut das Image der Marke, bleibt dabei erhalten Loyalität des Kunden.

Dies sind ein paar Gründe zur Rechtfertigung der in-Konzern von einem dedizierten Think Tank Abteilung innerhalb einer Werbeagentur. Das interessante Ergebnis davon ist, dass bald nach der Geburt eine solche Abteilung, es sich von selbst erhält sich selbst und wächst aus der Grund für seine Existenz - die Entwicklung neuer Ideen für die Ad Agency, basierend auf den kreativen Einsatz von Technik.

Think Tanks fördern und zu motivieren Paradigmenwechsel:

Abschließend könnte man argumentieren, dass jede Abteilung in einer Werbeagentur sollte "Denken" werden. Wie wir sehen können, dies jedoch nicht der Fall ist. Deswegen gibt es so viele Kopien der gleichen Sache in den neuen Medien digitalen Ausgang aus selbst top 4A-Agenturen: "Microsites", "expandierende Werbemittel ',' Face Book Fan-Seite ',' Flash-Spiel 'und nun die beiden jüngsten" Twitter auto Entsendung "und" Augmented Reality Ziel-the-Webcam "-Lösungen.

Ein Think Tank in der Werbeagentur sollte als der Bereich, der Denker pflegt, und trennt sie von der Text-book diejenigen gedacht werden. Alle Mitarbeiter, die Abteilung Potenzial zu zeigen sollten aufgefordert werden, Tank-Sessions zu denken, und wenn sie Fähigkeit der radikal anders zu denken und kommen mit einzigartigen Ideen zu zeigen, sollten sie bezahlt werden ... nur zu denken.

*** EDIT ***

Da dieser Artikel aus dem Weg, um Werbung centric Foren auf LinkedIn, habe ich sowohl einen fairen Anteil an Kredit-und Flammen erhalten, von den Mitgliedern in den Bereichen Marketing und Werbeagenturen. Um zu versuchen und legte einige Perspektive auf diese Debatte wende ich mich an den berühmten Film, der noch immer ist der heilige Gral und Inspiration für Vermarkter und Werbetreibende: Minority Report. Der Think Tank, der Spielberg zusammen war definitiv nicht das kreative Team von einigen Top Ad Agency. Die Umdrehung um Zeit für die Think Tank war 3 Tage. Was würde dies zu einer Werbeagenturen Kampagne Pech bedeuten! Zwar gibt es sicherlich Menschen aus einer Werbeagentur, ist dies der Kern Hintergrund der Think Tank.

Dies wird hoffentlich überzeugen und beruhigen keine Empfindlichkeiten, und tatsächlich fördern AD-Agenturen zu verwandeln und entwickeln ihre innere Struktur zu ihrem eigenen Vorteil, ebenso wie die sehr Plattformen für Medien-und Werbebranche haben sich weiterentwickelt.

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