Fødsel af Digital Advertising Agency:

Reklamebureauer kan snart stå over for en vejspærring. Denne artikel vil bruge "kan" i stedet for "vil", da det er et meget følsomt emne og et emne for en ophedet debat, hvor ingen virkelig ønsker at krydse vejen med den etablerede tunge at drive en industri, der er millioner værd, eller milliarder af dollars om året - Business of Advertising.

Vejen pågældende blok er skæbnen for den traditionelle model for reklame og brand marketing. Hidtil alt var glat løb, ingen større afbrydelser, bortset fra et par pot-hullerne nu og dengang blev kaldt "digitale reklame«, som dukkede op omkring tidspunktet for Dot Com boom. Men dengang var Digital Advertising spillet ned som "online extensions" af traditionel reklame. Det var bogstaveligt talt tænkt som en bekvem måde at vise progressivitet af et brand og mere praktiske grunde, såsom at offsettryk omkostninger, ved at lade folk downloade en elektronisk version af en brochure eller et frimærke størrelse videoklip.

Ingen tænkte meget af Digital Advertising og webshops, indtil de sidste 2 til 3 år, når de tre ting skete. Bredt bånd internet adgang blev bredt tilgængelige for de fleste af udviklingslandene. For det andet, bærbare tilsluttede enheder, dvs bærbare computere, og smarte telefoner blev billigere og mere udbredt. Den tredje var et mærkeligt fænomen kaldet Social Networking. I et bredere perspektiv, var teknologien være overkommeligt, og folk var i stand til at kommunikere og forbinde med hinanden hurtigere end nogensinde før.

Det er kun naturligt, at hvis der nogensinde er en kommunikationsplatform, vil der være reklamer. Dette kom til at hedde - Digital Advertising. Hvem er bedre til at Spydspids dette end de alvorligt medtagne og kæmper for web-shops overlevende i kølvandet på dot com æra. De var altid rundt, laver virksomheden hjemmesider og produkt mikro hjemmesider. Efterhånden som teknologien begyndte at få bedre, hurtigere og billigere, det var en perfekt Teco-system (teknologi øko-system) for webshops at udvikle sig til fuld blæst online og digitale "brand building" agenturer. Efter alt, nu folk bruger mere tid online end på passiv underholdning og info-underholdning systemer som tv og papir tidsskrifter.

Opfindelsen og udviklingen af teknologi Gener:

Det er også naturligt, at det hele udvikler sig. Her er en interessant indsigt. Antag, at vi måtte mene, at verden af ​​i dag og i fremtiden er at have to slags gener - Det livets byggesten. Vi har alle menneskelige gener, der udvikler sig, som vi kender det ... virkelig ... langsomt. Så er der menneskeskabte gener, blandt, at silicium, de byggesten of Technology, der udvikler sig så hurtigt, det er svært at forudsige fremtiden for dette kunstige gen. Hvis det kan blive endnu kaldes kunstig noget mere! Med løbende fremskridt og arbejde på neurale netværk og kunstig intelligens, bliver grænsen mellem kunstige og naturlige sløret meget hurtigt. Hvad er relevansen af ​​alt dette til den forudsagte undergang af den traditionelle reklamebureau?

Bliv hos mig et stykke tid ... traditionel reklame er og var alt om at informere og forsøge at påvirke en person til at købe et bestemt produkt eller en "branded" version af et produkt. Men dette blev gjort ved hjælp af kreativitet, der bestod af "iørefaldende slogans", brugen af ​​passive Media leveringsplatforme dvs. TV, Print og ooh (ud af hjemmet) medieplatforme, såsom billboards og skiltning.

Gør plads for den erfaringsmæssige Reklamebureau:

Der var ingen vægt på at lade mennesker oplever et brand og en dommer for sig selv - den sande værdi af et bestemt mærke krav på overlegenhed over den anden. At der er brand aktivering, men det er prisgivet af markedsføringstilladelsen dept. af brandet. Der var også en urimelig fordel, at en rigere mærke havde over en opkomling - Brand gennemslagskraft, ved at bruge mere på reklamer og medieplatform køber. Alt dette har pludselig ændret sig. Teknologien har indhentet, eller udviklet sig og er fladet lige vilkår. Clever og iørefaldende brand tag-linjer er ikke nok til at sælge et brand. Passiv tv-visning er faldet, og ingen er opmærksom på traditionel reklame længere. Snart kan det forudsiges, at Digital reklamebureauer også kunne ramme pot huller langs vejen, fordi teknologien Gener udvikler sig på en sådan hurtig tempo ... bevidsthed er en 'given'. Forbrugeren er nu krævende Brand Interaktion og en helt oplevelse at være virkelig overbevist af et produkt.

Teknologi gør det muligt for publikum at interagere og opleve en brand, og til ikke at påberåbe sig en "annoncerer agentur" - at gøre dem opmærksom på eksistensen af ​​et produkt eller en service. Sociale netværk og døbt "sociale medier"-fænomenet er mere end i stand til at sprede ordet og påvirke publikum adfærd via ligemænd, på en måde, traditionel reklame måtte kæmpe for at opnå med den tidligere udsendelse model for informationsformidling.

Metrics: Kan det måle Evangelism?

Metrics, en værktøjskasse tiltrængt og værdsat af annoncører og marketingfolk, bare kan få overflødige snart, og ville være behøves kun for mærker, der er nye eller ikke er værd at vide om! Hvis det ikke er endnu tweeted, eller ikke er nogens Facebook-status indenfor 3 måneder efter lanceringen, er det en fiasko. Det hele er en brand behov for at vide, at måle succesen af ​​en annoncekampagne og produktet.

Lad os nytænke målinger. Før det plejede at være øjne på en beliggenhed målt eller gættet på, af folk med clipboards. Så var der hjemmeside "hits". Dette er uddannet til "unikke sidevisninger". Selv i dag en Youtube-video er "views" kan rigges ganske enkelt at rangere den i millionbeløb med nogle smarte tricks. Den virkelige "metriske" bør være, folk husker og sprede budskabet frem om en brand? dvs Har de evangelisere på en annoncører vegne? Dette er grunden til virksomhedernes indviede "ser sociale medier værktøjer og tendenser ... at se, hvor mange mennesker der rent faktisk twitte foward eller passerer budskabet ud til peers. Dette er ikke til at sige dog, at målinger, analyser og statistik er alle forkerte og ikke nødvendig. De er, men marketingfolk bør ikke have deres verden centreret omkring dette.

De 5 grunde, som annonceres i Headline:

1) Digital Reklamebureauer vil overtage traditionelle reklamebureauer - Ingen ønsker at høre dette, især oprettet for 50 år gamle traditionelle agenturer. Men hvis man ser på det, digitale bureauer var for det meste webdesign butikker, der har udviklet sig. Det synes de får det! De ved, at der er en ny form for DNA, de har brug for at tilføre deres system, Tech gener. de gjorde, at når de udviklet sig til digitale bureauer, og chancerne er, de vil udvikle sig til Experiential Reklamebureauer. Traditionelle reklamebureauer, der nægter at anerkende at der er et problem, vil langsomt forsvinde, ligesom desværre Vinyl record og analog forstærker (med alt det "varme i lyd") er falmet væk.

Til forsvar for nostalgi: Analog er som den menneskelige træk - af "feel good" den gammeldags måde. Digital er ligesom Quick Fix - det Addiction. Denne "fix" er alsidig, hurtigere til at lægge hænderne på, gør du føler dig godt, er i rigelige mængder og er billigere at få adgang. Forbrugerne nu ikke forlader hjemmet uden. Gæt hvem der vinder.

2) De alle vigtige - Creative Tag Line - Det er det lavet og dels definerer traditionelle reklamebureau. Evnen til at komme med et fængende slogan, der omfatter Brand erfaring og gør en bruger føler sig speciel! Det er den eksklusive domæne af Creative Dept i den traditionelle reklamebureau. Chancerne er, at en uopdaget kreative hoved kunne være det næste 16-årige teenager, der "tweets", næste iørefaldende slogan for et brand, og det spreder sig som steppebrand over sociale og forretningsmæssige netværk. "Gjorde det bare" uskyldigt tweeted efter at have købt et par Nike sko, ville have gået viral med venner, i løbet af få minutter, hvis tweeted af en teenager. Den positive side er, han / hun ville ikke være på en høj løn vagtplan!

3) Reklamer gik fra Television Online og nu er det gået stort set Outdoors - Indtast AR (Augmented Reality). Traditionelle reklamebureauer haft en meget vigtig rolle i livscyklus et mærke eller et produkt. Realiseringen af ​​publikum og forbrugere opmærksomme på brand og endnu vigtigere at påvirke forbrugerne til at vælge det mærke over en anden, ved hjælp af en række påvirkninger, fra kreativitet i udviklingen af ​​en annonce, at kreative overordnede brand strategi for langsigtet synlighed. En af de nemmeste var at "købe" Media fast ejendom så meget som muligt. Det var endnu lettere, hvis det mærke havde dybe lommer. Typisk, hvad det betød var opkøbe så meget af prime time tv som muligt, og alle de gode udendørs steder på High gader i en by eller en by.

Indtil Augmented Reality dukkede op. I dag og i meget, meget nær fremtid, (læser i måneder snarere end år) enhver lille tid brand kan tilrane sig en større brand for "brand synlighed" udendørs og indendørs. Eksemplet billedet ovenfor, og artikel er henvist fra TarikSedky blog

Så du tager Product Oplevelser til at betyde produkt prøvetagning? Tag et kig på "erfaring" i videoen ovenfor.

4) Det handler om brugernes oplevelser ikke Bruger Awareness - Advertising er bygget på at skabe øge brugernes kendskab til et produkt og skabe loyalitet og dermed håb om at påvirke køberen til at købe ind i brand. Som omtalt i dagens forbundet verden, brugerne er opmærksomme! fra det øjeblik et produkt er i prototype, til før den første forsendelse er indlæst, er brugerne mere opmærksomme! Dette kan være fra den nyeste model BMW til næste mobiltelefon. Selv start-ups, som ikke har etableret deres navn eller brand identitet kan spille sammen ved at frigive en besked på sociale medier netværk kalde deres produkt, de nyeste I-phone killer eller noget der ligner årsag og starte den første bølge eller "viral"-kampagnen.

Så hvad brugerne egentlig søger efter, er en måde at opleve produktet. Det er her, reklamebureau af morgendagens "Kreativitet" vil blive baseret på. Med teknologien i dag i stand til at replikere Sight, Sound, taktile føler og endda lugte - chancerne er brugeroplevelsen vil være teknologi bistået eller teknologi centreret. Formentlig et svagt punkt i traditionelle agenturer, der tænker som regel centreret på etablerede platforme for tv-, produkt prøveudtagning og print. Brug af digitale "udendørs" er for teknisk et emne, og skulle blive outsourcet til grund nummer 5 nedenfor.

5) Experiential Reklamebureauer vil blive Brand rådgivere ikke Mærke Projektledere - Mens selve producenten selv kan udnytte de nye digitale kanaler til annoncering og brand awareness på stort set uden omkostninger, er det højst usandsynligt, at de vil. Deres kerneområde, og fokus er at skabe et produkt eller tilbyde en service, og har specialister fremme den. Dette er sandt, men som vi nu ser, mindre nystartede virksomheder er i stand til at konkurrere med de større fabrikanter via teknologi. I dag i servicesektoren, er, hvis et call center er ved at blive bemandet med 100 personer, eller en mindre virksomhed, som bruger et arsenal af intelligent software, planlagt makroer og en stab af 5 stand til at udføre det samme arbejde eller bedre, der ville ende publikums stemme går til?

For lang, traditionel reklame har været passive i et vist omfang i forbindelse med en klient. Bureauet i dag, ville for deres egen overlevelse nødt til at tage en dristigere holdning eller ansigt uddø. Experiential reklamebureauer, vil gøre mere end blot brand promotion og bevidsthed og tænkning op køligere tv-reklamer og tag linjer. De vil gøre uafhængig selvfinansieret eller eksternt finansierede forskning på en kundes produkt og kommer op med endnu bedre brug og produktplacering scenarier end muligvis tænkt af klienterne selv. Hvem siger, at det reklamebureau i fremtiden har at holde sig inden for rammerne af, hvad reklame blev defineret et halvt århundrede siden. Det er som hund år i dagens teknologi drevet verden.

Det smarte Experiential Reklamebureau vil vide, hvordan man kan sælge den nyeste mærke af SONY BRAVIA 3D-TV, når alle er at forudsige, at med en manglende 3D-indhold kombineret med den økonomiske afmatning, der ønsker at købe et 3D-TV? Det reklamebureau, der udvikler sig fra lukningen af ​​traditionelle agenturer vil formentlig være modig nok til at udføre uafhængig forskning og kommet til den konklusion, at med købet af hver 3D egnet TV, være en gratis eller subsidieret Basic 3D videokamera smidt i. Direkte overvinde i en stor måde manglen på indhold og muligheden for en massiv produkt vedtagelse fiasko. Hjemmelavet indhold fra fødselsdage, og ja ... den blotte mistanke om private soveværelse videoer er hvad der vil sælge flere 3D-fjernsyn end nogen ting, at producenterne i øjeblikket er gambling på.

Det skal siges, at Experiential Reklamebureau, der snart udvikler sig, vil have en blanding af professionelle mediefolk sammen med Tænkere har specialiseret baggrunde, genererer de kreative kræfter, der driver agentur. Som vi hovedet mod året 2054, uhyggelige som det kan være, er mange af profetierne om, hvad reklamer vil allerede være materialisere meget tidligere, som det ses i filmen klippet fra Minority Report ovenfor.

Det er ikke co-incidens, at når forskning og brainstorming fremtiden for reklame, at filmens instruktør ikke tilgang nogen af de store reklamebureauer, men dannede en tænketank af forskellige specialister .