الإعلان الرقمي المستهدفة ، و "لماذا"

الإعلانات المستهدفة هو "في" ؛ وسائل الإعلام والإعلان هو خارج. يمكننا أن نرى بالفعل كيف فعالة في وسائل الإعلام والإعلان هو ، مع تراجع في الإيرادات التي تواجهها وسائل الاعلام التقليدية منصات إيصال مثل التلفزيون والصحافة المطبوعة. حتى وسائل الإعلام الرقمية الدعاية يعاني ببطء ، مع الأخذ بنيت في مرشحات البريد الإلكتروني غير المرغوبة ، وقوانين لمكافحة يدعو الباردة والرسائل القصيرة غير المرغوب فيها حيز التنفيذ في العديد من البلدان. كان دائما قضية ضرب وتفوت على أي حال. الفكرة التي تقوم المزعج الجميع ، ونأمل جذب أو اعتراض كثيرين.

مع السيطرة على وسائل الاعلام استهلاك الآن في يد المستهلك ، وهناك تركيز على وسائل الاعلام التسليم الذي يعلق أهمية على النوعية على الكمية. كما أن التحول من التقليدية إلى الوسائط الرقمية من قبل المستهلكين يتيح لهم التحكم الحبيبية على ما يستهلكونه ، ويمكن استخدام ميزة نفسه لمصلحة المعلن ، والخياطة ، واستهداف رسالة العلامة التجارية لالديموغرافية المرجوة ، وبالتالي تحقيق أعلى وقابلة للقياس معدل النجاح ، مما عمياء "الإذاعة" رسالة التي لم تصل إلى الجمهور بسبب تصفية الآلي وانهاء سيطرة المستخدم. ويمكن تطبيق الإعلان الرقمي التي تستهدف شرائح المجتمع ، مثل ماليا أكثر استقرارا كبار السن ، ولكن التركيز كان دائما على Y الجنرال باردة والأصغر أو جيل الألفية ، وجمهورا.

الإعلان الرقمي في النوادي الليلية المستهدفة ، و "كيف"

الهدف من كل معلن هو الحصول على اهتمام المستهلكين. استخدامه تكون مسألة "مقل العيون". وكان هذا الشكل من أشكال متري ليست دائما واضحة لقياس النجاح ، بسبب عدم وجود وسيلة مضمونة لقياس مدى العديد من مقل العيون شهدت الاعلانية. على سبيل المثال ، على شاشة رقمية لافتات لوحة مسطحة أو في مركز التسوق ، في حين أن الإقبال قد تكون 1000 ساعة ، وليس هناك ما يضمن أن 1000 زوجا من مقل العيون شهدت وسجلت على لوحة إعلانية. في بعض الاحيان هناك أجهزة تتبع العين ، ولكن لمحة عارضة لا يعني أنه تم تسجيل الاعلانية. التفاعل هو دائما وسيلة لضمان اطلاق النار متأكد من أنه قد تم استيعاب الرسالة العلامة التجارية ، ولكن حتى مثل هذا الوقت أن الناس تتفاعل مع اللوحة ، ومواصلة البحث عن المثالية تسليم منصات وسائل الإعلام.

النوادي الليلية هي منصة مثالية للتصدي للاستهداف الديموغرافية الكبار ثراء ، والشباب. هذا بالطبع قد تحققت والتي لم يضيعوا العلامات التجارية التي تتعامل حصرا مع هذه المجموعة السكانية. ولكن في معظم الحالات ومنع الأحداث كانت ترعاها قليلة ، وقد تم استخدام هذه العلامات التجارية وسائل الاعلام منبرا فقط تلك التي لا يمكن الإعلان بحرية على وسائل الإعلام الجماهيري ، أي علامات التبغ والكحول.

النوادي الليلية هي مكان حيث الناس في أفضل حالاتها استرخاء. انهم هناك ليكون مطلقا ، وخلافا لغيرها من وسائل الإعلام والترفيه مثل التلفزيون أو المواقع على مكان مثل دور السينما ، حيث الترفيه هو سلبي ، نوادي ليلية تقدم الكمال مكان الترفيه التفاعلي. كل ذلك العلامة التجارية يحتاج إلى معرفة ، وكيف لتوفير جمهور أو المستهلك مع تجربة "براند الترفيه".

العلامة التجارية تسلية :

في معظم سيناريوهات الإعلانات ، ويتم الضغط على رسالة العلامة التجارية ، وبين الترفيه. ويلاحظ في كل شيء من هذا ، راديو السينما والتلفزيون وحتى مجلة. الفرق الرئيسي في ملهى ليلي التعميد كمنبر وسائل الإعلام ، هو أنه يسمح العلامة التجارية للترفيه!

ماذا تعني العلامة التجارية الترفيه؟ في السياق إلى النوادي الليلية ، والترفيه العلامة التجارية يعني أن يكون مقنعا في الواقع الرسالة العلامة التجارية ، والمنتج أو الخدمة كجزء من الترفيه ، ويختلف عما بمهارة "وصفت الترفيه" هو. يمكن أن تكون تفاعلية ، وإشراك ، حيث يجهل المستهلك من أي تمييز بين الاعلان والترفيه ، وبالتالي يتم قبول العلامة التجارية مع التذكير الدائم وقتا أطول.

الرقمية الدعاية والإعلان والترفيه سيناريوهات الماركة :

كانت أساليب أكثر بساطة من الإعلانات الحالية في الملاهي الليلية لافتات ، والوقايات وصفت والملصقات مضاءة مرة أخرى. وقد تطورت بعض الاندية الحديثة لادخال الاعلانات في ما بين الترفيه المرئية على شاشات في النوادي. هذا ليس شيئا أكثر من نموذج الإعلان تلفزيون الكابل. وأقرب ما يكون عدد قليل جدا من النوادي الليلية وصلنا إلى التفاعل هو "Txting" على الشاشة ، حيث يتم إرسال رسائل SMS إلى المقصورة دي جي والجيش اليوغوسلافي (صور الفارس) يعرضها على الشاشات. مع التكنولوجيا الحصول على الكثير أكثر تنوعا وبأسعار معقولة ، ويمكن أن عصر الإعلان الرقمي التفاعلي على اتخاذ شكل جديد تماما لتقديم المحتوى والإعلان في الملاهي الليلية.

-- التغريد على الشاشة :

كل وكالة الإعلان الرقمي هو مألوف مع السلطة من التغريد. انها المشاركة ، وتفاعلية للغاية. ما هي أفضل طريقة لتمرير بإيجاز على الرسائل والإعلانات التجارية ، من استخدام النظام للسماح رعاة في ملهى ليلي ، والقدرة على إرسال تويت على الشاشة الكبيرة. الجيش اليوغوسلافي في النادي ، ويمكن ربط التجربة برمتها إلى أي العلامة التجارية ، وعبر الصور الخلفية ، تشغيل المسابقات شعار تويتر ، وحتى إرسال تويت من العلامات التجارية.

وهذا يدعو إلى مشاركة الجمهور من الناس يجلسون في صالة المناطق وكذلك الناس على حلبة الرقص. مع براعة قليلا ، يمكن عرض تويت لعرضه متزامنا مع فوز الموسيقى. المستهدفة للغاية استخدام تكنولوجيا الإعلان الرقمي.

-- بصرية 3D و الترفيه الماركة :

مع الافراج عن الفيلم حاليا ، يبدو أن 3D أنشأت أخيرا نفسها اسما مألوفا. مرئيات 3D الملاهي الليلية في تقديم تجربة جديدة تماما أن دور السينما حتى لا يمكن توفيرها. إذا كان للغابات في الخيال الرمزية جعل الناس يريد أن يتدخل في المشهد ، ثم عندما يتم عرض صور من هذا القبيل على شاشات كبيرة في النوادي الليلية ، يزداد الشعور الغمر. أجواء والموسيقى والعناصر 3D "عائم" حول الناس ، ويجعل لهم الوصول كرها بها وتريد أن تلمس أو التفاعل مع هذه العناصر. توقيت مثالي لديها باكاردي الخفافيش تطير في الرسوم المتحركة 3D خلال الكلمة الرقص. يمكن البصرية مع عمق الصحراء تبين الطريق والقيادة BMW الماضية في أحدث 3D ومتزامنا مع الموسيقى لها تأثير كبير و "Ooooh" عامل.

الجيش اليوغوسلافي هي المفتاح لجعل هذا يحدث. مرئيات 3D ، والنص عائمة الكثير من الرسومات المختلفة ملهى ليلي طبيعي ، وإذا ارتكب خطأ يمكن أن يسبب الغثيان والصداع. يمكن الحصول على تضخيم هذا إذا كان الأمر ينطوي الكحول. عندما تنتهي من ذلك إلا بالحق ، وأنه يعطي بعدا جديدا لإشراك (المستهلك) من الجمهور. يمكن ماركات الفاخرة وأسير ، والجمهور المستهدف لمعالجة. بعد كل هذه هي الأكثر احتمالا لشراء أو نشر أخبار عن المنتج ، وسوف لا يكترث ، والوجه الصفحة أو تبديل القناة ، لأنهم يجدون أنفسهم كرها التفاعل مع العلامة التجارية.

الرقمية الإعلان لا يجب أن تكون مرئية تستند فقط. يمكن تقديم ألبومات الموسيقى وصفت في شكل mp3 للتحميل من شبكة واي فاي في ملهى ليلي. إذا كانت الشبكة الخاصة هو الإعداد في النادي ، ويمكن الجمهور مع الهواتف الذكية الاتصال دون الحاجة إلى دفع رسوم الدخول إلى الإنترنت. احتمالات الاشتباك جمهور واسع ، مع التفاعل الاجتماعي في شكل غرف الدردشة الظاهري ، ولوحات للوصول الصورة الخ داخل دائرة نصف قطرها من الشبكة اللاسلكية في النادي. كل هذه الأشكال من التفاعل جعل الملاهي الليلية في وسائل الاعلام منبرا مثاليا للإعلانات الرقمية المستهدفة. هذا لم يكن ممكنا قبل سنوات قليلة مضت.

التسويق وكالات دعاية وإعلان باستمرار الحاجة إلى تبادل الأفكار والتعرف على مجالات جديدة وتكون على استعداد للتكيف نفسها مع الاتجاه الذي الإعلان والإعلام التسليم البند.