وكالات دعاية والحديثة لديها إدارات القياسية التي تعمل في متزامنة مع بعضها البعض لوضع الحملة الإعلانية وخدمة عملائها. هناك قسم الإبداعي ، وحساب الخدمات والخدمات الإعلامية. يجوز لكل وكالة الدعاية وأيضا أكثر الإدارات التي تنفرد بها. وبعض الانقسامات التي شكلت حديثا في الأجهزة التقليدية ، وتشمل شعبة الرقمية التي أصبحت الآن يجب أن يكون ، والتكنولوجيا الرقمية والاعلان على الانترنت هو أن يصبح أداة توصيل رسالة إلى الجماهير ، ومنبرا لا يمكن تجاهلها.

هذا هو الواقع -- والتكنولوجيا الرقمية ، وأصبحت متشابكة مع الإعلان في السنوات الأخيرة ، والتي فتحت فعليا الحاجة إلى مستوى أكثر عال "ثينك تانك" الانقسام التي يتعين تنفيذها لصالح وكالة دعاية وإعلان. في أي مكان في العقود القليلة الماضية ، تم التكنولوجيا مركزية جدا في التأثير على طريقة الإعلان كما كان في العقد الماضي او بالاحرى 5 سنوات الماضية. كمدير للتسويق والإعلان وكالات تبدأ العقد الجديد في عام 2010 ، فمن المؤكد أن فترتين ؛ "التكنولوجيا" و "الرقمية" سيكون العبارات الطنانة التي تدفع نجاح وكالات التفكير إلى الأمام.

(حتى لو كنت لا تقرأ المقال كله ، ومشاهدة هذا الفيديو) -- تضاف إلى مقال كتبه جيمس جيوفرى

تسليم المنشآت وسائل الاعلام -- القديم والجديد :

والتلفزيون والراديو والصحف واللوحات الإعلانية والإعلان التقليدية وراسخة والمنابر الإعلامية للجماهير حتى العقد الماضي. كانت هناك طفرة أولية من الاعلان على شبكة الانترنت التي عانت من ضربة ثقيلة أثناء أزمة دوت كوم. انها بعد ذلك ببطء شديد وحذر من أن منصة الرقمية عبر الإنترنت وسرعان ما بدأت قطف بدأت تصبح قوة يحسب لها حساب. التأثيرات اليوم الرقمية على الانترنت التي لا يمكن تجاهلها هي عبارات مثل "وسائل الإعلام والتسويق الاجتماعي" ، "الزقزقة" و "موبايل التسويق". وقد فتحت هذه المنصات التسليم وسائل الإعلام الجديدة تصل إلى منهجية جديدة كليا للدعاية والتأثير على سلوك المستهلك وردود الفعل على العلامات التجارية والمنتجات والخدمات.

وكالات الإعلان التقليدية الذي كان في الماضي جميع منصات "أحسب" يجدون أنفسهم فجأة تسعى جاهدة لتتصالح مع كيفية الاستخدام الفعال لهذه قريبا لتكون بحكم الواقع منصات لتقديم وسائل الإعلام.

وقسم خزان فكر في وكالة م :

لماذا وكالة الدعاية والإعلان في هذا العصر الرقمي في حاجة الى مفكرين ، والقدرات ما هو فكري للعمل ضمن وكالة؟ بعد كل شيء ، يتم تعيين قسم الإبداعية وكالة إعلانية من أجل التوصل إلى التفكير الإبداعي للحملات الإعلانية هم لا؟ أبحث عن كثب على سير العمل في قسم الإبداعية داخل مختلف الوكالات هناك إما خفية أو الفرق الكبير في وزارة ما يفعل ، أي إنشاء حملة إعلانية أو ممارسة العلامة التجارية بناء ، في مقابل ما على مستوى عال للمفكرين في وكالة الإعلان سيفعل.

ويمكن استخدام مستوى عال الأجل الصوت فعلا مضللة ، ولكن تم اقتراض لهذه المادة من العمر برمجة الكمبيوتر المصطلحات ، حيث وصفت بأنها سهلة لتعلم لغات البرمجة مثل الأساسي الرفيع المستوى والثابت المزيد من الجهد لتعلم لغات مثل وكانت "البرمجة رمز الجهاز" ذات المستوى المنخفض لغات.

لذا فإن الرفيع المستوى للمفكرين في وكالة إعلانات في الواقع مختبر الفكرة التي تعزز الاعتماد اليوم الشديد على التكنولوجيا ، وفهم من الاستخدام المبتكر لهذه التكنولوجيا ، واليوم التقنيات عروض القطع ، لصياغة إطار العمل الذي الإعلانية الفردية يمكن أن تكون وضعت الحملات. هذا هو وصفا موجزا لهذه الدائرة المقترحة ، لذلك دعونا نلقي نظرة أعمق ومعرفة ما إذا كان هناك ما يبرر مثل هذا التقسيم للوكالة الإعلانية من اليوم.

ماذا وكالة ميلادي مفكرين تفعل؟

معظم رؤساء الوكالات الإعلانية المبدعة في أن تسير هدية لهم. على الزئبق ومسحة فنية. نسميها شاذة اذا صح التعبير ، ولكن هذا ما يعطي كلا من رئيس وكالة الإبداعية والإعلانية انها USP. بالطبع رئيس قسم الإبداعية وليس من دون الصف وكوبيوريتنغ وخطة التنفيذ لا تشوبها شائبة للحملة التي تعتمد اعتمادا كبيرا على حساب الخدمات وفرق وسائل الإعلام. حتى الان كان حتى الملعب ، ومنصات والمطبوعة والتلفزيونية واللوحات الإعلانية إلى حد كبير جدا ، وبالتالي كان الجهد كله في إنشاء إعلان أو حملة تسويقية تعتمد على تنفيذ خلاق "تلعب بها" على هذه المنابر الإعلامية. هناك أيضا الإعلان زجاجة ، الذي يؤدي الى "تسويقية" والحملات الإعلانية ، ولكن في أي مكان ، وقد لعبت التكنولوجيا وجزء كبير في الإعلان كما هو واضح اليوم.

لذا فإن من واجب الأساسية الرئيسية لدبابات فكر في وكالة الإعلان هو البقاء على رأس كل التقدم التكنولوجي والتي تضرب العالم اليوم بمتوسط ​​سرعة لا تصدق ، والقيام بما يلي :

• تقاسم المعارف مع قسم الإبداعي ، الرائدة في ابتكار حملات إعلانية حافة (إعطاء ميزة المحرك الأول وكالة ، على سبيل المثال : استخدام المعقم واقع)
• توقع نبض حيث تتجه وسائل الاعلام الاجتماعية والتكنولوجيا التي تجعل من الممكن
• تكون على رأس تكنولوجيا الهاتف النقال
• فهم واستخدام تكنولوجيا الاتصالات البصرية (وكالات الإعلان الحديث عن كرات العين ، وأنها لا تعرف شيئا عن مكان كرات العين الشعوب هي الآن -- قراءة أدناه)
• أعرض المختلطة الإعلان الواقع -- والتكنولوجيا والدهاء قسم الإبداعية. وهناك حاجة لاستخدام المعقم الواقع على نحو فعال في السياق الدلالي وإلى العلامة التجارية للعميل ، والمنتج أو الخدمة. لم يتم تنفيذ طريقة عشوائية AR الآن.

القاسم المشترك هو الاستخدام الخلاق للتكنولوجيا. هذا ما فكر على مستوى عال تقسيم الخزان سوف تفعل في الوكالة الإعلانية. يمكنها أيضا أن تعمل مع وزارة الإبداعية ويوصي أحدث التقنيات لتمكين السلطة أو أفكار الإبداعية وفريق في بعض الحالات صياغة الحملات القائمة على التكنولوجيا الجديدة -- ذات الصلة إلى عميل وكالات -- وهذا يجعل استخدام منصات جديدة تسليم وسائل الإعلام -- على الانترنت الرقمي ، واقع النقالة ومختلطة -- مزيج من العالم الحقيقي والعالم الرقمي. هذا من شأنه أن يؤدي إلى معنى جديد كليا من الإعلانات التي تعاني ، أو "التسويق التجريبي 2.0"

هكذا كنت تأخذ تجارب المنتج لأخذ العينات يعني المنتج؟ نلقي نظرة على "الخبرة" في الفيديو أعلاه. كنت بحاجة الى مزيد من الإبداع القياسية ، ويكون قادرا على التفكير "التكنولوجيا"

ومن الأمثلة على دراسة حالة :

الإعلان 3D ، حيث ان المشاهدين هم

فجأة ودون سابق إنذار ، وقد نزل مجسمة 3D الأفلام علينا. أكبر استوديوهات هوليوود والقنوات التلفزيونية والأفلام 3D الحلف والترفيه 3d. مصنعين التلفزيونية مثل سوني وباناسونيك وتتسابق لإطلاق تشكيلتها الجديدة من 3d تمكين يعرض الشاشة المسطحة للمنازل. شبكات تلفزيون الكابل مثل BSky - B يتم تعيين وغيرهم لإطلاق برمجة 3D في المنزل. وقد تم إطلاق الرمزية الفيلم نجاحا باهرا ، مع الناس هرعت الى دور السينما والاستيلاء على زوج من النظارات 3D ، ليكون مطلقا. حيث ان ومقل العيون.

ولكن أين هو الإعلان 3D؟

لا وكالة الإعلان ، حتى من تلك التي يحظى باحترام كبير من عشيرة 4A لديه أدنى فكرة عما يدور في إنتاج الإعلان 3D؟ يتمكنوا من الخروج واستئجار منزل الإنتاج 3D أليس كذلك؟ صحيح! يبدو أن هوليوود حتى في النقص الحاد في السينمائيين التي يمكن أن "التفكير" في 3D ، ناهيك عن وضع حجر الأساس مثيرة ، حملة إعلانية في 3D. هذا هو المكان للمفكرين في وكالة الإعلان وشهدت اتجاه صاعد ، وخلق إطار العمل الذي ينطوي على صقل مهارات الحدود في قصة المنزل ، ومصممي الجرافيك وتكون على استعداد لإنشاء أول 3d إعلانات للسينما والتلفزيون 3D. عندما يكون الجمهور على زوج من النظارات 3D على والتصميم الداخلي للسيارة يأتي على قيد الحياة -- يمكنك رائحة تقريبا تقليم الجلد ، ويمكن تلمس عمق مشهد من جزيرة الفردوس الاستوائية ، وصولا إلى الإعلان عن مزيد من دخيلة حتى الآن مقبولة مثل هذا النبأ من الصودا المقبلة قبالة الشاشة. يذكر أن هذا النوع.

واقع مختلط -- موبايل وعلى الإعلان عن الدولة

وهو في المنزل للمفكرين سيكون قسم لتتحول إلى أفكار لتكنولوجيا تغذيه ، في حين أن المنافسين التفكير في التفاعل الرقمية على الهواتف الجوالة وألعاب فلاش للتو ، أو تطبيقات بدائية من المعقم واقع ، مثل تهدف بطاقة في الكاميرا ورؤية الرقص 3D حرف. الإعلان الرقمي على الهواتف النقالة بحاجة إلى التحرك للتفاعل "على موقع" ويكون في الوضع الطبيعي أو في سياقها. الذي يقول التفاعل الرقمية يجب أن تكون مقصورة على جهاز كمبيوتر أو شاشة صفحة الويب أو المحمول. -- لماذا لا تجمع بين المنشورات التقليدية ، وإعلانات الجرائد والكتب التي تعطي الشعور الحقيقي عن طريق اللمس ورقة مشتركة مع الطبيعة الدينامية للمحتوى الرقمي؟

هذا هو المكان لتكنولوجيا يشكون في فكر تقسيم الخزان يمكن ان يبادر وإدخال التكنولوجيا المتطورة ، والأهم من ذلك -- استخدام الإبداعية منها ، إلى إدارات أخرى داخل الوكالة.

ماذا لو كان عميل وكالة الإعلان تقسيم تخطيط المدن من الحكومة أو من وكالة البيئة؟ -- للمفكرين داخل الوكالة الإعلانية ستكون يشير الى استخدام الإحصاءات ومجموعات البيانات بشأن انبعاثات CO2 مجتمعة مع الرسومات التصور ، وكلها مجمعة إلى تطبيق آي فون ، الذي يتيح للمستهلكين بهدف هواتفهم في أي جزء من المدينة ، وتشهد في الوقت الحقيقي الوقت ، والرسومات المتحركة الدخان خلال عرض حي لكاميرا الهاتف ، وشاهد هذا النوع من التلوث وتوليد مدينتهم. هذا هو الاستخدام السليم للواقع المعقم في خلق تجربة المستخدم مع معنى والتي هي في السياق إلى الحملة الإعلانية ذات الصلة للوكالات الإعلانية العميل.

فكر غير المادي الناتج الخزان :

فإن المجال الأساسي لعمل فكري داخل الوكالة الإعلانية في الإبقاء على آذانهم على الأرض بحثا عن علامات على التكنولوجيا الجديدة وكيفية استخدامها بشكل فعال وخلاق له ميزة في إنشاء الحملات الإعلانية ، وتمارين بناء العلامة التجارية للوكالات العملاء. يمكن للدبابة فكر ideate أيضا الأفكار والتوصية بناء العلامة التجارية للعملاء متنوعة. في حالة وجود العميل مثل العلامة التجارية معارض تجارية ويمكن الجمع بين والأفكار البذور من خزان فكر ومزيد من الصقل من قبل وزارة الإبداعية لاستراتيجية العلامة التجارية الفعالة ، التي يمكن أن تظهر للقياس العائد على الاستثمار (في هذه الحالة ، وزيادة في الحضور إلى التجارة تبين أن الوقوع في أرقام).

ويمكن للمفكرين أيضا توفير المدخلات القيمة التي قد لا تقسيم R & D من نهاية عميل قد أولت اهتماما ل. على سبيل المثال ، إذا كان العميل وكالات الإعلان هي شركة تصنيع كاميرا فيديو يمكن أن تقدم مساهمة قيمة من قبل مفكرين إجراء اختبارات مستقلة على تفضيلات المستخدم من موقع الأزرار والقوائم من البداهة على كاميرا الفيديو. تبلغ قيمة هذه المدخلات من قبل العميل ، بل وربما يؤدي إلى تحديثات البرامج الثابتة على المنتج. وكالة بالتالي يذهب أبعد من نداء الواجب ، ولكنها توفر العميل مع الالتزام ، والخدمة ، ويبني صورة العلامة التجارية ، وبالتالي الحفاظ على ولاء العميل.

هذه هي بعض الأسباب لتبرير داخل المؤسسة لقسم مخصص للدبابات فكر داخل الوكالة الإعلانية. نتائج مثيرة للاهتمام من هذا ، أن بعد وقت قصير من ولادة هذه الدائرة ، فإنه يحافظ على الذات نفسها ، وينمو بعيدا عن السبب بالذات لوجود انها -- أفكار جديدة لتموين وكالة الإعلان ، على أساس الاستخدام المبتكر للتكنولوجيا.

أعتقد صهريج تشجيع وتحفيز تحولات النموذج :

في الختام ، يمكن القول بأن كل قسم في وكالة الإعلان يجب أن يكون "التفكير". كما نرى ، ولكن هذا ليس هو الحال. هذا هو السبب في وجود نسخ عديدة من الشيء نفسه في الإخراج وسائل الاعلام الرقمية الجديدة من وكالات 4A حتى كبار : "microsites' ، 'توسيع لافتات' ، 'مروحة الكتاب صفحة الوجه' ، 'لعبة فلاش" والآن الأخيرتين ، ' تويتر السيارات نشر 'و' الهدف ، وكاميرا حقيقة واقعة المعقم الحلول ".

ويجب التفكير فكري في الوكالة الإعلانية من حيث المساحة التي تغذي المفكرين ، ويفصل بينها وبين تلك التي نص الكتاب. وينبغي دعوة جميع موظفي الدائرة الذين يظهرون القدرة على التفكير دورات للدبابات ، وعندما تظهر قدرة التفكير تختلف اختلافا جذريا والخروج بأفكار فريدة من نوعها ، وينبغي أن تدفع لهم... فقط للتفكير.

*** *** تحرير

منذ هذه المادة جعلت من طريقة لمحافل مركزية الإعلان على LinkedIn ، ولقد تلقيت كلا على حصة عادلة من الائتمان واللهب ، من أعضاء في مجال التسويق والوكالات الاعلانية. في محاولة لوضع بعض وجهات النظر حيال هذه المناقشة أنتقل إلى الفيلم الشهير جدا الذي لا يزال الكأس المقدسة ومصدر إلهام للمسوقين والمعلنين : تقرير الأقلية. وكان خزان أعتقد أن سبيلبرغ مجتمعة بالتأكيد ليست الفريق الابداعي من بعض الوكالات الإعلانية أعلى. كان يستدير الوقت للمفكرين 3 أيام. فماذا يعني هذا الملعب لحملة إعلانية وكالات! في حين قد يكون هناك بالتأكيد شخص من وكالة الإعلان ، وهذه هي الخلفية الأساسية لل مفكرين.

نأمل أن يقنع هذا وتهدئة أي حساسيات ، وتشجيع وكالات الإعلان في الواقع ليتحول ويتطور بنيتها الداخلية لصالحهم ، كما أن منصات جدا لوسائل الإعلام والإعلان وتطورت.

عضو على LinkedIn؟ -- انضم إلى المجموعة : الدعاية والإعلان والتسويق فكرية