الحكومات في البلدان النامية والبلدان المتقدمة في جميع أنحاء العالم ندرك في أعداد المتزايدة من السكان المسنين. في البلدان الآسيوية المتقدمة مثل سنغافورة على سبيل المثال ، والاحصاءات الاخيرة اظهرت ان نسبة السكان الذين تجاوزوا سن ال 50 في العام 2008 حوالي 27 ٪ وبحلول عام 2018 سيصل ذلك الرقم الى 37 ٪.

ماذا تفعل هذه الأنواع من الأرقام يعني أن صناعة الإعلان؟ باختصار -- فرصة... والجمهور المستهدف غالبا ما تهمل. لفترة طويلة جدا وقد تم التركيز من جديد وكالات دعاية وعمر وصناعة الإعلام بشكل عام لاستهداف جيل الشباب. وقد أظهرت الأزمة الأخيرة في الأسواق ، وانعدام الأمن الوظيفي وعكة الاقتصادية العامة التي يعاني منها العالم في السنوات القليلة الماضية لنا شيئا واحدا -- السلطة للجيل الجديد شراء ليست عالية. في أسوأ الحالات ، وكالات دعاية ويشعر انه لن يكون هناك "تفكير بارد" الفرص المتاحة في التصدي لجيل المسنين للدعاية. لا يمكن أن تكون أكثر خطأ!

كبار السن من المواطنين اليوم هم الذين انقذوا ، يتم تسويتها ماليا أفضل ، ونحن على استعداد لانفاق بعد ان عملت حياة صعبة. الجيل الماضي كانت أيضا تلك التي أدخلت على الأيام الأولى من الحوسبة المنزل عندما كانوا في 30s في وقت مبكر ، وبالتالي فهي أكثر عرضة للتكيف مع الإعلان الرقمية والتكنولوجيا ، وحتى أكثر من ذلك إذا كان يتناول شيئا واحدا -- إضافة قيمة لحياتهم!

المعلن الرقمية تشغيل حملة إعلانية أو تسويقية تستهدف كبار السن يحتاج إلى تذكر هذا في جميع الأوقات. في حين أن الواجهة وبلينغ تجذب المستهلكين الأصغر سنا ، فمن المنطقي أن ندرك أن إكمال عند معالجة شيخوخة السكان في المجتمع ، وممارسة التسويق الرقمي في حاجة لمحاولة إضافة قيمة لحياتهم وعلى هامش بث الرسالة العلامة التجارية. وكالة الرقمية تحتاج إلى أن تؤخذ بعين الاعتبار منحنى التعلم التي ستشارك في معالجة المواطنين من كبار السن مع التكنولوجيا التي يمكن أن نذهب وراء مثل هذه الحملات. ما هي طبيعة ثانية للمراهقين والشباب اليوم ، في الطريقة التي تنقل بشكل حاذق القوائم المعقدة في الهواتف المحمولة ومتعددة المهام عند التصفح على شبكة الإنترنت قد يكون قليلا ترهيب للجمهور الجيل الأكبر سنا.

الإعلان الرقمي وإضافة القيمة -- الهواتف المحمولة عدسة مكبرة :

لن يكون هناك حاجة إلى بعض التفكير الإبداعي عند تصميم حملة التسويق الرقمي تستهدف المواطنين من كبار السن. على سبيل المثال سيكون على سبيل المثال ، تصميم التطبيق الذكي مكبرة للهواتف النقالة. معظم الهواتف المحمولة والكاميرات اليوم قوية من 3-5 مجموعة ميغابيكسل. استخدام الهاتف الخليوي كما كاميرا رقمية عدسة مكبرة ، وسيلة مبتكرة لإنشاء تطبيق الهاتف المحمول الذي هو من القيمة الفعلية ، بدلا ثم التطبيق الألعاب المعتادة.

ويمكن إضافة المزيد من القيمة لمثل هذا التطبيق ، إذا كان هناك وسيلة سهلة لاستخدام واجهة للسماح للتقريب العدسة المكبرة والمبنية في تعزيز النص (الكشف عن الحافة وشحذ النص). هذا من شأنه أن يجعل وسيلة سهلة لقراءة نص صغير على زجاجات الدواء ، والمواد على أرفف السوبر ماركت ، وحتى طباعة الصحيفة. يمكن إضافة أخرى مثل فوق الصورة وتخزينها للرجوع اليها في وقت لاحق بطريقة حدسية تجعل من هذا التطبيق وصفت أن تجد صالح مع معظم المواطنين كبار.

الحقيقة المدمجة -- جريدة الهجين :

وقد عززت واقع فعلا في جميع أنحاء لفترة طويلة قبل وكالات دعاية وقرر خوض الانتخابات معه. ذلك ، وحقيقة أنه تم التعجيل السلطة الكمبيوتر تجهيز الرؤية مع أفضل الخوارزميات والأجهزة التي لم يخرج. ومع ذلك ، فإنه يبدو أن أي وكالة الرقمي يستخدم كل AR الآن كما لو كانت اختبار بدء دخول الإعلان الرقمي "فراط المنزل". AR يحتاج إلى إضافة قيمة ولها TP سياق الرسالة العلامة التجارية ، وعقد أكثر من مجرد علامة أو بطاقة أمام الكاميرا لمشاهدة صورة 3D حلقة الرقص على كف اليد.

كبار السن من المواطنين على سبيل المثال ، لا تزال أكثر راحة مع قراءة الصحف التقليدية ، من فتح نوافذ متعددة من فايرفوكس أو إنترنت إكسبلورر. انها تفعل شيئا مع يشعر ملموسة من الورق -- وعلينا أن نعترف حتى الأصغر سنا جمهور من اليوم لا تزال تعتمد على الورق ، على الرغم من أن يتلاشى قريبا بعيدا مع براعة من الكتب الصافية ، وأقراص وأجهزة الإنترنت مثل كيندل.

لماذا لا ننشئ صحيفة الهجين؟ للمواطن الذي هو من كبار بالحاسوب ، ولكن لا يمكن أن يكلفوا أنفسهم عناء تصفح الفيديو المتداخلة دفن في بعض التكنولوجيا بلوق أو الموقع أو الأزياء التي فقدت في بعض المواقع الطبية المعقدة أو السفر والسياحة والتي ، دعونا نواجه الأمر... وليس من السهل التنقل لل معظمنا. كنت أعتقد أنه مع عدد من الرحلات والعطلات التي تتخذ متقاعد الشعبية ، أن سفينة سياحية على الانترنت ومواقع بيع التذاكر ستكون الملاحة قليلا أكثر ودية ، ومصممة لأبسط قليلا من كبار السن من السكان!

سيكون من الحكمة استخدام المعقم واقع أن يأخذ أفضل ما في العالمين ، ورقة ملموسة والمحتوى الرقمي وزيادة في هذا السياق صحيفة حقيقية مع وسائل الإعلام الرقمية التي هي بديهية لاستعراض وتستهلك. ويمكن للصحيفة ان لديها علامات بسيطة وضعت إلى جانب النص ، ويكون ارضاء تماما التسويق الرقمي AR ممارسة وخبرة المستخدم النهائي. فإن جميع المواطنين من كبار السن أن تحتاج إلى القيام به هو فتح ورقة أو مجلة الأخبار أمام الكاميرا التي تهدف إلى الصحف ، والاحتفاظ بهم على شبكة الإنترنت متصفح مفتوح. من خلال استخدام ذكي وAR فلاش ، لن يكون هناك أي التنزيلات الخ ، مجرد مرآة شاشة رقمية كاملة من الصحيفة ، مع ديناميكية الفيديو والصوت يلعب مرة أخرى ويقع في سطر مع المادة الإخبارية ورقة أنهم القراءة.

زيادة لنس ماجيك الواقع المجاز :

اليوم هناك ما يكفي من قوة المعالجة تحت غطاء محرك السيارة في اي فون أو جوجل الروبوت الهاتف الخليوي تعمل مع واي فاي (3G أو مدعومة للمواطنين كبار السن) لتكون قادرة على القيام بعيدا مع الكاميرا وجهاز الكمبيوتر نفسه. ويمكن تطبيق نفس النحو المبين أعلاه على تشغيل الهاتف مثل خلية ، مع عرض كامل للهاتف يعمل "العدسة السحرية" عندما مرت عبر الصحف. أقسام الصحيفة يأتي على قيد الحياة مع لقطات فيديو أو التعليق الصوتي تنشيط باسم المستخدم بتمرير الهاتف على كاميرا صحيفة القياسية.

هذا هو الاستخدام الجيد للواقع المعقم. ومثال آخر يمكن للأشخاص الذين يجدون صعوبة في قراءة الصحف المطبوعة ، لديك إصدار الصوت من قراءة المقالة ، وعندما يتم التعرف على علامة AR الصحيفة المطبوعة. يمكن أن يكون تحديث طبعة اليوم التالي من الصحيفة أو لعب الفيديو بديلة ، وقصة تطور العالم عنوانا. هذه طريقة بديهية لاستعراض الفيديو والمستهلكة محتوى الوسائط المتعددة المحدثة (عن طريق تحويل صفحات) هو أكثر جاذبية إلى الجيل القديم الذي نشأ على شاشات التلفزيون والصحف السلبي للإصلاح من الأخبار اليومية. فمن نافلة القول ان وكالة الإعلان الرقمي سوف نعرف أين ال 10 بقعة الإعلانية الثانية سوف تذهب!

يمكن أن الكتاب الإلكتروني القراء أن تحل محل الصحف والمجلات لكبار السن :

يمكن استهداف الأجهزة مثل البريد القراء على المواطنين اليوم كبار الذين يحبون القراءة. القدرة على chage حجم الخط هو الشيء الذي لا يمكن القيام به مع الصحف ، وعلى المرء أن يلجأ إلى غيرها التكبير وقراء الكتاب الإلكتروني خفيفة الوزن ، فإنه من السهل. يمكن المسوقين النظر في الصحف والمجلات الإلكترونية ورقة تنسيق وتعزيز الأجهزة مثل كيندل لهذا الغرض. يمكن بالطبع الاعلانات حيث أن تكون جزءا لا يتجزأ في صحيفة العادي المطبوع.

الزقزقة الجدة!

قطع حافة التسويق الرقمي لا تحتاج إلى أن تستهدف جيل الشباب وحده. إنشاء شركة واحدة على واجهة خلاقة أكثر إنسانية لتويتر لكبار السن من المستخدمين. لن تكون فكرة مشابهة لاستخدام "تقريبا" واقع التطبيق المعزز للسماح إدخال مثل هذا الإنسان إلى واجهة التحويل الرقمي. يمكن على سبيل المثال يمكن فتح صفحة ويب فلاش ملء الشاشة ، وبدأت الكاميرا متصلة. يمكن للمستخدم ثم كتابة رسالة مع القلم والورقة التي ثم يتم على الفور "الرقمية" من خلال كاميرا الويب مع النقر على زر الماوس. ثم يمكن أن يكون هذا السؤال مباشرة إلى ما قبل تكوين TwitPic حساب أو كتحديث صفحة الفيسبوك.

ويمكن للمواطنين التمتع كبار وسائل الاعلام الاجتماعية بطريقة مبتكرة. إذا وكالة الإعلان الرقمي هو التعامل على سبيل المثال ، يمكن حساب التسويق والعلامة التجارية للشركة الطبية ، أو طبيب أسنان ، وما إلى ذلك يمكن استخدام نفس التكنولوجيا واجهة لإضافة قيمة الإنسان مثل السماح للمستخدم إرسال رسائل نصية مكتوبة بخط اليد والطبية التقارير والصور لتشخيص الخ ، مباشرة إلى ممارس الطبية. هذا ما هو "الموقع المصغر" يمكن ان يكون مثل عندما يقترح وجود على الإنترنت إلى العميل.

عضو على LinkedIn؟ -- انضم إلى المجموعة : الدعاية والإعلان والتسويق فكرية